淺談紹興旅游文化和服裝產業融合發展模式研究

摘 要：本文以紹興旅游文化為基點，從紹興旅游文化和服裝產業的現狀入手，探析紹興旅游文化與服裝產業融合發展的可持續性及其現實意義。

關鍵詞：紹興；旅游文化；服裝產業

一、紹興旅游文化與服裝產業發展現狀分析

1.紹興旅游文化發展現狀。位于我國東南的紹興，在其旅游資源方面可以說具有得天獨厚的優勢。在人文資源方面，紹興的歷史文化遺存達3600多處，入藏文物3.6萬余間，文保單位187個，構成了三烏文化（烏篷船、烏氈帽、烏干菜）、酒文化（素有天下黃酒源自紹興之稱）、橋文化（歷史上有10000多座橋，被稱為萬橋之鄉）、蘭文化（紹興被稱為中國蘭花之鄉）、石文化、戲曲文化、名士文化、宗教文化等具有紹興地域特色的系列文化。

2.服裝產業的發展現狀。在國家“十二五”規劃中，大力發展文化產業，推動了傳統的紡織服裝產業的轉型升級和創意設計的人才需求。2011年10月3日，溫家寶總理到紹興輕紡城創意基地考察，以傳統紡織業為主的紹興縣，2009年開始引入文化創意產業，尤其是在紡織面料與服裝的創意設計方面，通過創意設計來提升整個紡織服裝產業。在響應國家十二五規劃所提倡的服裝產業為背景，中國服裝產業正處于從服裝大國向服裝強國邁進的關鍵時期，正全面走上以自主品牌為主線，以產品價值為核心，以產業質量和效益增長為目標，以市場為導向，以科技、文化和人才為支撐，以低碳節能和社會責任為契機，以創新為動力的轉型升級發展道路。

3.紹興旅游文化和服裝產業融合發展模式研究現狀分析。“十二五”時期，文化產業作為“國民經濟支柱性產業”，其發展已上升到國家戰略層面，旅游業作為一個“戰略性支柱產業”其將更進一步增加與文化產業的融合發展。旅游文化作為一種特有的資源，從經濟學角度對它們的準入具有經營上的操作性和獲取利益的可能性，推動了文化旅游作為一種文化產業與服裝產業的相融合，對促進地方經濟經濟發展手段發揮舉足輕重的作用。

二、紹興旅游文化和服裝產業融合發展模式研究對策與方法

1.充分挖掘紹興旅游文化與紹興紡織服裝產業的可持續發展。提到紹興旅游文化資源，被游客所認同的旅游品牌效應景區即魯迅故里、蘭亭、柯巖等，其人文資源的影響力和吸引力已被很好的開發利用，在此基礎上應該進一步整合紹興豐富的人文旅游資源擴大紹興的“水文化”、 “名人文化”、“酒文化” 等資源優勢的輻射范圍，逐步形成可持續發展的人文旅游城市。

另外根據紹興資源特色，紡織服裝產業作為紹興經濟發展的支柱產業、優勢產業和民生產業，更被稱為是“托在一塊布上的經濟強市”，在地方經濟與文化建設的進程中，努力找到紹興旅游文化與紹興紡織服裝產業可持發展的契合點，將積極自覺地融入到地方經濟與社會發展中，提升紹興旅游文化與服裝產業為地方經濟服務的貢獻度。

2.推動紹興旅游文化與服裝產業時尚的有機結合。為加大紹興旅游宣傳的力度和廣度，將服裝產品融入到不同的旅游項目中，推動紹興旅游時尚文化與服裝產業的結合的同時，將紹興傳統時尚特色產業紡織品、服裝、珍珠以及領帶，融入到紹興旅游文化之旅中，依托時尚文化建設，開展紹興紡織文化之旅，讓游客體驗紡織品的面料設計，同時參觀珍珠飾品的加工程序，學習珍珠的鑒賞與工藝水平，并借此領略中國嵊州即全球最大的領帶批發市場，以及領帶精品展示展銷區和領帶博物館。因此，紹興旅游文化與服裝產業時尚的有機結合，順應合乎當今時代發展潮流。

3.服裝在紹興旅游文化項目中的應用實踐。從紹興旅游文化的現狀來分析，探討服裝產品在紹興旅游業的市場價值與融合發展的必要性，從而將服裝產品應用到紹興不同旅游項目的開發實踐中。以魯迅故里風景區為例，其應用實踐按服裝職業類別分為：辦公職業裝、解說員裝、景點售票員裝與保安服裝等四大類種；設計定位為：整體服裝在視覺上力求端莊、簡約，其統一著裝風格以正裝樣式與職業裝為主，兼顧時代性與時尚性。如圖1所示，根據景區解說的崗位特點，以及面對不同游客的著裝效果進行差異化設計，力求彰顯解說員干練、熱情又不失時尚的工作魅力。

為了彰顯服裝產品在紹興不同旅游項目開發實踐中應用特色，以沈園景區為例，設計具有代表景區特色的營業員服，根據沈園景區實地考察情況來分析，沈園景區懸掛了各種風鈴，因此設計了一系列3款以風鈴為設計靈感的特色服裝，本系列服裝既可作為營業員服，同時也可將此服裝以租賃的形式，方便游客與景點特色拍照留念，用以寄托與傳達游客的美好祝愿，如圖2所示。

三、結束語

探析紹興旅游文化與服裝產業融合發展的可持續性及其現實意義，不難發現服裝產品在紹興旅游文化發展中必要性和重要性。本文通過服裝產品在紹興不同旅游項目開發中的應用實踐，以魯迅故里風景區和沈園景區為例，為其解說員和工作人員設計具有代表景區特色的工作服以及旅游插畫T恤衫紀念品，利用不同服裝產品來宣傳紹興旅游景區品牌形象的同時，擴大紹興旅游業的知名度和影響力，進一步倡導穿著紹興旅游服裝游紹興的時尚旅游新口號。

參考文獻：

[1]吳海明.紹興文化旅游新干線建設的幾點思考.紹興文理學院學報， 2012.5

[2]楊大明.試論紹興發展文化生態旅游.浙江旅游職業學院學報，2007.6

作者簡介：孟少妮（1978- ），女，碩士，陜西西安人，紹興文理學院元培學院服裝設計專業講師，研究方向服裝設計與市場研究