基于現代消費模式下商業空間照明設計研究

隨著人們對于消費的理念的轉變與提升，現代商業展示中照明的品質逐漸融入到整個室內環境的質量與商業空間的整體營銷策略中，所以高質量的現代商業照明對整體環境和消費者的心理有著潛移默化的作用，在此背景下本文對商業照明的特定目標，獨特的照明方式，照明設計技法以及藝術表現形式進行了探討。

隨著人們需求的變化，近些年來在商業展示空間中，有些照明設計開始考慮到其對室內環境風格與特色的創造，并以此來展示品牌設計，也就是強調照明設計輔助整個室內環境設計參與到商業空間的整體營銷策略。這就要求，展示空間中的每一個燈具，從其空間自身的外觀外觀造型風格，其照明方式，其所在的空間位置以及其在空間環境中所扮演的角色等都要考慮到商業展示的整體策劃需要。那么何謂好的光環境呢？從生理角度來說，人的視覺因為光的存在而存在，所以物體的顏色，質感，外形也因光的發生而變的有意義，好的光環境應該能滿足人的心里和生理上的需求;從空間的角度來看，光環境應和建筑，室內甚至外環境是整合在一起的;從社會的角度來看，光環境的營造應該是在特定的需求中輔助人的社會行為的完成。對于商業空間來說，如何用光來吸引顧客，營造場所的特性，建立不同品牌的整體意向是照明設計所需要考慮的重點。

現代消費模式的改變

人們的消費由原來的單純的購物向休閑，享受購物;由計劃購物向隨機的沖動購物趨勢轉變。購物場所方面由傳統的商場向大型的購物場所轉變，大量品牌專賣店或者旗艦店的出現，以及新派商業空間的產生，提供購物，休閑，娛樂，飲食，康體，文化，商住等各種服務的一站式，體驗式消費中心，使得人們的購物也成為一種時尚休閑活動，變成了一種享受。現階段人們的消費已經開始從以必要消費為主的消費模式，向奢侈性消費進行過度。在消費過程中，人們渴望在更好的更好的商店中得到更好的服務，欣賞并購買更好的商品。在購物這一行為中，享受，娛樂，刺激等心理體驗逐漸變成了主體，而購物這一行為則本身變成了客體。在這種情況下，商店高品質的布置裝潢，優秀的銷售服務都可以吸引顧客，并且使得他們樂意再次前來。針對性地改進室內布置和照明來表達店鋪的開放和友好，能夠非常有效地展現商店所提供的服務，從而可以爭取到更多的顧客，帶來更好的效益。

從以上分析可以看出，商業展示空間由于其自身的功用與特點，決定了它的照明設計除了需要考慮功能性以外，更需要突出照明設計的藝術性表達，以此來強化環境特色，塑造展示主題形象，從而達到吸引消費者，樹立品牌形象的目的。

商業照明的目標

商業展示空間意圖很明確，是以招徠顧客，詮釋產品，宣傳主題為意圖的，它的主體是產品，從廣義上說這個展品不光是指展示的實物，還包含了展示空間本身。由于展示空間需要表達展品的形象特色，所以其整個室內設計包括照明設計都需要個性化，風格化的特色手法。借助燈光的照射，商品變得更有魅力，對于顧客而言，燈光起到了引導作用。也就是說，商場內照明的目的可分為兩個方面：一是針對商品，二是針對顧客。

對商品而言，照明的主要目的是增強商品的色彩與質感：經過光的照射，如暖色光照射在暖色調的商品上，可以加強商品的色彩效果，經由玻璃器皿或有光澤的物品發射的光線，更增添了商品的精致與高貴;強調商品特征：經過精心設計的投射光束，使商品與背景分離，從而產生空間感;此外，光是具有表情的，它可以烘托制造出特別的氣氛，使得商品的內涵得以詮釋，達到展示的最終目的。針對顧客，照明的目的是吸引顧客的注意力：當商品不能從周圍的環境中凸顯出來時，光線就可以發揮它的作用了，例如：例如亮度，色調的反差，可以使顧客的注意力集中在特定的商品上，從而達到了視覺引導的作用;提高產品的親和力：經由色光照射，產品會產生柔和，溫暖的感覺，使顧客獲得心理上的欣快感，進而對商品產生好感，以至于產生購買的欲望。

總的來說，無論是什么樣的商店，商業照明設計的目標就是使視線被自然的吸引到特定元素上，包括空間內的物體和建筑自身的特點，產生和商店的市場定位相適應的氛圍，來引導消費者在商店中進行，完成消費行為

商業照明的傳統手法

一般在商業空間（室內）的照明方式有四種：基本照明，重點照明，裝飾照明，事故照明。照明方式是綜合的，但是在不同的購物場合，他們可各具特點，統籌空間環境。

基本照明是指能予室內整體空間完善正常的亮度照明。在現實空間功能中是及其常用的方式。商業環境基本照明即為一般照明，對空間商業形象，環境氣氛都具有相當的影響力，不僅應有水平照明度而且應有一定數量的垂直照明度。

重點照明是指配合基本照明，在特定環節和局部所做的補充照明方式。通常包括櫥窗，陳設架和柜臺的照明。對于商品的利用價值，可用性以及視質量的高低要慎重選擇的商品，采用重點照明，使商品的質量有所突現，以吸引顧客增加購買的欲望。重點照明的照度隨商品的種類，大小，色澤和展示方式而定，應與店內基礎照明想協調，一般取基礎照明的3-6倍。

裝飾照明是指為突顯個性和視覺效果所需，而采用的氣氛控制的照明方式，作為商業場所的裝飾照明，應以展示和明示商業功能為前提，進行藝術氛圍的渲染和烘托。裝飾照明的是獨立的照明手段，它獨立與基礎照明和重點照明，最主要是作用就是在場所內起到裝飾性的效果。如果裝飾照明兼做基本照明的一部分，會減弱商品的印象，所以不能代替基礎照明和重點照明，但是有時候一定范圍的基礎照明也是裝飾照明的一部分。

事故照明是指發生各類事故發生時，切斷電源后，繼續供電應急的照明方式，而商業空間正常運營時，事故照明是不需要發光的。

現代商業照明全新的表現魅力

在現代的以shopping mall為代表的購物理念中，照明設計的方式也隨之更加的時尚，靈活，充分運用人工光的揚抑，隱現，虛實，動靜以及控制投光角度和范圍以及建立光的構圖，秩序，節奏等等手法可以大大渲染空間的變幻效果。現代展示設計跨越單純的塑造展品的階段，要求通過環境的烘托，展品所承載的價值觀，所代表的生活方式等被被更深刻的認同。這就要求設計師在設計時應理解各種光線的質和量對空間所引起的影響以及對人所產生的效果。視覺心理研究表明，同一空間在不同照明方式下，由于光具有某種產生錯覺的性質會在人們心理上產生不同的空間感。在室內空間里，運用照明的明暗部分可以明顯地區分不同功能的空間領域，這種區分和分割的限定性比實體分割要便捷靈活很多，而且是隱匿的，不為人所注意。同時運用照明強調空間的導向是室內設計中突出主要人流去向的重要手法。

在傳統的把照明方式界定為環境照明，重點照明和裝飾照明的基礎上，我們將有效的利用它們之間的微妙關系，利用他們所占的比重，當環境照明總體亮度很高的時候，重點照明和裝飾照明的基礎上，我們將有效的利用它們之間微妙的關系，利用他們所占的比重，當環境照明總體亮度很高的時候，重點照明和情景照明與其對比不強烈的時候，形成了光短調的光效特征，應以色溫偏冷的光源塑造，這樣特殊的光影效果表現的余地不大，適用一般的商業照明;在中長調環境中，重點照明和情景照明與其對比適中，適用于偏冷或偏暖色溫的光源，這樣環境中的各種照明層次分明，分布均勻，適用于稍高等的環境中;在像珠寶店等特定環境中，就比較適合短調環境，各種形式的照明都可以得到充分的表達，重點照明和情景照明與環境照明的對比劇烈，反差較大，使顧客目光集中，達到特殊的藝術氛圍。

因此，應考慮室內的環境中的綜合效果。照明及光照構成應服從室內設計總體意圖，使之成為創造室內意境的有機組成部分

照明設計的藝術表現形式

利用投影的表現力，燈光色彩本身的色彩與光斑，光暈的裝飾性，增強光影的戲劇性表現。燈光在平面上形成的光斑，光暈及其排列組合形成的節奏感，韻律感都具有極強的裝飾效果。對于有鏤空花紋的商品來說，影子的形態是整體造型的一部分，塑造清晰，精致的投影經常能獲得事半功倍的效果。多重光投射加上照度的變化所產生的光影變化可以制作出更為復雜的三維“光雕塑”效果。

除此之外，燈光與空間和材質表面配合，可以利用表面紋理千差萬別的材料與燈光之間的微妙關系，變換不同的入射角度，達到不同的視覺效果，同時配合一些高新照明技術的運用，關鍵是這些裝飾手法的運用都需要考慮到商業展示空間的整體性，它們應該服從和服務于需要表達的整體風格與商品品牌形象，表達出一種整體感;同時，應用分層照明的原則，讓空間呈現出豐富的層次感，在此基礎上，追求細節的完美。

色彩具有溫度感，不同色溫的照明會給人不同的感受，在現代的高品質的家居店，往往運用暖色調的光照，給人以溫馨的感覺，同時色彩還具有距離感，通過不同色彩的光源可以有層次的突出所要展示的商品和周圍環境的關系。利用色彩這個非常感性的設計元素與人的心里感受相互密切聯系，做到既有顏色又有形態的色彩設計，渲染環境氛圍來醒目的吸引顧客的注意，這樣就避免了商品的平面化和平均化。由于燈光本身鮮明奪目，形式新穎，若再加上動態的效果，往往可以構成一個區域的視覺中心，既吸引視線，招徠顧客，也利于商業展示空間的廣告宣傳。

結語

在現代商業照明設計中需呀良好的設計。隨著社會的進步，經濟的發展和人們需求的增加，人性化的設計越來越受歡迎，這就對照明設計者和照明產品生產者都提出了更好的要求。在這個迅速變化的環境中，一種質量而非數量的照明理念是在美學和銷售方面來改善商業環境的趨勢。

（作者單位：東南大學成賢學院）