我國新生代農民工體育消費類型的實證分析

摘要：采用文獻資料、問卷調查、專家訪談、數理統計等研究方法，對我國新生代農民工的體育消費類型進行研究。結果表明：新生代農民工的消費以實物型消費為主，精神型消費占有一定比例，勞務型消費已經逐漸出現。據此提出促進新生代農民工體育消費的建議。

關鍵詞：新生代農民工；江西省；體育消費；研究

隨著中國社會現代化進程的加快，新生代農民工成為學術界研究的熱點。作為城市里的特殊群體，他們的消費成為城市居民消費中的重要組成部分。國內部分學者對新生代農民工體育消費問題進行了有意義的探討，但對新生代農民工體育消費類型方面的研究卻很少。在本文以江西省為例，擬對新生代農民工的體育消費類型特征進行實證分析，為相關部門的政策制定提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

以江西省新生代農民工為研究對象。樣本選取要求：1980年1月1日以后出生；農業戶口；從事非農業工作；在本市工作超過3個月。

1.2 研究方法

以文獻資料法、問卷調查法、數理統計法、專家咨詢法和訪談法為主要研究方法。在問卷調查中，共發放調查問卷1200份，回收958份，回收率為79.8%。剔除無效問卷后，將最后的936份問卷作為分析數據，有效率為97.7%。運用SPSS 13.0軟件對收集的相關數據采用因子分析法進行分析與處理。

2 結果與分析

2.2新生代農民工體育消費類型調查問卷的設計過程

人們的體育消費對象包括各種類型的體育產品，而體育消費類型是按照體育消費對象而言。它反映了人們體育消費的選擇傾向，是消費特征的重要觀測指標。因子分析方法用于本研究，主要是用于處理新生代農民工眾多的體育消費類型問題。研究預期將諸多不同消費類型之間的聯系用少數幾個因子描述出來，每一類消費類型組成一個因子，將新生代農民工體育消費類型的眾多信息以較少的幾個因子反映出來。居民的體育消費類型有很多，同時消費類型受到許多因素的影響。新生代農民工體育消費類型調查問卷的設計應該遵循因子分析的科學性、可行性、全面性原則。在問卷設計過程中，通過查閱文獻資料，第一輪初選15個消費類型指標作為專家咨詢的候選指標。通過第二輪專家咨詢，剔除重復性、無效性指標6個，形成一個包含運動服裝鞋帽、健身器材設備、體育雜志書報、現場觀看體育比賽、電視、網絡收看體育比賽、體育彩票、體育俱樂部會費、體育指導培訓、體育旅游等9個測量指標的江西省新生代農民工體育消費類型量表。經測量得到的數據運用統計軟件進行因子分析。

2.3 江西省新生代農民工體育消費類型因子分析

通過理論分析結合實際觀察，我們將新生代農民工體育消費類型因子分析結果歸納為實物型消費、精神型消費和勞務型消費。

2.3.1 實物型消費

可以看出，與實物型消費因子相關性強的消費類型指標是運動服裝鞋帽、健身器材設備、體育雜志書報。其特征值貢獻率高達41.325%，是新生代農民工體育消費的主要類型。結合實際，將因子1命名為“實物型消費”。首先，新生代農民工的實物型體育消費支出表明他們相比老一輩的農民工更注重時尚運動的消費產品。然后，由于體育實物型產品既可用于體育運動，也可用于日常生活的雙重性功能，體育實物型消費也就有體育運動和日常生活的雙重效用。第三，由于新生代農民工的工作性質和收入水平特性，決定其會選擇那些穿著舒適、質量低廉、價格優惠的體育實物型產品。

2.3.2 精神型消費

與因子精神型消費相關性強的消費類型指標是現場觀看體育比賽、電視網絡收看體育比賽、體育彩票。其特征值貢獻率高達23.083%，是新生代農民工體育消費的次要類型。結合實際，將因子2命名為“精神型消費”。從這點我們可以得出，新生代農民工的體育消費產品中，精神型消費顯著增加。他們除了實物型消費支出，會適當安排一定的費用用于購票現場觀看體育比賽。除此之外，購買體育類雜志書報，實時關注體育賽事報道成為很多新生代農民工日常生活消費習慣。

2.3.3 勞務型消費

與因子勞務型消費相關性強的消費類型指標是體育俱樂部會費、體育指導培訓、體育旅游。其特征值貢獻率達14.832%，是新生代農民工體育消費不可或缺的部分。結合實際，將因子3命名為“勞務型消費”。健身房鍛煉、體育俱樂部消費、體育旅游等勞務型消費要求消費者具備較高的工資收入和充足的空閑時間，新生代農民工群體中能滿足此兩項條件的很少。雖然此項因子的貢獻率最低，但不可否認的是，勞務型消費已經成為少部分新生代農民工體育消費內容。由此我們可知，隨著我國社會經濟的不斷發展，農民工群體的工資待遇正逐年提高，他們的勞動保障體系也隨著日漸健全，讓新生代農民工有條件有時間參與勞務型體育消費。

3 結論與建議

3.1 結論

現階段受工作性質的影響，新生代農民工體育消費的主要類型是以服裝、器械和報刊等為主的實物型體育消費。精神型消費已經占有一定比例，成為一些新生代農民工的習慣性消費。勞務型消費雖然遠低于其他類型，但它的出現表明新生代農民工消費水平和體育消費意識在逐漸提高。

3.2 建議

加大體育消費產品的營銷，針對新生代農民工消費特征積極開發精神型和勞務型體育消費產品。建立健全的新生代農民工的勞動保障體系，提高其收入水平，為其體育消費打下經濟基礎。著重提高新生代農民工的體育健身意識和興趣，為新生代農民工的體育消費培育良好的思想意識。

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