探討系列海報創作中的美學原則

海報作為平面設計的一種藝術形式，是社會文化不斷更新發展下的時代產物。從十九世紀中期出現以來，在歷經了一百多年的發展后，如今，已然成為一種不斷發展創新的實用性的視覺傳達藝術，與人們的生活密切相關，在公益活動、社會活動、文化與商業等活動中都扮演著重要的角色。現代海報設計的表現手法及形式也隨著科學技術和社會思想意識的發展而逐漸更新變化。近年來，海報的系列化設計甚至可以看作是海報設計的新特征之一。系列海報，也漸漸成為張揚平面藝術個性的一種成熟的設計藝術形式，更加接近于純粹的藝術表現。

海報，國外也稱之為“瞬間”的街頭藝術。它可以分布在各街道、車站、展覽會、商業鬧區、影劇院、公園、地鐵等公共場所，也可以用來完成一定的文化、商業類的宣傳鼓動任務，或是為廣告、影視、教育等目的而服務。海報在這個多元化的設計領域中的身份，已然成為反映時代文化、先進文化的傳媒代表之一。例如，近年來，全國各族人民正在積極踐行社會主義核心價值觀，設計者以“圖說社會主義核心價值觀”公益廣告宣傳畫為主題的方式，希望運用這樣寓教于樂的形式更好地在生活中傳播正能量，弘揚真善美。

系列海報的界定

海報，又稱招貼。對應的英文單詞為“Poster”。倫敦國際教科書出版公司的《廣告辭典》中把“Poster”釋為“張貼在車輛、紙板、墻體、街道上的廣告。”海報是人們較為熟悉的一種藝術表現形式，多用于戲劇、電影、商演、廣告、文藝匯演等活動，通常是指以單張的形式出現的可張貼的廣告印刷品。而相對于單張海報而言，作品是否被確定為系列海報一般來說需要滿足以下三個條件：1.表現同一主題：系列海報中的每一件作品都應準確地傳遞出同一主題思想，組成具有突出主旨的系列化組合。2.包含兩張及以上作品：系列海報與單張海報最明顯的區別就是體現在其數量上。3.出于同一個設計者或創作團隊的構思。通過以上三個方面的限定，我們大致可以清晰區分系列海報。

系列海報創作中的美學原則

現代海報設計的發展進程中，越來越多的設計師逐漸意識到要創造出富有民族氣息的視覺設計。靳埭強先生主張將中國傳統文化精華與西方現代設計中共生相融，這種設計中的相融并不是簡單的做加減法，而是需要在對中西方文化深刻理解的基礎上的思想意識融合。其實，早在中國古代畫論里就有許多美學觀點值得我們將其應用在在現代設計中，相信這種認識也將會指引設計者們體會到一種借古抒今的全新的設計理念，本文僅從這一角度進行一些整理和探討。

（1）虛與實互生的原則。老子認為天地萬物都是“無”和“有”的統一，“虛”和“實”的統一，用有無相生的方式可以傳達出無限的深意。在中國古代美學、哲學、書畫學中，“無”比“有”更重要，也即是“虛”比“實”更重要。古代的文人畫，齊白石畫蝦，都獨具匠心地處理畫面的虛實、留下大量空白，而畫面所形成的互應關系，給人以無限想象空間。根據格式塔心理學，審美心理具有完美機能，對于畫面中的空白部分，觀看者在接受時會選擇一種最美的方式去填補。這種傳統藝術中出現的空白、虛形的表現方式已然體現在許多現代設計師的作品當中。（2）自然至美的原則。在老子的《道德經》一書中是較早提出“自然”概念的：“人法地，地法天，道法自然”。 在設計中，對“自然”這一概念的理解體現在將眾多的視覺元素變零為整，化繁為簡，形成視覺集中又內容豐富的簡潔圖形的方式。在現代視覺傳達設計中，這樣的藝術表達方式可以避免膚淺與直白性，卻又更含蓄更符合中國人的思維方式和人文精神。（3）意境之美。意境，可以看作中國傳統美學的核心范疇。在平面設計作品中，不僅指設計者所描繪的飽含著各人所思所想的畫面，更是含有言外之意，“畫”外之音。要使作品更具生命力，就要傳遞出“象”外之“境”的意味。只有將這種物質的感性形式延伸出了美的本質―精神境界，設計作品才能夠得以美的升華。藝術創作往往來自于一種心理情緒的綜合呈現，釋放出一種虛幻又模糊的興奮和躁動，一種情感的外化，要想把這種情感表現出來，就要把情感化為一種意象。此時，可以將民族文化看作是藝術設計的靈感，精神文化之底蘊，因為藝術設計無法抹煞設計者自身對文化的依附，因為它并不是簡單的審美的感性體驗，而是一種精神之美的情感。

系列海報的發展趨勢及作用

系列海報在藝術設計史上早已出現，在多角度全方位的展示主題、多樣化的視覺表現、層層漸強的宣傳攻勢方面，具有單張海報難以企及的優勢。其設計構思，不僅在考慮每件海報內在的邏輯關系，在注重追求主題集中鮮明和表達新穎獨特的同時，整體把握著系列海報在視覺上的統一風格。但是，任何事物都有兩面性，優點和缺點往往是一體的兩面。系列海報的設計也呈現出一些值得深入思考的問題，過于依賴篇幅的擴充，也可能造成主題的分散，就藝術設計的本質而言，簡約主義永遠不會過時。簡約意味著高水準、大智慧與精益求精。因此，在研究系列海報創作美學原則，豐富海報設計的表現手法的同時，也應該強調海報設計的簡約性原則，要謹防系列海報的濫用，充分利用系列海報的優勢，提升海報的宣傳效果與審美

效果。

（作者單位：甘肅蘭州西北師范大學美術學院）

作者簡介：滿珍（1989-），女，西北師范大學美術學院研三

學生。