電視欄目《交換空間》對大眾家裝理念的影響

央視二套的經濟頻道于2005年推出全新的生活服務類節目《交換空間》。節目一經問世，便迅速在全國躥紅，收視節節攀升，觀眾好評不斷。在當年的財經生活服務類電視節目的評選中一舉奪冠，成為2005年最受觀眾歡迎的財經生活服務節目。2006年，欄目組轉戰全國各大城市，各地觀眾趨之若騖，對其關注持續升溫。《交換空間》為什么這么受歡迎呢？以下是筆者對其的分析。

合適的時機

首先，《交換空間》推出的時機，切合全國大范圍內的買房潮和裝修潮的社會大環境。我國的房地產市場一直以“清水房”的銷售為主，而“裝修”這樣的大事對很多人來講，一生難得有幾次，缺乏相關的專業知識，因此，全國每年浪費在家裝中的財物高達三百多億元。媒體關注到這個問題，并立足于幫助國人樹立正確家裝觀念，起到了媒體引導消費者的重要責任。

所以說，《交換空間》具有幫助國人建立正確家裝觀念的現實意義。這就是《交換空間》突破生活類欄目的低收視，達到0.6%的高度，成為經濟類欄目中的一匹黑馬的原因。

由于《交換空間》擁有關注家裝的龐大觀眾群，而這個群體的特點為：經濟實力較強，已擁有或即將擁有本人居住空間。對居住環境要求高，愛家庭愛生活的社會中堅力量。同時，從事家裝及相關行業的從業人員也是其欄目的擁躉。一項針對《交換空間》觀眾群體所做的統計顯示，觀眾人群內有51%為女性，男性占49%;年齡段為20-40歲間;擁有大學以上學歷的為74%;月平均收入超過五千元。綜上所述，《交換空間》的觀眾群體有著較高的思想和品位，消費意識強，對生活有追求，有創造生活樂趣的活力。

《交換空間》迅速竄紅的原因

近年來隨著我國國民經濟的提升，國民的生活重點已經由柴米油鹽轉移到了購房買車、學習教育、旅游休閑和健康美容上面。生活節奏不知不覺變快了，電視節目的選題應該與時俱進，從而擺脫傳統觀念，加入全新理念，并拓展其深度和廣度。

1.選題的新聞性和時效性

生活及服務類的節目，雖然沒有新聞那樣反映出社會熱點和難點，但仍然可以通過這些熱點和難點找到節目的素材和切入點。從而緊跟時代脈搏，抓住社會熱點，繼而關注社會新動態及特征。

央視二套《交換空間》的推出，恰當地迎合了當今社會買房熱、裝修熱。由于國內房地產多銷售清水房，但是普通人裝修知識有限，從而造成裝修浪費或者不滿意的情況發生。因此，幫助中國人樹立正確家裝觀念，既是媒體的社會責任，又具指導觀眾的現實意義。由于房子屬于高價物產，凝聚著不少人的心血，因此，房主都希望能花最少的錢，打造最溫馨舒服的家。但由于建材市場魚混雜，裝修工人的技術參差不齊，這就造成了人們的困擾，而這檔家裝節目的實時推出，讓很多人都覺得是及時雨。

《交換空間》并非兩戶人家在表演，而是通過兩戶人家的裝修過程，將最新生活資訊及理想，以及正確的裝修觀念灌輸出來，從而讓關心家裝的觀眾鎖定該檔節目。而節目中不時透露的時尚，比如在家裝行業內開始蔚然成風的墻基布替代了舊裝修沿襲的墻裙、電視墻升級為背景魔方等?！督粨Q空間》每次都選擇真實的住宅房間，通過家裝專家的指導建議，放大戶型的優點，根據預裝修房間以及戶主的愛好和品位來推出恰當的、新的主題。這種節目理念使對裝修沒有整體概念的普通電視觀眾尋找到了家裝的切入點，從真實裝修案例中學習到了既時尚又真實感極強的裝修知識。通過節目的啟發激發自身的想象力和創造力，將生冷的鋼筋水泥轉變為溫馨的“愛的小窩”。正是節目選題的時代性和帖近性，才切合現代人們對于自然和諧，安逸溫馨的現代家居的心理。

2.選題的服務性和實用性

現在的電視節目不少生活類選題，而想要獲得觀眾共鳴，節目的選題一定要帖近百姓生活，做到簡單實用，能為百姓生活服務。比如有一類服務類生活節目，會告訴觀眾米飯糊了怎么搶救，封箱膠紙的膠印怎么去除，如何巧去羽絨服上面的油漬等，由于這些小問題往往是我們生活中需要解決的問題，因此，觀眾會以愛過節目來增長生活知識，進而擴散到自己的朋友群里，從而提高節目的收視。

3.欄目的定位

《交換空間》的宣偉語為“點亮空間、制造娛樂、提升感情”，由此我們可以看出其欄目定位：包括將要家裝、正在家裝、已經家裝了的所有熱愛生活和家庭的人群。通過節儉裝修理念，傳承快樂裝修原則，倡導大家一起參與裝修過程，交流創意及情感，從而做到重塑家居空間。裝修的過程內，兩隊選手及設計師的互動與配合十分

重要。

同時，節目立足于選手的主體，讓其在節目所設定的規則和任務內扮演敘事者的角色，以裝修過程來推動故事發展，并通過這個過程來向觀眾灌輸裝修知識和理念。這樣一來，就比單調的說理更容易被觀眾接受和認可。同時，還起到了讓觀眾在愉悅的觀看過程中，獲得信息和資源的作用。

此外，選手通過勞動過程，也獲得裝修知識。而且節目以推廣綠色環保裝修為主，這不僅讓觀眾重新認識了家裝的樂趣，而且有利于大家選擇環保裝修;經過48小時努力后，參賽家庭的煥然一新，能讓觀眾體味家裝的創意或想法，從而收獲得新的家裝創意或想法。因此，不難看出，節目的看點在于家裝的“實用”性。同時也包含了服務理念，除了讓進入節目的兩家人在48小時內身體力行來裝修外，同時，讓他們更多人體會到積極的生活方式，體現了他們對生活的熱愛;節目同時也為工作繁忙的設計師提供了展現自我的幾會——能讓他們完全按照自己的序理念來設計。而且在兩家人互換的過程中，通過和設計師的真誠溝通與恰恰作，促進了人們之間的互相理解及和睦相處。

《交換空間》的家裝理念

《交換空間》設計思路是建立在以家裝的全過程作為基礎的一款節目。這個過程中房主都會主動參與到具體的施工與裝修當中來。同時，節目對裝修的預算、時間等條件加以限制，增加了節目的趣味性，成為節目當中一個十分重要的看點。另外，就是節目當中的情感環節，也極大的增加了節目的娛樂性與創新性。

欄目結合家裝富有新意，《交換空間》這檔欄目，主要是一種建立在家裝工程基礎上的節目，通過將兩組家庭與設計師之間的聯合能夠重新裝修家庭空間，實現家庭裝修與多元文化因素的有機融合。這個過程中節目在立意上煞費苦心，因此，節目的延展性也相對更好。例如，在節假日期間，可以進行年度裝修、設計師裝修以及家裝回顧等節目。

（1）《交換空間》的平臺價值。作為一款廣受好評的節目，《交換空間》為家庭與家裝設計師之間建立了一個十分友好的溝通平臺，同時也為家裝設計師之間建立了一個相互學習的環境。選手根據自己的意愿進行裝修，房間的樣式與色彩風格等都能夠出現煥然

一新。

（2）促進廣大家庭接觸家裝資訊?！督粨Q空間》這個欄目當中的核心思想是在確保房屋的觀賞性基礎上，為廣大家庭提供裝修知識、裝修創新以及家裝常識等內容。隨著社會經濟發展水平進一步提高，居民對生存環境的要求也逐漸提升。居住風格變換與舒適度成為了當前居民的重要家裝需求。而快速有效的家裝能夠充分滿足居民的這項心理需要。讓廣大家庭接觸到最新的家裝

訊息。

（3）綠色環保家裝導向?！督粨Q空間》節目當中由于會對選手進行材料與時間上的限制，這就使得家裝的過程中必須要節省時間、空間與材料，這種條件的限制更多是對綠色家裝理念的倡導。

（4）最后，在裝修風格和主題上，好的裝修風格注重對裝修思想的詮釋，并將主題思想貫穿到設計的每個細節中，例如，每期節目的每個家庭的裝修都會有一個主題，并且圍繞這個主題展開等等，這些都與我們每個需要裝修家居的受眾緊密相關。

《交換空間》成功的啟示

1.對普通人裝修理念的影響

隨著《交換空間》欄目的持續升溫，進入了天津、沈陽、成都、昆明……于是場景在不同的城市上演，從而獲得了更多的粉絲。沈陽的一對夫婦，看了節目后，跟隨節目對家進行了三次改裝，最后看到一期兒童房的交換節目后，又動心來打造兒童房，不僅去建材市場買回藍色卡通壁紙，還找了專業人士來幫貼，邊看邊學，接著又把餐廳進行了改裝。男主人譚四同最后總結了經驗“最少時省力的方式就是帖墻紙，它有著涂料達不到的花紋和油畫般的藝術氣質，而且還容易打理。弄臟了只要用洗滌劑擦擦就好?！彼麄冄b修好的家受到了鄰居的贊揚。

還要一個問題就是，一般人都不想支付裝修設計的費用，因此，他們找到當地裝修公司承攬家裝業務時，裝修的設計通常以“贈送”名義含到了工程總報價內?？催^《交換空間》后，觀眾明白了設計師的藝術價值，更多人愿意通過付費的設計費來獲得與眾不同的家裝設計，隨著節目組的熱播，設計師張霜紅也因此而走紅，不少觀眾愿意花錢請他設計。因此，我們可以看到《交換空間》的作用，不僅改變了人們的家庭環境，而且提升了城市觀念和設計師的命運。這是節目最初沒能想到的。《交換空間》每到一個城市，都有大量觀眾打來電話問設計師的電話，從而讓設計師電話成了熱線。

這一切都代表著《交換空間》的極大影響力。我國有世界上最大的建材市場，隨著《交換空間》的熱播，不少品牌開始贊助欄目，從而彌補了經濟頻道專項領域廣告投放的缺失。從而讓欄目開播前的市場研究預測全部成為現實，而且其熱度比預測還要高。

2.對普通人購房理念的影響

隨著央視《交換空間》的持續熱播，越來越多人參與報名，同時也讓越來越多的報名者了解到了自己房型的優缺點，越來越了解什么樣的房子才合乎自己的要求。

一些報名者說道，“一定要挑選合適大小的房子，否則一味貪圖大房子，就會增加裝修的成本和精力，苦不堪言。”很多報名者的房子都在120平方米以上，因為節目組所提供裝修經費和面積有限，從而讓報名者無法參加。谷先生說，他房子的客廳和餐廳加起來60平方米，就算入選了，也無法實現客廳的完全裝修，反而會讓房間看起來不協調統一，這是不利于整體效果的。對此，谷先生感嘆道，要是早點看了《交換空間》，就會根據需要來購房。此外，更多市民表示，一定要學習《交換空間》里介紹的方法，掌握布置房間的心得，能讓有限空間創造無限可能。

由此可見，《交換空間》欄目不僅填補了央視二套專業性家裝欄目的空白，而且在潛移默化中影響了中國家庭的裝修理念。欄目從2005年4月開播后，收視一路看漲，節目原來的定位的受眾是具有相當經濟基礎的年輕人，但是隨著節目實用性的擴大，早已超出了這個群體，甚至吸引了小孩和老年人參加。因此，節目在這個基礎上，結合實際情況，從客廳到臥室，再擴展到老人房、兒童房。精心制作的每一期，均有可取之處?？梢哉f，《交換空間》影響了大部分觀眾的購房理念和裝修理念。

（作者單位：貴州師范大學美術學院）

作者簡介：張入心（1978-），女，漢族，四川廣安人，碩士研究生，講師，主要研究領域為環藝設計。