新媒體藝術傳播在媒介環境學視角下的研究

新媒體特有的藝術創造，正在漸漸進展。這種創作依托的憑借，是藝術傳播這一范疇的各類媒介，它們添加了新空間。藝術及關聯著的科技融匯，帶有高科技這樣的特性，供應了獨有的傳播語言。這樣的態勢下，新媒體藝術獨有的異質化，被漸漸凸顯出來;原有的藝術類別遞增，從創設出來的不同維度，帶來直觀態勢下的新體驗。因此，有必要接納媒介環境學獨有的視角，明辨新媒體關聯的傳播藝術。

媒介環境學這一范疇的視角，在媒介環境架構之下，查驗了新媒體的特性?？萍佳诱沟挠绊懼?，這一新穎藝術的建構，凸顯了多層級的影響。媒介環境學明辨了這樣的傳播價值，新媒體關涉的藝術，在信息傳遞特有的背景之下，不斷予以進展。有著分散特性的、信息互通特有的網絡，突破了密閉架構之下的單向框架，創設了更深層級內的藝術傳遞。

新穎視角之下的傳播路徑

媒介環境學依憑的根本原理，包含多層級的互動關聯。在這之中，媒介及某時段內的社會，潛藏著互通及共生這樣的關聯。創設出來的新媒介，會添加新穎的文明。媒介表征著特有形式之下的訊息，新添加進來的媒介，都帶有認知形態這樣的明晰指向。媒介環境學特有的認知，把媒體固有的本體，看成調研的根基;在宏觀架構之下，明辨了新媒體凸顯出來的多層影響。這對后續時段的調研，帶有側重的價值。

新添加進來的某一媒介，經由很長時段的運用，就會凸顯出獨有的傳播屬性。細分出來的各類媒介，又會表征出差異特性的不同性能。新媒介的延展及傳遞，會變更舊有的認知及文化。這樣的根基之上，新媒介獨有的優勢，會創設新穎的文明。媒介環境架構之下的理論，經由歸結得來了這一論點：媒介固有的形態更替，會附帶著宏觀態勢下的環境更替。

新媒體原有的范疇拓展，創設了新穎的互通形式，添加了認知的新構架。與此同時，平日以內的網絡傳遞，包含多層級下的大量信息;慣常用到的信息查驗，也增添了原有的便捷特性。這就助推了科技的延展，在很短時段內，社會就能接納新穎的科技。

新媒體傳播方式的特點

1.發端于新媒體

新媒體傳播方式得到了有效的擴展，其不再只是社交媒體，還包括在互聯網時代誕生的自媒體、科技博客等。

2.品牌或產品的擴散

新媒體傳播方式并非直達消費者，相反，在品牌或產品的初期階段，其一般是先在科技、商業等小圈子內廣為流傳，之后再由這些圈子擴散至大眾。

3.公關與廣告同時進行

新媒體傳播不會做大手筆、大投入的廣告，而是公關、廣告同時進行。比如寫肉夾饃那篇文章《創業者手記：一個肉夾饃的研發不亞于一個搜索引擎》，這篇文章以公關角度來看是一種公關手段，但這次公關的傳播效應使其完全達到了廣告效應，而后續傳統媒體的跟進報道，同樣達到了為肉夾饃廣而告之的作用。因此，新媒體傳播方式是公關與廣告同時進行，二者無割裂痕跡。

新媒體獨有的傳播優勢

媒介環境學這一科目，供應了平衡態勢之下的視角。具體而言，新媒體依托著的傳播路徑，注重互通及協同，注重本源的社會責任、道德范疇以內的關懷。對互通框架之下的受眾權利，應予以接納并維護。互動架構之下的利益衡平，也應被側重考量。具體而言，新媒體獨有的傳播優勢，凸顯在如下層級：

1.促動了特色互補

新媒介特有的平衡傳遞，要接納不同特性的媒體，接納它們表征出來的特色差別。這樣的根基上，才能促動互通及共生。雜志及印發出來的報刊，應表征著深層級的內涵，它們便利平日之內的信息存留;網絡及電話特有的媒介，應表征著便捷的特性及高層級的互通屬性。從現狀看，傳統范疇之內的各類媒介，加強了科技態勢下的媒介融匯。

例如：創設同名特性的新穎網站，依憑認可層級很高的特有網絡，創設專門架構下的專題。報刊雜志越來越趨向于電子版;手機報內容越來越豐富，逐漸拓展了廣播、音頻等電視欄目。網絡媒介預設了網絡化態勢下的電視臺，如新近創設出來的CNTV。帶有不同特性的各類媒介，實現了互通及調和，凸顯出獨有的優勢。這就表征出共榮的新框架，衡平了不同特性的傳播路徑。

2.調和多樣信息

新媒體特有的性能，包含平日以內的互通及信息供應、娛樂的供應，它荷載著的傳播內容，也帶有多樣的特性。依循以人為本這一本源指引，滿足多層級之內的信息內容。各類媒介要明辨受眾的特性，如細分出來的年齡段、文化層級的特性、地域獨有的文化傾向，依循公平的原則，去傳遞帶有獨特屬性的新穎信息。依循這樣的路徑，可以創設全面態勢下的平衡傳遞，促動長時段內的媒介

發展。

摸索出最優途徑

最近幾年，新創設出來的各類媒體，助推了宏觀態勢下的社會進展。媒介環境這一視點下的媒體傳播，密切關聯著宏觀穩定、和諧特性的文明進展。為此，應當經由不斷摸索，建構起最優的傳遞路徑。

1.明辨本源的規律

只有明辨了媒介進展固有的根本規律，才能助推良性態勢下的媒體進展。媒體特有的傳遞路徑，延展了主體原有的傳遞能力，也延展了各類感官。應把最大范疇以內的社會受眾，當成本源的著力點;貼近平日以內的生活實際，傳遞新時段內的先進文化，促動人們去接納最優的風氣。

新聞媒介應明辨的本源原則，是傳遞路徑下的各類信息，都要帶有真實的特性。高科技范疇以內的各類媒體，應當經由互通及融匯，表征出獨有的各自優勢，妥善調和潛藏著的多樣矛盾。傳遞過來的新穎信息，應能表征最大范疇內的受眾心聲，尊重這一范疇的主體特性，并促動受眾去參與。對帶有弱勢特性的群體，應當限縮媒體門檻，延展他們原有的話語權。

2.素養層級的提升

受眾接納信息的素養，應被漸漸提升;新媒體表征出來的藝術傳播，要接納多元特性的信息。既有的媒介環境以下，信息數目遞增，面對互通態勢下的大量信息，受眾應經由審慎的篩選，選出適宜特性的信息，以便去接納。受眾固有的素養層級帶有差異，很多這樣的受眾，不能依憑最優的途徑，選出適宜被接納的信息。有必要助推素養水準的漸漸提升，才能協同受眾，去選取應被接納的媒介

信息。

多層級的媒介素養，包含根本架構下的聽讀能力，也包含明辨信息、制備信息特有的能力。對傳遞過來的海量信息，應當經由審慎的解析，有序選出可用的信息。媒介要依托積極的指引，發揮凸顯出來的認知功能。受眾應當經由自主的認知，創設更高層級的能動認識。地域以內的社區組織，要形成最大態勢的合力，以便促動素養的

升高。

3.系統架構下的新穎工程

新媒體特有的衡平傳播，關涉著多樣的利益，帶有體系的特性、利益融匯這一特性。新媒體關涉的藝術傳遞，并不帶有獨立的屬性，而是被涵蓋進復雜的架構以內。與這一框架細分出來的子系統，應當彼此調和，并凸顯出融匯的總體傾向。若新媒體忽視掉了關聯的多樣利益，就會依循固有的路徑，進行平日之內的信息互通，這就沒能考量宏觀特性的利益衡平。

應把建構起來的傳播框架，看成帶有復雜特性的體系。若要助推這樣的衡平傳播，就應明辨精準的尺度。兼顧各個層級內的社會權益，創設平等的時機，讓不同層級以內的受眾，都能運用特有的新媒體，來表征獨有的內在心聲。只有這樣，受眾才真正去接納新媒體，形成帶有助推特性的合力。社會應協同特有的弱勢群體，予以道德這一層級的、法律架構之內的關懷。新媒體突破慣常用到的傳播方式，為此，它也應被著力管控，以便朝向預設的正確指向去

進展。

結束語

新媒體范疇之內的藝術，是依托創設出來的新媒體，傳播并延展某形態之下的藝術。它接納了數碼及網絡這一高科技特性的載體，變更了慣用的構思方式、藝術表達依憑的途徑等。在舊有的鑒賞水準之上，創設了最佳情形的審美體悟。媒介環境學銜接起了這樣的傳播路徑，為各個時段內的藝術傳播，供應了最優的路徑。

（作者單位：浙江理工大學）