新媒體背景下中國動漫公益廣告發展研究

新媒體時代已經來臨，在這樣的背景之下，廣告業獲得了巨大的發展，當然我國動漫工藝廣告也獲得了相應的發展，在新媒體的支持之下，動漫工藝廣告的設計與制作成本大大降低，這就進一步的促進了動漫公益廣告的發展與進步，解決了公益廣告的瓶頸問題，促進了我國動漫公益廣告的快速發展。

公益廣告具有自身的特點與不同之處，他和商業廣告之間存在很大的差別。隨著新媒體時代的到來，對我國公益廣告的發展與進步帶來了新的契機。在新媒體背景之下，我國動漫公益廣告在實際的發展之中集合了更多的創新理念與創新方式，不斷的推進者我國公益廣告的繁榮。21世紀是一個偉大的世紀，也必將是一個開拓創新的世紀，雖然我國的動漫公益廣告已經取得了一定的成就，但是我們不得不承認，我國動漫公益廣告在發展之中仍然存在很多問題，這些問題嚴重制約著我國動漫公益廣告的發展，我們必須采取積極的措施予以解決，只有這樣才能促進我國動漫公益廣告的進一步發展。

動漫公益廣告的定義和特征

動漫公益廣告出現的時間較晚，經過幾十年的發展，業界對動漫公益廣告的定義逐步完善與成熟：動漫公益廣告是指應用現代藝術表現手法，通過動漫的形式呈現的一種不以盈利為目的的社會公眾宣傳活動。動漫公益廣告的作用是促進社會公德的傳播，贊揚或者褒揚某種社會品德，促使社會整體的態度和行為發生改變。新媒體環境下的動漫公益廣告主要是呈現途徑發生了變化，新媒體的出現使動漫公益廣告可以通過電視、手機、網絡等多個方面、多種渠道向我們呈現動漫公益廣告。

與一般的商業廣告不同，動漫公益廣告有著其自身的特征。首先，動漫公益廣告相對較為短小精悍，這一特點的形成是和公益廣告的免費性造成的，眾所周知，現代廣告業十分繁榮，一條商業廣告的播放可以給媒體帶來很多收入，公益廣告沒有費用當然應該做到短小精悍;其次，公益廣告的立場十分鮮明，公益廣告的作用就是褒揚某種社會公德因此立場必須十分鮮明，讓人們一目了然;最后，公益廣告必須具有深刻的社會意義和社會價值，只有這樣才能讓動漫公益廣告更加有價值和意義。圖1廣告就鮮明的詮釋了動漫公益廣告以上的特點。

圖1 央視動漫公益廣告《家》

新媒體環境下動漫公益廣告發展中存在的問題

1.對于新媒體環境利用程度不高

隨著時代的發展與進步，人類的科學技術獲得了快速的發展與進步，新媒體時代已經到來，人們已經不僅僅具有電視、報紙、廣播等傳統媒體，手機、電腦等現代化的媒體形式已經成為了現代社會發展之中重要的宣傳媒體。但是，我國動漫公益廣告在發展之中仍然沒有意識到新媒體的重要作用，仍然是以傳統媒體為主，不能及時、高效的利用新媒體作為現代動漫廣告的發展平臺，這一現狀嚴重制約了我國動漫公益廣告的快速發展與進步。

2.動漫公益廣告的設計水平仍有待提高

新媒體的出現，促進了我國動漫公益廣告呈現平臺的發展，更多的人有機會看到動漫公益廣告，這就對我國動漫公益廣告的設計水平提出了新的要求。但是，現階段，我國動漫公益廣告的設計水平仍然存在很多問題，動漫公益廣告的設計方法與設計理念也有待進一步的提高，要充分的結合與利用現代的電子計算機技術促進我國動漫公益廣告的設計與完善，只有這樣才能保證我國動漫公益廣告的進一步

繁榮。

促進我國動漫公益廣告發展的策略

1.注重動漫公益廣告與新媒體的有效結合

新媒體時代已經來臨，在現代動漫公益廣告的發展之中我們應該積極利用新媒體，讓動漫公益廣告通過新媒體實現和人們更多的交流，這樣才能實現公益廣告意義的最大化，促進我國公益廣告的繁榮與發展，樹立更為高尚純潔的社會公德，凈化社會環境，為社會的長治久安保駕護航。

2.創意設計的思路，提高動漫公益廣告的設計水平

設計思路是動漫公益廣告的靈魂，動漫公益廣告需要運用創意獨特、內涵深刻，動漫形式的廣告手段，使得公益理念在數字媒體上有效傳播，形成廣泛的社會影響力。創意是動漫公益廣告的靈魂，創意新、獨特的動漫公益廣告更容易擴大受眾面。創意設計的主要思路是：根據設計的需要首先確定動漫公益廣告要表現的主題，有鮮明的主題才能吸引觀眾，然后確定通過什么樣的創意內容來表現主題 并確定這些內容需要分幾個畫面分鏡頭完成，每個鏡頭需要占用多長時間，最后由制作者設計動漫公益廣告制作的腳本。

結束語

新媒體時代的到來給動漫公益廣告的發展帶來了新的契機，雖然我國新媒體環境下我國動漫公益廣告在發展之中仍然存一些問題，但是我們只有針對這些問題進行科學的分析，充分的利用新媒體這一有利條件，制定出行之有效的應對措施，我們就一定能制作出更多更好的動漫公益廣告，為我國社會的整體進步保駕護航。

（第一作者單位：天津工業大學計算機科學與軟件學院 "第二作者單位：天津工業大學藝術與服裝學院）