解析視覺(jué)傳達(dá)的扁平化風(fēng)格

在生活節(jié)奏高速化、科技與時(shí)尚進(jìn)一步融合的背景下，平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域開(kāi)始逐漸拋棄傳統(tǒng)通過(guò)三維屬性如投影、漸變、浮雕營(yíng)造立體擬物風(fēng)格的復(fù)合設(shè)計(jì)（Rich design），轉(zhuǎn)向通過(guò)簡(jiǎn)單特效和色調(diào)搭配、注重平面抽象符號(hào)與信息直觀傳遞的扁平化設(shè)計(jì)（Flat design）。扁平風(fēng)格的優(yōu)勢(shì)在于通過(guò)直觀展示和視覺(jué)符號(hào)暗示，直接將信息展示給使用者，提高視覺(jué)傳達(dá)效力，降低認(rèn)知難度，使人與信息媒介之間的交互傳遞更加通透。分析其形成及源流，將為當(dāng)前中國(guó)本土視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言提供良好的參考與借鏡。

今天一談到視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)，總會(huì)聽(tīng)到“扁平化設(shè)計(jì)”（flat design）這種風(fēng)格。近兩年來(lái)，這種摒棄傳統(tǒng)紋飾效果，基于大色塊、簡(jiǎn)潔符號(hào)的扁平化視覺(jué)風(fēng)格在平面視覺(jué)領(lǐng)域尤其是UI交互界面上日漸走俏，受到很多設(shè)計(jì)師的青睞，也影響了諸如微軟、谷歌、蘋(píng)果等公司的產(chǎn)品視覺(jué)設(shè)計(jì)。探究扁平化風(fēng)格的定義、源流及其在視覺(jué)傳達(dá)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于研究未來(lái)平化視覺(jué)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)有很大的

幫助。

何謂扁平化風(fēng)格——抽象直接，簡(jiǎn)潔平面

扁平化設(shè)計(jì)（圖1）是指一種拋棄光影、紋飾等畫(huà)面裝飾效果，通過(guò)簡(jiǎn)單抽象的符號(hào)化設(shè)計(jì)元素來(lái)表達(dá)視覺(jué)訴求的設(shè)計(jì)風(fēng)格。扁平化風(fēng)格極具現(xiàn)代感，講究抽象、簡(jiǎn)約和大色塊，推崇使用磨砂玻璃式的淡雅效果，在畫(huà)面素材上避免使用具象物體或邊框裝飾，字體上采用無(wú)襯線體（Sans-serif），并點(diǎn)綴上示意符號(hào)或細(xì)線分隔，畫(huà)面上大量使用留白和對(duì)比，從而打造出一種更加簡(jiǎn)潔通透的紙片般平面化的畫(huà)面效果。

圖1 扁平化風(fēng)格的網(wǎng)站設(shè)計(jì)

扁平化并非簡(jiǎn)單的使用扁平圖案裝飾畫(huà)面，而是追求運(yùn)用簡(jiǎn)約、干凈利落的視覺(jué)效果，讓設(shè)計(jì)師把設(shè)計(jì)重心專(zhuān)注在傳遞信息層面上，使用戶更加專(zhuān)注于設(shè)計(jì)內(nèi)容本身而非裝飾上。“平面廣告中的目的就是向他的目標(biāo)受眾清晰無(wú)誤地達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的美好品質(zhì)”。“扁平”不是目的，使“畫(huà)面——受眾”這一傳達(dá)過(guò)程變得直接才是目的。視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心在于通過(guò)視覺(jué)元素和暗示傳達(dá)設(shè)計(jì)者的意圖，讓受眾的目光和思維“跟著”畫(huà)面走。密斯凡德羅曾經(jīng)有一句名言“少就是多（less is more）”，裝飾雖然能在某種程度上提升畫(huà)面的吸引力，但一味在平面設(shè)計(jì)作品上添加裝飾、肌理，反而降低了視覺(jué)傳達(dá)效力。因此突出主題、減去冗余的具象紋飾、取消投影等裝飾效果對(duì)受眾視覺(jué)的干擾，更容易使受眾通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和暗示直接理解設(shè)計(jì)作品的內(nèi)在意涵。另外，在視覺(jué)廣告產(chǎn)品繽紛繁雜的今天，簡(jiǎn)約清爽的扁平化風(fēng)格更能吸引受眾注意，降低視覺(jué)疲勞感。

視覺(jué)傳達(dá)扁平化的源起——立體主義、瑞士風(fēng)格、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)和侘寂美學(xué)

在視覺(jué)設(shè)計(jì)的實(shí)際應(yīng)用中，我們不僅要“得其形”，還要“會(huì)其意”，所以，只有探究扁平化風(fēng)格的源流，才能更加得心應(yīng)手的將其運(yùn)用在設(shè)計(jì)實(shí)踐中。雖然視覺(jué)平面中的設(shè)計(jì)風(fēng)格大多源自繪畫(huà)先驅(qū)和早期的攝影印刷，很難對(duì)某個(gè)風(fēng)格確定出一個(gè)具體的起源，不過(guò)大致可以梳理出以下四個(gè)對(duì)扁平化風(fēng)格影響深遠(yuǎn)的流派——立體主義、瑞士風(fēng)格、極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與侘寂美學(xué)。

1.立體主義（Cubism）

如果我們觀察立體主義巨擘畢加索的畫(huà)作，不難發(fā)現(xiàn)扁平化風(fēng)格與立體主義之間的聯(lián)系。在立體主義出現(xiàn)之前，繪畫(huà)僅是從某個(gè)特定角度描繪事物（通常是在在二維平面上通過(guò)陰影、漸變描繪三維效果），而立體主義則從多個(gè)角度（包括對(duì)象的內(nèi)在思想）觀察，把原本看不到的角度以打散重組的平面方式表達(dá)出來(lái)。在畢加索的畫(huà)作《三個(gè)樂(lè)師》（圖2）中，畫(huà)面和人物由幾何形體組合，并通過(guò)色塊表現(xiàn)，形成了一種碎片化的平面視覺(jué)意味。他對(duì)《?！罚▓D3）的繪畫(huà)也從寫(xiě)實(shí)到最終只用幾根抽象線條勾勒出外形。立體主義是在充分了解本質(zhì)、巧妙取舍、手法極簡(jiǎn)、拒絕特效裝飾的情況下清晰表達(dá)出作品的內(nèi)在精神，對(duì)扁平化風(fēng)格的形成提供了最初的思維

構(gòu)架。

圖2 《三個(gè)樂(lè)師》Pablo Picasso

圖3 《牛》Pablo Picasso

2.瑞士風(fēng)格（Swiss style）

瑞士風(fēng)格是一個(gè)深刻影響了扁平化風(fēng)格的設(shè)計(jì)流派。瑞士風(fēng)格海報(bào)（圖4）設(shè)計(jì)拒絕使用裝飾紋樣和圖案，通常喜歡以純粹的大色塊配上利落干凈的字體，層次分明的網(wǎng)格方塊以及無(wú)襯線字體的使用，搭配一張明快簡(jiǎn)單的畫(huà)面，只用線條、色塊來(lái)區(qū)分點(diǎn)綴，通過(guò)比例大小、色彩對(duì)比和質(zhì)感肌理來(lái)向消費(fèi)者傳達(dá)一種現(xiàn)代時(shí)尚的美感。講究簡(jiǎn)潔是瑞士風(fēng)格設(shè)計(jì)的精髓，并影響到后來(lái)的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格。

圖4 《當(dāng)搖滾樂(lè)遇上現(xiàn)代主義》Mike Joyce

3.極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)（Minimalist Design）

極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)（圖5）亦對(duì)扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成產(chǎn)生重要影響。兩者在視覺(jué)觀感上較為類(lèi)似，因此常被混淆。應(yīng)該注意到的是，極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)并不單單存在于平面視覺(jué)媒介，還涉及到建筑設(shè)計(jì)、產(chǎn)品造型等多個(gè)領(lǐng)域，其定義范疇較扁平化風(fēng)格更為廣泛。極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)是包豪斯功能主義在視覺(jué)傳達(dá)上的極致體現(xiàn)，特點(diǎn)是移除設(shè)計(jì)產(chǎn)品多余的、非功能性的元素，只留下必要的功能成分。抽象的幾何圖形、簡(jiǎn)約明亮的色塊和具有指向功能的線條符號(hào)主導(dǎo)了極簡(jiǎn)風(fēng)格的畫(huà)面?！俺橄髨D形的點(diǎn)、線、面構(gòu)成是將設(shè)計(jì)者情感通過(guò)抽象圖形表述給觀眾的過(guò)程”。可以說(shuō)，瑞士風(fēng)格和極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)對(duì)扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的形成均起到?jīng)Q定性作用。

圖5 《西武劇場(chǎng)系列海報(bào)》田中一光

4.侘寂美學(xué)（わび さび/wabi sabi）

侘寂美學(xué)源于日本，主張?jiān)O(shè)計(jì)應(yīng)該帶給人們一種質(zhì)樸、簡(jiǎn)約、淡雅的情感，讓用戶脫離紛雜的外在氛圍，從設(shè)計(jì)品中感受到舒適放松的情感寄托。在當(dāng)今快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，人們時(shí)常處在信息、廣告、工作的輪番轟炸當(dāng)中，時(shí)間趨向碎片化，如果在畫(huà)面中使用太多裝飾性元素，會(huì)增加受眾的視覺(jué)疲勞，并且對(duì)受眾關(guān)心的信息形成干擾。扁平化風(fēng)格傳承了侘寂美學(xué)的精髓，即真正好的設(shè)計(jì)不會(huì)讓受眾感覺(jué)到設(shè)計(jì)的痕跡，拒絕做作和刻意的裝飾。

扁平化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)——直觀、明快的視覺(jué)信息符號(hào)傳遞

扁平化并非采用簡(jiǎn)單壓平畫(huà)面元素的方法或是取消裝飾效果。無(wú)論何種風(fēng)格的設(shè)計(jì)，都是把傳統(tǒng)表象思維轉(zhuǎn)換為概念思維，使其通過(guò)視覺(jué)媒介進(jìn)行傳遞，形成一套行之有效的視覺(jué)語(yǔ)言系統(tǒng)?！案拍钏季S優(yōu)越于感性思維之處……可以擁有其自身的概念，就像語(yǔ)言可以反映語(yǔ)言”，因此無(wú)論是主張盡可能多的使用視覺(jué)效果諸如投影、紋飾和漸變的復(fù)合設(shè)計(jì)（Rich design），還是主張使用極簡(jiǎn)抽象設(shè)計(jì)的扁平化風(fēng)格，其目的在于是否迅速明確地對(duì)受眾傳達(dá)出畫(huà)面要表達(dá)的信息。扁平化風(fēng)格通過(guò)一種簡(jiǎn)單畫(huà)面上的布局設(shè)計(jì)，讓畫(huà)面更多的表達(dá)出內(nèi)容，運(yùn)用大量協(xié)調(diào)、復(fù)古甚至強(qiáng)烈對(duì)比的色塊、符號(hào)、文字進(jìn)行說(shuō)明引導(dǎo)，給受眾帶來(lái)更加純粹的視覺(jué)感知，能更好的把受眾注意力集中到設(shè)計(jì)者希望受眾注意到的地方（即重要信息點(diǎn)所在的位置），從而讓受眾更多的與畫(huà)面信息進(jìn)行交流。比如，我們可以使用接近牛皮紙的效果裝飾畫(huà)面，也能夠使用鎏金紋飾來(lái)加強(qiáng)畫(huà)面的古典感，從而獲得受眾在人文情懷上的共鳴，但是這一切只是裝飾性的，其傳達(dá)效力遠(yuǎn)不如簡(jiǎn)單直接的將信息通過(guò)符號(hào)和色彩展示給受眾。扁平化設(shè)計(jì)拒絕一切多余的元素，主張讓受眾直接與他們想要的信息進(jìn)行交流。

小結(jié)——去繁從簡(jiǎn)，扁平化是思維方式而非視覺(jué)風(fēng)格

總的來(lái)說(shuō)，視覺(jué)傳達(dá)平面設(shè)計(jì)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)去繁從簡(jiǎn)、追求扁平的時(shí)代。在過(guò)去的十年中，大量年輕的、經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的年輕平面設(shè)計(jì)師走上設(shè)計(jì)舞臺(tái)，各種平面印刷品的設(shè)計(jì)繽紛亂眼，近乎極致，人們開(kāi)始逐漸對(duì)舊有裝飾繁復(fù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生審美疲勞。同時(shí)，今天也是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，大量信息資訊以廣告視覺(jué)和人機(jī)UI交互為媒介越來(lái)越多地走進(jìn)人們的生活，人們迫切需要一種高效、迅捷的信息展示模式，視覺(jué)設(shè)計(jì)必然要從注重裝飾界面細(xì)節(jié)轉(zhuǎn)向更加清晰精確地傳達(dá)信息和任務(wù)。

所以，扁平化風(fēng)格不僅僅是一個(gè)視覺(jué)審美上的變化，甚至不僅僅是單純的潮流或趨勢(shì)，而是一種全新的思維方式和設(shè)計(jì)語(yǔ)言的變革。大面積的純色彩喚醒人們潛意識(shí)中的人文意涵，網(wǎng)格狀的版式配合醒目清晰的文字成為視覺(jué)導(dǎo)線，它們的整合擯棄掉一切無(wú)關(guān)實(shí)用的裝飾細(xì)節(jié)，讓受眾能以最快的速度找到內(nèi)容的興奮點(diǎn)，而非把目光流連在無(wú)意義的裝飾上，從而更加適應(yīng)今天這個(gè)快節(jié)奏、側(cè)重信息表達(dá)交流的時(shí)代。

（作者單位：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 "福建對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：劉方舟（1982-），男，漢族，籍貫：福州，學(xué)士，助教。