新媒體對我國傳媒產業的影響分析

摘 要 伴隨著社會經濟的快速發展，科學技術的不斷進步，傳媒行業也發生了一定的變化，正是在這種大環境下，新媒體應運而生。新媒體的快速崛起與發展，在一定程度上影響了我國的傳媒產業的發展與變革。鑒于此，文章將對新媒體加以簡要概述，并指出新媒體的出現對我國傳媒產業所帶來的影響。

關鍵詞 新媒體 傳媒產業 影響

中圖分類號：G2 文獻標識碼：A

0前言

在科學技術水平迅猛發展，人們消費水平不斷提高的當下，電腦、手機等媒介已逐漸發展成人們生活、生產中一項必不可少的部分。一些新媒體如網絡視頻、手機電視以及數字電視等，其在逐步滲入人們生活的過程中，同時也對傳媒產業帶來了巨大且不可忽視的影響。

1新媒體概述

對于新媒體這一概念，現今還沒有一個統一的定義。美國《連線》雜志對新媒體所下的定義為“所有人對所有人的傳播”。熊澄宇指出，新媒體就是一種運用網絡技術、數字技術，且利用各種途徑（如衛星、寬帶局域網、互聯網以及無線通訊網等）與終端（如數字電視、電腦以及手機等），提供各種娛樂服務與信息給受眾的傳播方式。Gillmor對新媒體的理解為：“基于網絡的、以博客為趨勢的共用媒體亦或者是自媒體。”Manovich指出：新媒體并非是一個具備特殊含義的媒體，僅僅只是一個和傳統媒體形式毫無相關的數字信息，但是，該信息能夠依據需要，通過相對應的媒體形式展示出來。

與傳統媒體相比，新媒體是一種新興的媒體形式，主要包括數字電視、互聯網等，依據傳播媒介能將其分成三大類，即其一，以互聯網為基礎的各種媒介，典型的有博客、電子雜志、電子書、群組、網絡視頻等；其二，以數字廣播網絡為基礎的媒介，例如公交電視、車載電視、手機電視以及數字電視等等；其三，以跨網絡為基礎的IPIV。新媒體在傳媒產業中具有一定的優越性，具體表現為廣泛性、先進性以及互動性等，其中廣泛性表現為其傳播面的寬廣；先進性表現為先進的技術推動新媒體產業的出現與進一步發展；而互動性表現為由純粹的信息服務方提供拓展，進而滿足用戶參與的需要。

2新媒體對我國傳媒產業所帶來的影響

在新媒體快速發展的背景下，我國的傳媒產業在一些方面發生了一定的變化，其具體表現在兩個方面，即傳媒產業規模與產業結構，以下筆者將就這兩個方面進行簡要概述。

2.1新媒體對傳媒產業規模的影響

在我國國民經濟飛速發展，人們生活觀念改變的當下，我國傳媒產業的發展規模也隨之發生了一定的改變。以2004年至2006年我國傳媒產業核心層產值數據來看，2004年核心層產值是3000億元，2005年核心層產值為3205億元，2006年核心層產值為4236億元，由此可見，從宏觀角度而言，我國傳媒產業的核心層產值正呈現一個逐年增長的趨勢。再從具體結構分布而言，在現今眾多媒體當中，新媒體的發展是最為明顯、最為突出的，其主要表現在兩個方面，即網絡媒體、移動媒體等。眾所周知，手機電視、手機游戲以及短信等，均屬于新媒體的范疇，而近些年來，我國在這一方面獲得了令人矚目的進步。另外，一些傳統的媒體同樣也有所進步，例如電視收費、電視廣告、圖書出版以及期刊廣告等等。伴隨著新媒體的迅猛前進，早期的傳媒產業也不斷發展，其原本穩定的規模也隨之改變。我國傳媒產業規模的改變，在某種層面上說明我國的社會正在不斷的前進與發展，廣大群眾的思想觀念正在不斷的進步。

2.2新媒體對傳媒產業結構的影響

伴隨著我國傳媒產業規模的改變，傳媒產業的結構也隨之發生變化。以圖書出版為例，在2005年，圖書出版在傳媒產業中所占的比重是最大的，達到了36%左右，其次才是電視廣告所占比重為12.3%、手機短信所占比重為9.5%等；到下一年度，傳媒產業中所占比重最大的依舊是圖書出版，但是相對于上一年度而言，其比重就有所下降，僅為27.8%，而其二、三位分別是移動傳媒所占比重為21%、電視廣告所占比重為10.6%。由此可見，傳統傳媒產業所占的比重正開始逐步變小，而新媒體則呈現異軍突起的態勢。近幾年，僅有有線電視的收入還能夠保持穩定，而其它的傳媒媒體的收入均開始呈現下滑的態勢。這種情況的出現，與新媒體的出現有著極大的關系，即新媒體的出現與大力發展，在某種層面上分散了用戶群體。而在這種情況下，新媒體在我國傳媒產業中所占的比重越來越大，且呈現“爆發式”的增長，并且已在我國產業結構當中占有極為關鍵的地位。

在我國，新媒體的出現與發展，對傳媒產業帶來了極大的影響，尤其是在產業規模與結構兩個方面。雖然從某種角度上而言，新媒體對傳統傳媒產業的發展帶來了一定的沖擊，與此同時，新媒體也給傳統傳媒產業的發展注入了全新的力量，對加速我國傳媒產業的發展與變革，進而實現傳媒產業可持續發展，極為有利。

3結束語

綜上，新媒體作為傳媒產業中的一個重要構成部分，正以極為迅猛的速度繼續發展。而新媒體的發展必然會對我國的傳媒產業帶來一定的影響，且促使傳媒產業的結構與規模發生一定的改變。因此，人們應當緊緊抓住新媒體發展的機會，以此推動我國傳媒產業獲得更好、更健康的發展。

參考文獻

[1] 張明昊.新媒體對我國傳媒產業的影響[J].中國傳媒科技，2013，（24）：145.

[2] 潘新紅.三網融合對傳媒產業的影響[J].青年記者，2010，（21）：87-88.

[3] 李霽川.淺析新媒體對廣告的影響[J].現代企業，2013，（1）：43-44.