平面設計創意的想象力闡述

當前的世界是一個到處都需要設計的世界。即使有的平面設計會顯現出平淡無奇， 但是有一些平面設計卻進一步展現出了更為獨特的表現，同時又具備新穎有趣的特點，繼而使得人們對此留下了十分深刻的印象。因此，我們一定要從平面設計的學習上，抑或是總結中，進一步深度開發平面設計之中讓人們產生巨大感知差別的緣由。這些都是由于在進行平面設計的創作中，想象力才是為關鍵的因素。

平面設計的含義

我們目前所說的平面設計，是指的將沒有一點相同的基本的圖形或是文字，進行圖案的組成時一定要依照那些已經定好的規律，然后通過想象力的使用，進一步表現出立體的空間感，這是從視覺語言的方面傳遞出一定的信息，還有就是對那些觀點進行具體的表達， 而且要利用上視覺的語言，將所有的設想和計劃一起進行傳播，通過方字的圖案的利用，抑或是圖形的利用，將信息詳細具體地傳遞給看到的受眾，使得人們可以通過利用相應的有關視覺元素，把對自己的設想計劃作出進一步地了解與認知。對于平面設計的范圍來說，它的范圍是很廣闊的，比如：各種各樣的媒體、廣告、環境藝術、建筑設計、裝潢設計、展示設計、服裝設計等等，由于它的需求是多種多樣的，所以平面設計也一定是多種多樣的。

平面設計中如何表現想象力這一問題

想象力往往被看成平面設計里面最關鍵的要素，同時也是一種最為基礎的思維方向，這致使了想象力能夠成為進一步評價平面設計師的整體素質，同時又肯定設計師能力的重要條件之一，而且一副優秀的作品之中，其核心價值也正在于此。擅長并且利用想象力的思維方式可以挖掘出更加奇特更加新穎的視覺形象。就拿柯達膠卷的廣告設計來講，柯達“ 串起生活每一刻”，在這一則廣告的設計之中，簡單又隨意，卻將生活為主的這一主題完美呈現出來，這也是最關鍵所在，將其當作中心，由于柯達是全球生產商之中最大的生產感光材料的生產商，這也致使柯達的膠卷在生產與技術這個問題上處于領先地位，不再需要通過語言來進行描畫， 故而就需要設計師能夠在進行創作設計的整個過程之中，去尋找到一些更加新穎有趣的突破口，所以柯達需要把更加多的照片與美好的生活相互聯系起來，確保人們可以深刻地記住自己生活之中的幸福美好時光。接著又在“因此， 請用柯達， 這正是柯達想要的。” 這一句話的字體設計上，利用灑脫的字體將柯達完美呈現出來，更加能夠確保其整體的感知更為接近生活本質。

平面設計里面不僅僅要在給人們提供出一種視覺上的美妙享受，而且需要在進行設計的創作里面，從所需要調查對象的實際需求出發，了解明白廣告客戶的心理需求，確保知己知彼，并非采用投其所好的手段，抑或是夸夸其談，這是由于你的設計是代表著客戶自身的產品，客戶需要的是由你的設計進一步吸引觀眾。但是， 在設計整個作品時想象力的體現是最為重要的，但是在發揮想象力的時候也要注意一些問題。

在進行平面設計里需要注意的想象力問題

1.一定要確保想象力準確

想要發揮好想象力，就要確保在處理想象力這個關鍵的心理要素時，將其和平面設計所要表現的該產品屬性、市場的需求、顧客的消費心理以及整個社會慣性等一些原因做好準確的協調。因為準確度一直都是較為基礎的前提條件，因此不要一心想要投其所好，夸大實際，設計的廣告是代表著客戶的產品的，若是表達言過其實，就會出現相反的效果。

2.一定確保想象力自然

平面設計里面的想象力必須要依據大眾的正常思維模式，去深度開拓想象力之中積極的元素，確保規避那些消極的問題。就像哥倫比亞那個香蕉的廣告畫，它上面的廣告標題是：“來自哥倫比亞的風味”， 這一設計創意的重點是要通過該地區的地域文化價值來凸顯出香蕉的魅力。確保受眾能夠身臨其境，進一步體驗感悟到當地那種獨特的風土人情以及自然風景，同時能夠進一步享受到當地物產的風味美食，該廣告的設計者就是利用了這一角度，來進一步展現哥倫比亞所具備的獨特自然風觀以及其當地地域文化。故而設計創意最為關鍵的地方就要掌握好受眾的思維模式，進一步開拓出自身想象力中的積極向上的元素，使得觀眾者可以產生出那些自然的聯想，繼而進行有效的促銷。

3.需要巧妙的想象力

設計創意里面的想象力一定要保證在受眾意識的情理之中，又要在受眾的意料之外，確保達到一種出奇制勝、眼前一亮的實際效果。想象力的巧妙一定要將想象力的準確性以及自然性作為前提條件的，故而一定要在此基礎上進行更上一層的升華，而且這也是一種感受力的上升。想象的巧妙，需要去進一步挖掘事物與事物之間所存在的內在聯系，這也是我們之前所講到的相關關系。但這種相關關系的存在在平時一直都是被一般人忽略掉，需要我們將這種相關關系進行提示，人們就能夠感覺里面的巧妙。進一步有效并巧妙的進行想象，故而想象的巧妙必須要具備一定高度的簡潔，同時確保受者在意識上有所共鳴，進行心靈上的溝通契合，進一步摩擦出思維的花火。

結語

關于平面設計中的想象力里面不僅僅需要準確的深度探求，還需要進一步掌控好所有的目標市場，同時要保證做好準確的市場與產品的定位，同時與設計的定位都是無法分離的。平面設計中的創意是不僅僅需要新奇的感覺，同時還需要準確的、巧妙的、自然的運用好想象力。總而言之，進行平面設計的人員一定要將平面設計的整體發展動向牢牢地掌控好，在進行創意的時候好好發揮想象力，確保能夠發揮出更為輝煌的成績。

（作者單位：荊楚理工學院）

作者簡介：王蕾（1983-），女，籍貫：湖北，講師，研究方向：平面設計。