現代商業藝術設計

現代商業藝術設計是當代城市青年容易接受的消費方式，是藝術設計在信息時代的具體表現。分析現代商業藝術設計在社會、時代、經濟等角度的具體表現特征，有利于現代商業藝術設計更好地發展，使它具有強大的生命力，為藝術設計在信息時代提供更廣闊的發展空間。

現代商業藝術設計是DIY與藝術設計的結合，是當代城市青年容易接受的消費方式，同時也是藝術設計在信息時代的具體表現。DIY即do it you的縮寫，它最初產生于電腦產業，即消費者參與、選擇、組合一臺符合消費者自己需求的、個性化的電腦產品，對于消費者而言，它是最滿意的。可見DIY具有藝術設計充分表現個性的特征，同時消費者參與，又符合現代設計心理學的要求，消費者獲得比較完全的滿意。因此，DIY的產生具備了現代個性設計的因素。

DIY是藝術設計在信息時代的產物，雖然它是伴隨著電腦產品的誕生而產生的，但它具有強大的生命力，具有一定的發展空間。現代商業藝術設計是由消費者認真考慮、構畫的，最后通過一系列搭配、組合的設計形式。它能獲得消費者的青睞，因而具備生存的價值。所以現代商業藝術設計的形式很快進入一系列藝術設計的領域，但現代商業藝術設計與電腦DIY有些區別，現代商業藝術設計的成立必須建立在一系列設計構劃的基礎之上，即設計師為消費者精心設計構劃的一種個性消費方式，因此現代商業藝術設計其實是設計師提供前期設計的元素，提出引導性設計方案，再由消費者對元素進行個性化選擇，最終的消費品對消費者來說達到了完滿。

現代商業藝術設計是千變萬化的，最終的設計結果——產品（消費品）是各不相同的，充滿個性的，對于參與設計的消費這來說，很大程度上取決與消費者的意圖，消費者在對設計師的元素設計和引導性方案設計的再設計過程中，實現了自我價值，加深了與產品之間的情感，也就能在一定時期內滿足了消費者的更新欲望，這一點也符合當前提倡的綠色設計的設計理念，從某種意義上來說延長了產品的使用周期，并且使“一物多用”、“一物久用”。可見現代商業藝術設計理念增加了更廣泛的空間，本文試圖從社會、時代、經濟等角度，來分析現代商業藝術設計的具體表現特征。

現代商業藝術設計突出了個性表現

個性表現就是對自我價值的追求。美國人本主義心理學家A.B.馬斯洛認為人類需求是由低級向高級逐級形成和實現的，人在基本需要得到滿足之后，就會出現新的較高級的需求，并激勵個體去滿足它同時馬斯洛將人類的需求由低級到高級分為七個層次：生理性需求、安全性需求、社會性需求、自尊性的需求、審美的需求、認知的需求、自我實現的需求。社會發展到一定程度，財富積累到一定程度，人的前四個層次需求在中已基本得到滿足，尤其是部分發達地區，消費形式正逐步向后三個層次發展，而后三個層次發展，這也正是中國發展和追求的目標。

現代商業藝術設計是建立在消費者的滿意程度上的，也就是建立在滿足個性需求基礎上，每個人都具有一種個性，要滿足不同消費者的個性需求，就需要設計提供可能是具有相同使用功能的，但是必須是不同形式、外觀本質組合審美的產品。，現代商業藝術設計重在參與，充分體現消費者個人喜好的形式。藝術設計表現的最終目的就是充分獲得消費者的滿意度，即充分滿足消費者的高級的需求。藝術設計的最終目標也就是滿足人的自我價值的實現，滿足人的個性消費，現代商業藝術設計以人為基礎充分考慮人的個性發展，使藝術設計得到新的發展。

現代商業藝術設計具有時代性

現代商業藝術設計具有時代性表現為兩個方面，即求共現象和求異現象，求共現象是一個社會現象，也可能由于某種社會因素（文化、政治等）的誘導作用。如：“世界足球賽”會引起足球熱，從而產生足球時尚，于是足球產品盛行。這種求共性時尚的追求現象具有普遍性，表現為一種大面積流行的形式。求異現象是一個個體現象，是對自我價值的追求，是由于自我的個性因素（愛好、文化素養等等）起誘導作用，如：有人因為愛好體育，于是對周圍的環境都要求具有體育的氛圍，穿運動服裝，使用體育的器材、圖片來裝飾。可見求異現象雖然是一種個體目的追求現象但也具有普遍性。

總之，無論是從眾的求共想象，還是立異的求異現象，都是現代的人們為了表現存在價值、克服自卑情節、尋求自我滿足的現代思想意思，隨著時代的變化經濟的發展時尚現象會不斷更新，藝術設計師就應具備時尚觀念，為消費者預設更廣大的空間，由消費者自由地追求自己的時尚。

商業藝術設計具有更豐富的適用性

藝術設計被認為是適用所有人群，是一種“通用設計”。現代商業藝術設計極富人情味，它追求平等的理念、期盼得到他人的尊重。通過設計師的預設，建立一系列方式，使所有的人不論他的身體條件、智力條件、經濟條件、等客觀條件如何，都可以根據自己的不同條件充分追求自我需求，這與人本主義理論所倡導極富人情味的關愛設計內容無不吻合，通過各種形式讓消費者從設計中找到了他所能理解的情感語言，達到了情感訴求的目的。

現代商業藝術設計能滿足不同特征、不同類型的人群，這里有兩層意思，其一，具有包容意義，即是適合所有的人，不論是人的年齡差別，還是人的身體條件，或是智力條件，都可以獲得相應的滿足。因此，這種包含是廣泛的，它主要反映了的適應面。其二，是具有選擇的余地，這種不同滿足的通用性并非是指設計追求統一標準的模式化，或者是缺乏個性的機械化，而是提供不同選擇富有個性的設計方案。也可以認為它是一種“菜單”的模式，而這種“菜單”的應用，還需要消費者參與、選擇，通過這種互動式的消費使這些“菜單”得以實施。

藝術設計提供了在不同經濟層面上的人群的消費需求，如同飯桌上的拼盤，有經濟實力的可選擇高檔精美的沒有經濟實力的可選擇實惠價廉的。現代商業藝術設計類似這種“菜單式”的模式，滿足了在不同消費層次上的消費需求。因而獲得較高的滿意度。

商業藝術設計能使現代經濟活動“產消共贏”

把“產消共贏”作為現代經濟戰略目標，“產消共贏”在經濟學意義上是相對零和而言的，意即在現實的經濟活動中產消雙方的關系不再是“此消彼長”的簡單的線形關系，而是指在經濟活動中互利互惠、共同得利。然而“產消共贏”的關鍵其實是消費者滿意度，在經濟活動中消費者想獲得的就是只要樂意繼續消費這種滿意，生產者也就找到了生產的市場空間，從而形成了這種雙方滿意的良性的“產消共贏”的經濟活動。現代商業藝術設計就是依據“產消共贏”原則，而建立的新的產消關系，現代商業藝術設計是設計師為消費者設計的一種消費方式，讓消費者參與到產品的設計和生產的過程中，設計師首先必須掌握和了解消費者的消費信息，通過設計師的構劃和設計，為消費者提供了一個設計、創造的空間，消費者的這種設計、創造活動，不但獲得了一種參與的滿足，同時獲得了精神上的滿足，被尊重的感覺，這種心理需要的滿足，提高了消費者的滿意度，從而加深了生產者和消費者之間的合作關系，從這個意義上講，使消費者滿意的產品是不可戰勝的。

現代商業藝術設計符合綠色設計原則

綠色設計是當代社會需要遵循的最基本原則，綠色設計是一個內涵相當寬泛的概念，與生態環境周期相聯系，強調生產與消費需要對環境影響最小的設計，是關于自然社會與人的關系的思考，在產品設計生產流通領域的表現。即是盡可能的減緩環境負擔、減少原材料、自然資源使用或減輕環境污染。概言之，綠色設計意味著，產品環境屬性在產品整個生命周期內成為主要的設計目標，著重考慮產品的可拆卸想、可回收性、可維護性、可重復利用性等功能目標，并在滿足環境目標要求的同時，保證產品應有的基本功能與使用壽命等。綠色設計日益成為全社會廣泛關注的價值觀，是一個牽動全社會的生產、消費與文化的整體。

現代商業藝術設計的目標，就是克服傳統藝術設計的不足，使所設計的產品滿足綠色設計的要求，即具有“回收”、“再生”、“物盡其能”的可持續發展的原則。

（作者單位：南通職業大學藝術設計學院）

作者簡介：閻勇舟（1966-），男，副教授，從事藝術設計的教學與理論研究。