食品包裝設(shè)計中品牌色的色彩語義分析及應(yīng)用研究

摘要：本文將對食品包裝設(shè)計中品牌色的色彩語義進行分析，同時通過食品包裝設(shè)計中品牌色對消費者的作用及其傳播兩方面內(nèi)容展開研究，旨在促進企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：食品包裝；品牌色；色彩語義

引言：在日益激烈的競爭環(huán)境中，企業(yè)的發(fā)展要重視其品牌，通過品牌色使其形象更加鮮明、深刻，品牌色的逐漸發(fā)展順應(yīng)了社會發(fā)展的需要，品牌色要保證其科學(xué)、合理與高效，進而通過色彩傳遞企業(yè)的文化理念，反映企業(yè)的經(jīng)營策略。本文將對食品包裝設(shè)計中色彩語義進行分析，并闡述品牌色對消費者的作用及其傳播，旨在促進食品包裝設(shè)計中品牌色的運用。

1、食品包裝設(shè)計中色彩語義的分析

色彩語義就是色彩語言的意義，在市場營銷中，色彩是一種較為特殊的語言表達形式，其結(jié)合了民族文化、心理與社會等諸多因素，在營銷中可以對色彩的語言符號、組織結(jié)構(gòu)與內(nèi)容結(jié)構(gòu)等方面進行應(yīng)用。在食品包裝設(shè)計中品牌色的應(yīng)用要求設(shè)計師不僅要了解其產(chǎn)品，還要掌握消費者的心理，從而對其進行設(shè)計，使其發(fā)揮積極的作用，利于產(chǎn)品的傳播。

色彩語言具有一定的功能價值，通過不同的表現(xiàn)形式，使其符合消費者對色彩的要求，從而色彩便具有了傳播價值；色彩語言能夠有效的反饋信息，色彩是一種特別的視覺元素，不同的色彩傳遞著不同的信息。色彩的語言環(huán)境是實現(xiàn)色彩語義的重要條件，在具體的環(huán)境中，有效的結(jié)合產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，色彩語言才能發(fā)揮其作用[1]。

2、食品包裝設(shè)計中品牌色對消費者的作用

色彩在食品包裝設(shè)計中的運用能夠展現(xiàn)食品的味覺，不同的色彩將反應(yīng)出不同的口味。食品包裝設(shè)計中品牌色的運用有著積極的作用，主要是對消費者有著重要的影響，能夠使其心理發(fā)生一定的變化，刺激其購買欲，最終促成消費。下文將對其作用展開分析。

2.1符合了消費者的審美需求

在食品包裝設(shè)計中使用品牌色，能夠激起消費者對品牌的注意，主要是通過視覺刺激，讓其從生理與心理兩方面均得到美的享受。色彩實現(xiàn)了品牌與消費者的良性溝通，食品包裝利用豐富的色彩，使產(chǎn)品的視覺效果更加突出，在視覺與味覺等方面滿足了消費者的需求，從而使其完成消費。同時，色彩的設(shè)計不僅能能夠讓消費者感受到其設(shè)計理念、吸引消費者，還能夠讓消費者通過品牌色體會到樂觀的生活態(tài)度，使消費者與之產(chǎn)生共鳴，進而調(diào)動其購買欲。

2.2促進了消費者對品牌的聯(lián)想

色彩在人的感官中占有較大的比重，色彩具有潛在的吸引力，影響著消費者的心理活動，豐富的色彩能夠使消費者通過心理作用，刺激其進行購買。同時，色彩能夠促進消費者對品牌的聯(lián)想，主要是由于色彩的語義符號使其能夠成為企業(yè)或品牌形象的標志，消費者通過特定的顏色將聯(lián)想到企業(yè)，并對其品牌形象、企業(yè)價值有一定的認可。

2.3深化了消費者對品牌的印象

品牌色的成功運用，將加深消費者對品牌的印象，提升品牌在消費者心中的影響力。食品包裝中可以通過視覺感受與象征意義，對企業(yè)進行有效的宣傳，使消費者了解到其經(jīng)營理念與文化價值等，進而樹立企業(yè)在消費者心中的形象，實現(xiàn)品牌的推廣，最終加深消費者對品牌的記憶。同時，食品包裝設(shè)計中品牌色不僅要利用色彩，還要與外觀圖形相結(jié)合，二者有效的結(jié)合，使其突出品牌的理念，提高其知名度，進而占領(lǐng)市場[2]。

3、食品包裝設(shè)計中品牌色彩的傳播

3.1品牌色彩傳播的作用

色彩具有視覺特點，能夠吸引消費者，并使之產(chǎn)生興趣，將產(chǎn)品信息、企業(yè)文化等內(nèi)容傳遞給消費者，從而樹立企業(yè)形象，色彩在運用過程中要將文字、圖形等進行有效的結(jié)合，才能實現(xiàn)色彩的有效傳播。在傳播過程中，食品包裝設(shè)計中品牌色聯(lián)系著消費者與產(chǎn)品，傳遞著企業(yè)的文化、形象與情感，滿足了消費者的情感需求，適應(yīng)了消費者的喜好，使之產(chǎn)生共鳴。消費者將認可食品，進而刺激消費，實現(xiàn)品牌的價值。

隨著企業(yè)、品牌的快速發(fā)展，消費者的選擇逐漸增多，為了占有市場，品牌色要具有特殊性、標志性，在滿足消費者的需求時，樹立企業(yè)的品牌形象。品牌色要符合企業(yè)的經(jīng)營理念，并向消費者傳遞積極的生活觀念，使消費者信任其產(chǎn)品。

3.2品牌色彩傳播的方式

品牌色通過視覺印象，吸引消費者，使之產(chǎn)生購買欲，在食品包裝中，更加要注重色彩的使用，個性化的色彩對企業(yè)的營銷有著積極的作用，隨著競爭日益激烈，包裝設(shè)計中色彩的應(yīng)用能夠促進企業(yè)核心競爭力的提升。食品品牌色的傳播方式主要是通過其標志、廣告與展示設(shè)計等實現(xiàn)的。

食品的標志不僅可以反映食品的特點，還可以加強消費者對食品的記憶，同時標志能夠彰顯企業(yè)的形象，在食品中主要應(yīng)用的色彩有紅色、藍色、綠色和白色等，將色彩與簡潔的形象相結(jié)合，進而符合時代的需求，加深消費者的印象，最終促成消費。食品的廣告是一種重要的宣傳手段，利用品牌色，宣傳企業(yè)的核心理念，企業(yè)的文化價值、形象，產(chǎn)品的信息等，色彩具有較為直觀的感受，讓消費者接受企業(yè)的色彩，從而實現(xiàn)色彩語義與企業(yè)形象的有效結(jié)合。廣告可以通過不同的媒體進行展示，如：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外等。

3.3品牌色彩傳播時應(yīng)注意的問題

在食品包裝設(shè)計中運用品牌色，注意色彩要與食品行業(yè)的特點相結(jié)合，使其具有一致性的特點，消費者才能從心理上接受其產(chǎn)品，并通過色彩象征，讓消費者易于識別，從而實現(xiàn)營銷，樹立企業(yè)的形象。同時，在食品包裝設(shè)計中運用品牌色，注意色彩要與消費者的喜好相符合，從消費者的視角對其產(chǎn)品進行設(shè)計，考慮其心理特點與年齡差異等方面，進而使消費者產(chǎn)生共鳴，在情感的基礎(chǔ)上，要不斷創(chuàng)新與發(fā)展，滿足不同消費者的需求，使其選擇更加多樣化。

總結(jié)：

綜上所述，食品包裝設(shè)計中品牌色的應(yīng)用是重要的，不僅能夠樹立品牌的形象，還能夠吸引消費者，進而刺激消費者，促成消費。相信，食品包裝品牌色的有效應(yīng)用，將促進產(chǎn)品的銷售，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]張藝璇.色彩在包裝中的應(yīng)用研究[D].合肥工業(yè)大學(xué)，2013.

[2]石晶.食品包裝設(shè)計中品牌色的色彩語義分析及應(yīng)用研究[D].南昌大學(xué)，2013.