當(dāng)代美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及對(duì)我國(guó)的啟示

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）07-000-02

摘 要 體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)國(guó)家和地區(qū)積極的開展體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展具有無(wú)可比擬的作用。本文從美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概括入手，結(jié)合國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，得出美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示。

關(guān)鍵詞 美國(guó)體育 發(fā)展 對(duì)我國(guó)的啟示

隨著金融危機(jī)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的巨大沖擊，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也受到極大的考驗(yàn)。體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展是提高國(guó)際體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的首要選擇。美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一定的動(dòng)態(tài)和個(gè)性化的特性。通過(guò)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的集群化的發(fā)展思路和實(shí)踐，為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。如何依據(jù)美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，認(rèn)清中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題和導(dǎo)致結(jié)構(gòu)失衡的因素，探尋出適合我國(guó)國(guó)情的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的辦法是現(xiàn)今我國(guó)探討的主要課題。

一、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的概括

美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)分為職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育用品產(chǎn)業(yè)、體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)人等這些部分組合而成。由于60年代以后高爾夫、網(wǎng)球這些運(yùn)動(dòng)的興起，美國(guó)俱樂(lè)部的數(shù)量不斷增加，因此在這些產(chǎn)業(yè)中健身娛樂(lè)業(yè)占據(jù)美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)較為重要的部分 。在美國(guó)的健身俱樂(lè)部中體育健身俱樂(lè)部占總體的90%還要多。美國(guó)在20世紀(jì)80年代的時(shí)候，美國(guó)職業(yè)體育的經(jīng)濟(jì)收入約為30億美元左右，90年代的時(shí)候增加到70億美元左右。美國(guó)的職業(yè)體育經(jīng)歷了這么多年的積累經(jīng)驗(yàn)和法律法規(guī)的規(guī)范已經(jīng)逐步向良性的發(fā)展軌道上邁進(jìn)。在美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中體育用品占據(jù)重要的部分。美國(guó)在0世紀(jì)20年代的時(shí)候有一部分著名的運(yùn)動(dòng)員就開始投身到體育用品的產(chǎn)業(yè)中，推動(dòng)著體育用品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在這個(gè)時(shí)候耐克、阿迪達(dá)斯等這些美國(guó)的體育用品巨頭企業(yè)也應(yīng)時(shí)而生。雖然體育經(jīng)紀(jì)人在美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)里所占的體育產(chǎn)值不太大，但他們卻為美國(guó)整個(gè)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了推動(dòng)的作用。由于在職業(yè)體育市場(chǎng)中體育經(jīng)紀(jì)人的隊(duì)伍不斷的發(fā)展壯大，越來(lái)越專業(yè)的體育經(jīng)紀(jì)公司和體育經(jīng)紀(jì)人的服務(wù)推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)各方面的發(fā)展。

二、體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)外的發(fā)展特點(diǎn)

（一）發(fā)達(dá)國(guó)家把體育產(chǎn)業(yè)作為新增長(zhǎng)點(diǎn)

體育產(chǎn)業(yè)占發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民生產(chǎn)總值的1%-3%左右。在國(guó)家各企業(yè)的排行名單中大多占據(jù)前20的名位，在有些國(guó)家甚至占據(jù)前10的地位。一些國(guó)家的國(guó)民就業(yè)機(jī)會(huì)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用越來(lái)越明顯，在體育產(chǎn)業(yè)中的就業(yè)人數(shù)比傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)行業(yè)的就業(yè)人員還要多。政府和人民對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)同感支持度不斷加大，體育消費(fèi)的規(guī)模逐步擴(kuò)大，體育市場(chǎng)相對(duì)更加活躍。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)對(duì)其經(jīng)濟(jì)的影響力度不斷變大，在很大程度上促進(jìn)本國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)持續(xù)發(fā)展的步伐。

（二）各種法人機(jī)構(gòu)不斷完善

國(guó)外很多的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從社團(tuán)化向企業(yè)化不斷的轉(zhuǎn)化，那些商業(yè)型以營(yíng)利為目的的俱樂(lè)部不斷的增多，對(duì)于在體育聯(lián)盟開發(fā)各個(gè)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)有著獨(dú)特的作用，體育企業(yè)出現(xiàn)所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的現(xiàn)象更為普遍。體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全球化的趨勢(shì)也洶涌澎湃，很多跨國(guó)性經(jīng)營(yíng)的體育企業(yè)在眾多的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角。

（三）體育中介機(jī)構(gòu)在體育事業(yè)發(fā)展中的作用更加突出

依據(jù)國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，在國(guó)外體育經(jīng)濟(jì)業(yè)作為本國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的標(biāo)準(zhǔn)，為了確保對(duì)于體育中介機(jī)構(gòu)和體育經(jīng)紀(jì)人需求的出現(xiàn)，可以把發(fā)展各種的體育企業(yè)作為基礎(chǔ)事業(yè)；體育機(jī)構(gòu)和體育經(jīng)紀(jì)人更加專業(yè)和有質(zhì)量的服務(wù)，可以創(chuàng)造出體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)需求、進(jìn)一步拓寬體育消費(fèi)的市場(chǎng)，對(duì)于規(guī)范體育企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和經(jīng)營(yíng)管理能力有著無(wú)可替代的作用。因此，體育經(jīng)濟(jì)業(yè)可以作為一個(gè)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的重要部分來(lái)發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)該國(guó)體育產(chǎn)業(yè)可以健康、快速的發(fā)展。

（四）各個(gè)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)側(cè)重點(diǎn)不同

從目前來(lái)看，只有美國(guó)的體育事業(yè)的發(fā)展是以全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)，大多數(shù)的國(guó)家在發(fā)展的時(shí)候都有各自的側(cè)重點(diǎn)。比如；日本以發(fā)展體育用品為主；意大利國(guó)家則以發(fā)展足球產(chǎn)業(yè)為主；韓國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)的側(cè)重點(diǎn)放在健身娛樂(lè)的項(xiàng)目上；瑞士的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展項(xiàng)目則以登山、滑雪為主要的內(nèi)容。

三、美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)我國(guó)的啟示

（一）雖然我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步相對(duì)較晚，和美國(guó)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展水平還存在很大的差距。在改革開放時(shí)期我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)所取得的進(jìn)步為以后體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)機(jī)遇。隨著人民群眾經(jīng)濟(jì)水平的逐步提高，對(duì)于體育用品和健身娛樂(lè)等方面的消費(fèi)水平也在加大。隸屬不同所有制的體育經(jīng)紀(jì)人開始大規(guī)模的對(duì)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資，因此體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模快速擴(kuò)大。在21世紀(jì)的時(shí)候我國(guó)必須把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的大局進(jìn)行謀劃，以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展當(dāng)作我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)實(shí)施。

（二）運(yùn)用政府主導(dǎo)是基于我們國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相對(duì)滯后的情況做出的合理選擇。由于我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和法律規(guī)范還不夠健全，在此種情形下，如若只依靠市場(chǎng)自身的力量進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)非常的緩慢，在發(fā)展的過(guò)程中容易失去好的機(jī)遇。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是基于國(guó)有和國(guó)辦的體育事業(yè)作為基礎(chǔ)，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初期是由國(guó)家對(duì)其進(jìn)行投資和興辦的。在對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中需要政府對(duì)于明晰產(chǎn)權(quán)和維護(hù)國(guó)有資產(chǎn)的權(quán)利發(fā)揮特別的作用。這里所說(shuō)的政府主導(dǎo)不是指要政府包辦一切，而是政府對(duì)其進(jìn)行有益的引導(dǎo)、扶持、規(guī)劃和規(guī)范。第一步，為了弄清體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向和重點(diǎn)，可以制定合理的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；第二步，可以建立健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，在一定的時(shí)期從各個(gè)方面給予相應(yīng)的保護(hù)和扶植政策。第三步，為了確保體育產(chǎn)業(yè)的公平、公正發(fā)展的態(tài)勢(shì)，進(jìn)一步保障體育消費(fèi)人員的權(quán)益，可以提高體育經(jīng)濟(jì)立法和執(zhí)法的手段和力度，對(duì)體育市場(chǎng)的主體進(jìn)行規(guī)范。

（三）我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以運(yùn)用梯度發(fā)展的戰(zhàn)略步伐，先把發(fā)展的重點(diǎn)進(jìn)行確定，其次找出發(fā)展中的難點(diǎn)，運(yùn)用以點(diǎn)帶面的方式逐步展開的進(jìn)行發(fā)展。第一步，把我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)進(jìn)行科學(xué)的確立；第二步，對(duì)整個(gè)的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)實(shí)施分析，找出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)部分和核心環(huán)節(jié)，把他們?cè)O(shè)為優(yōu)先發(fā)展的地位。如果要實(shí)施梯度的發(fā)展戰(zhàn)略，可以把健身娛樂(lè)和競(jìng)賽表演當(dāng)成我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)，以此找出體育產(chǎn)業(yè)的核心和切入點(diǎn)。現(xiàn)今我國(guó)大眾化的健身娛樂(lè)作為此行業(yè)的切入點(diǎn)，以大中等城市和某部分已經(jīng)富裕起來(lái)的農(nóng)村地區(qū)作為突破口。抓牢大中等城市社區(qū)建設(shè)的機(jī)遇，把體育健身娛樂(lè)服務(wù)到小城鎮(zhèn)建設(shè)中進(jìn)行落實(shí)，有規(guī)劃有目的的開展健身娛樂(lè)的消費(fèi)市場(chǎng)。把競(jìng)賽表演業(yè)的切入點(diǎn)往運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目體制改革中進(jìn)行深入。可以進(jìn)行單項(xiàng)職業(yè)體育聯(lián)盟試點(diǎn)工作的建設(shè)，探尋面向企業(yè)化的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理模式。

（四）由于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展的，現(xiàn)在多數(shù)的體育資產(chǎn)歸于國(guó)有，即使我們對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展已經(jīng)提出，就要把產(chǎn)業(yè)化的實(shí)質(zhì)是企業(yè)化進(jìn)行明確。不可能說(shuō)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)是體育產(chǎn)業(yè)，又說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)公益的活動(dòng)，依賴國(guó)家進(jìn)行全攬的發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)不太可能。比較實(shí)際的辦法就是，對(duì)于非國(guó)有制體育的方針必修下定決心進(jìn)行調(diào)整，建立健全相關(guān)的有益于非國(guó)有創(chuàng)辦體育產(chǎn)業(yè)的方針政策，把多元化和社會(huì)化的方針努力向體育領(lǐng)域進(jìn)行推進(jìn)，確保以社會(huì)的經(jīng)營(yíng)為主體的格局在體育產(chǎn)業(yè)中快速的形成，我國(guó)以后體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向受非國(guó)有體育的發(fā)展的速度影響。

四、結(jié)束語(yǔ)

美國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)具有：發(fā)展速度快、政府的大力扶持、國(guó)民重視體育運(yùn)動(dòng)、主體產(chǎn)業(yè)地位突出等特點(diǎn)。結(jié)合美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)給我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示是：應(yīng)該建立健全體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的管理制度，發(fā)展主體的產(chǎn)業(yè)形成獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，進(jìn)一步提高我國(guó)的體育企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

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