進口片的檔期學

實際上，電影市場的秩序在很大程度上是由大片決定的——大片們的檔期確定下來了，中小片們才能更有針對性地見縫插針。當前的一些國產大制作也已經有意識地開始這樣做，例如《一步之遙》《捉妖記》《盜墓筆記》等近期的華語大片都是早早就預先宣布了其上映的檔期范圍。

相比之下，好萊塢大片的定檔問題顯然要更為復雜。

分布時間點

首先，讓我們用定量的方式先來看看近兩年市場上的進口片，尤其是分賬片的檔期分布情況。

2012年2月，“中美電影新政”達成協議，內地的進口分賬片配額從每年20部增至34部。之后的2013年是“34部”時代的首個完整年份。從表1、2也可看出：2013年各月份進口片的數量起伏較大；相比之下，2014年1-8月的進口片，尤其是分賬片的排檔則顯得均勻了不少。此外，2013年8月下半月和12月的市場上進口片都開了“天窗”，但在今年的市場上并沒有明顯的所謂國產片“保護月”。

2014年進口片分布較均勻的情況一方面應是有意為之，另一方面其中或許也有不得已的成分。實際上，2013年的進口片指標是沒能在今年之前用完的。2014年上映的進口片中，年初的《安德的游戲》、《神偷奶爸2》都屬于去年的分賬片配額，“批片”中手持2013年引進指標的更是有《圣杯神器：骸骨之城》《奪命地鐵》《極地大冒險2》《火雞總動員》《馴龍騎士》《贊鳥歷險記》《蜂鳥特功》7部之多。

再看一下更具體的分布情況。今年1月-8月中旬，國內已上映的進口片有40多部，其中分賬片21部。目前已確定檔期、正在等待上映的分賬片還有3部。這24部中再減去使用去年配額的2部，即可得知今年的34部分賬配額目前還剩余12部。由此可見，暑期之后的秋季市場上進口片依然會相當密集。

此外，當前的34部分賬配額具體又分為20部普通分賬片和14部特種格式分賬片。表4則顯示：2014上半年的配額“消費”集中在前一類——截止目前20部普通分賬片配額已用完，今年的特種分賬片配額則只用了2部。這意味著暑期后上映的分賬大片基本都集中于3D、IMAX市場。

對于當前的進口片來說，關于檔期的主要問題倒不在于改檔頻繁，而在于其定檔較晚，尤其是那些對市場有顯著影響的好萊塢大制作。根據表4中我們的統計：2014年已上映和已定檔的24部分賬片中，其檔期正式公布的時間點平均也就在上映前的不到40天內，少的只有3周左右。此外還必須要考慮到的一點是：嚴格意義上，進口片檔期的最終確定應以中國電影集團下發各院線的書面通知為準，而很多片方對外發布檔期消息的時間實際已經有所提前。

這樣的情況也加大了市場內部的變數。例如今夏的超級大片《變形金剛4》早早就鎖定了6月27日，這在業內幾乎盡人皆知，但一直到5月29日院線方面才收到了該片定檔的初步通知，明文通知則等到了6月17日！同樣，暑期動畫片的頭號種子《馴龍高手2》也是早就瞄準了8月14日。筆者在6月時曾接觸了一些國內的電影類網站，了解到該片已經預定了不少8月中旬前后的廣告位，然而其正式定檔卻一直要到7月11日。如此級別的大片都沒有扎下腳跟，暑期其他的很多中外同類電影同樣也只有按兵不動。

此外，國產片流行的“換檔”近來似乎也悄悄蔓延到了進口片之中，尤其是運作更靈活的批片。由于今年引進的批片以動畫為主，因此在一些熱門檔期中此類電影也極易“撞車”。例如德國動畫片《叢林之王》先是定于7月上映，后來發現該時段已有《變形金剛4》《小時代3》《后會無期》等中外強手；于是挪到了8月14日，然而《馴龍高手2》最后也定在這一天首映；該片隨后再次推遲到8月21日，結果又與定于8月22日上映的法國3D動畫片《昆蟲總動員》撞個正著……

調整的方向

單就規定的流程而言，進口片的定檔其實和國產片并無太大差別，只是前者向相關管理部門提交申請只能通過中影旗下的電影進出口分公司。不過，進口片定檔實際的溝通、協商和決策過程要復雜得多。正如前文中，中國電影家協會會長饒曙光所說，進口片的引進問題涉及到許多因素，“不是單方面能決定的。”

不過，既然中國電影產業未來的整體發展方向是市場化，那么在進口片這樣的局部領域，當前似乎也同樣需要朝著對市場發展更有利的方向調整。

和國產片一樣，進口片的定檔機制需要進一步明晰化。應該有所區別的則是：國產片的相關機制應給本地電影，尤其是中小制作留有更多靈活性和機動空間；而對于進口片，未來則需進一步加強其檔期安排的計劃性。

實際上，好萊塢大片在理論上也完全可以做得更有提前度——畢竟，好萊塢大片廠就那么幾家，每年的超級大片也就那么幾部，其上映時間往往提前兩年就基本確定了。在北美電影業，定檔是極為嚴格的，大片一旦宣布檔期一般不會輕易更改。因此，中國這邊的引進安排其實也可以做得更有計劃性。

然而現實的情況卻是：有時進口大片的定檔幾乎和很多國產片一樣撲朔迷離。例如7月11日發布了多部進口分賬大片定檔的消息，相比其中《馴龍高手2》《猩球崛起：黎明之戰》《不懼風暴》三片的正式確定，另一部備受期待的好萊塢大片《銀河護衛隊》口徑卻是“傳聞定檔9月5日”。之后該片又“傳言”將會轉攻國產新片云集的十一檔，這也引起了不少國產片的不安。最近又有消息稱該片基本確定將在10月10日上映，不過院線方面人士表示至今仍未收到相關部門正式的確認文件，“仍然只是口頭通知”。

實際上，進口片定檔的明晰化和提前化，對于相關管理部門進一步的有效管理也更為有利。這一方面能夠減少未來市場的變數。另一方面，既然已經明示于先，日后自然也就不會授人以柄。

此外，進口片定檔難題的另一個潛在原因還在于：目前進口片引進的種類還是相對單一，尤其是分賬片。今年已上映和定檔的24部分賬片中，只有3部不算是純好萊塢商業電影。從表2、3中我們也可看出，雖然今年進口片的排映總體上均勻了許多，但其市場成績和份額仍然有很大的起伏，這意味即便是在作為主力的分賬大片之中，各片當前的實際賣座能力也還有很大差別。

其實說起來，當前分賬片的引進、管理思維內部似乎暗含著某種悖論：一邊既希望能盡可能發揮其商業影響力以支撐市場大盤的增長，但另一邊又力圖避免對國產片形成過度沖擊。就此而言，真正的對策實際上還是多元化。分賬片其實完全可以更大膽地多元化，一方面使其對市場的影響更為可控，另一方面，這回過頭來也能夠引導中國電影自身未來在多元化方向上的發展。