淺談電視主題報道的改進與創新

【摘 要】電視主題報道，是當前主流媒體新聞報道的重要形式，但長久以來，我們的主題報道由于形式生硬，說教味太濃而被觀眾詬病。本文試結合2013年央視及安徽衛視有關“中國夢”的報道，探討新形勢下電視主題報道的改進與創新。

【關鍵詞】電視主題報道 改進 創新

電視主題報道，是當前主流媒體新聞報道的重要形式，是新聞媒體圍繞黨和政府的中心工作、重要決策、重大活動以及相關社會熱點，圍繞一個特定主題而展開的全面深入的、具有一定規模的報道。①主題報道對于弘揚社會主流價值、構建和諧社會有著重要的意義。然而，很長時間以來，我們電視屏幕上的主題報道卻由于空話套話一大堆、表現主題的方式生硬，說教味太濃而被觀眾詬病。如何使電視主題報道真正吸引觀眾，打動觀眾，進而使主題報道發揮應有的輿論引導作用，這不僅是我們從業人員面臨的現實問題，也是我們在業務革新上的一個重要突破口。本文試結合2013年央視及安徽衛視有關“中國夢”的報道，探討新形勢下電視主題報道的改進與創新。

一、尊重新聞規律，回歸新聞本質

主題報道遭遇發展瓶頸，主要原因就是違背了新聞規律，偏離了新聞的根本價值取向。新聞價值是選擇和衡量新聞事實的客觀標準。新聞價值要素，通常包括真實性、時新性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。而要想在稿件中體現出這些要素，選題策劃是尤為關鍵的。2013年5月16日，《新聞聯播》頭條播出了《給盲人一雙“眼睛”》，從這條新聞開始，央視《出彩人生：中國夢·我的夢》系列報道拉開帷幕，截至當月底，陸續播出了十幾期，為觀眾講述了十幾個平凡而又真實的“圓夢故事”。有手機軟件程序員開發盲人所用智能手機的創業夢；有海歸科學家的科技報國夢；有“水稻大王”袁隆平的“超級稻”夢；還有汶川地震中被救者的志愿者夢；天才少年球手的世界高爾夫大師夢等等。這些故事的選題基本上集中在國家富強夢、民族振興夢、人生幸福夢三個方向，雖然要表現的概念比較抽象，但是選題的策劃卻非常具體。每一個人物的身上都有著十分鮮明的時代性和貼近性。比如，《藍莓花兒開》中的“海歸”青年羅偉，放棄高薪扎根貧困山村創業，通過鍥而不舍的努力，最終帶富一方百姓；《鼓舞人生》中的廖智，從被志愿者幫助到成為幫助別人的志愿者；《失戀33天開啟收獲之門》中的“85后”編劇鮑鯨鯨；用輪椅推著媽媽從北京到西雙版納旅游的小伙兒樊蒙。他們每一個人的故事都能引起一群人的情感共鳴，從而把個人的點推及到社會的面，主題報道的社會價值也得以實現。安徽衛視從2013年9月23日起在《安徽新聞聯播》欄目中推出了《平凡人·中國夢》，關注10位平凡人追逐夢想的故事。他們中，有把守護濕地和候鳥作為自己的終身事業，傾盡積蓄與違法偷獵者斗智的“鳥爺”；有放下蒸蒸日上的生意不做，辭別繁華城市，帶領村民發展鄉村旅游和生態農業的農民；還有把大量的業余時間花在義務照顧醫院危重病患的普通工人。與中央媒體相比，作為省級衛視推出的“中國夢”系列報道，沒有辦法在選題上囊括展現代表中國力量、反映國家實力以及創造中國奇跡、登上國際舞臺、體現民族復興的各個方面的新夢想，安徽衛視的《平凡人·中國夢》在策劃上，更著重強調人物的普通、簡單、真實同時又超越平凡的境界和理想。他們對觀眾來說，有著更強烈的接近性，可以用“四個回歸”來概括：回歸平凡小事、回歸人的本性、回歸新聞理想、回歸自然本真。這種回歸遵循了新聞價值要素，強調了新聞本質，展現出來的是人物發自內心的情懷和質樸的愿望，沒有功利色彩，不說教、不拔高，只用真情打動人。這種方式對于主流價值觀的引導更起到了一種“潤物細無聲”的作用。

二、緊扣主題，選擇最合適的表達方式

目前業內公認，要做好主題報道，講故事的本領和表達方式極為重要。在實際操作上，不管是央視還是安徽衛視，他們所推出的“中國夢”系列，都是從講述一個個人物的個人夢想入手，在敘事方式上，與以往的典型人物或先進模范人物報道不同，甚至也有別于“走基層”的報道。典型人物報道，記者一般會用各種細節強調人物優秀的品格。而這些細節往往會通過一條時間線索連接起來，構成人物整體的職業或人生脈絡。“走基層”的報道，強調的則是記者在基層的深入和融入，著重展示記者在現場所看到的、聽到的和想到的。對觀眾來說，它有極強的現場代入感。“走基層”報道在篇幅控制上，也相對比較自由，央視不少走基層報道都是以“新聞連續劇”的形式播出，每一集都會圍繞一個關注點來展開，同時還會留下一個懸念待下回分解。而“中國夢”的報道與上述兩類報道不同，主要因為它有以下兩個特點：第一，報道的篇幅有限。央視《新聞聯播》播出的《出彩人生：中國夢·我的夢》系列報道每集大概三四分鐘，安徽衛視《平凡人·中國夢》每集六七分鐘。在這三四分鐘或六七分鐘里必須講出一個完整的追夢故事。第二，報道當中既要體現出人物的個性，更要展現人物的夢想。這些特點要求記者要圍繞“夢想”這個關鍵詞，以主人公追夢、圓夢的歷程為主線，用人物形成夢想的原因，追逐夢想中的坎坷、波折、奮斗以及實現夢想的喜悅、思索等，這樣一種敘事順序，精心選擇一個個打動人心的小故事，最后像串珍珠一樣，將它們串連成篇。比如《給盲人一雙“眼睛”》，一上來就亮出了主人公的夢想：讓盲人也能使用智能手機，并且通過使用智能手機改變他們的生活。隨后，敘述了盲人曹軍和他的搭檔程序員冀東，為實現這個夢想一步步的努力。這其中有第一代應用程序開發出來后，用戶的不滿意，解決了一些問題后，用戶提出來新的要求，以及經過不斷研發，應用程序實現了新的突破，盲人朋友對產品的肯定以及研發團隊對未來發展的展望。整個報道簡潔明了，所有的故事都在追夢、圓夢這根主線下有條不紊地串起來。《平凡人·中國夢》的第一篇《“鳥爺”王三益：做“精靈家園”的守護者》也同樣在一開始，就以“鳥爺”的畫外音自述，表達了他要保護當地濕地生態環境的夢想和愿望。而接下來，記者用類似“走基層”跟蹤拍攝的方法，展現了“鳥爺”為保護濕地和來此棲息的鳥類，說服村民放棄在保護區里種莊稼、自掏腰包組織成立了華東地區第一個由農民發起的濕地生態環境保護民間組織。一些村民不理解，家人對他自己花錢宣傳生態保護行為不支持，這些困難一直伴隨著王三益的追夢過程。然而當地生態環境確確實實的改善，鳥兒的增多，以及政府的支持，又給“鳥爺”的圓夢帶來了強有力的支點。那么，兩個系列的“中國夢”報道，雖然在形式上同典型人物報道、“走基層”報道有相似之處，但總體的表達方式上卻是不同的。典型人物報道注重人物故事的講述，用事件反映人物特質；“走基層”更注重對現實態和現場的發掘，在人物的生活和工作的環境中自然地呈現其特質；“中國夢”則要求記者對人物的經歷和性格有非常深入的了解，在全面掌握相關素材之后，再做減法，去粗取精，只留下與主人公夢想相關的部分，最后串連起他的追夢故事。

三、新形勢下的“全媒體”互動

在新媒體大發展的今天，作為傳統媒體的廣播電視應該主動呼應受眾個性化接收需求，生產具有全媒體屬性的內容。對于主題報道而言，這樣一個全媒體的新聞行動也為今后如何創新、擴大相關報道的影響力進行了有益探索。2013年4月19日，中央電視臺啟動了《出彩人生：中國夢·我的夢》征集和展播活動，通過中國網絡電視臺、央視新聞官方微博微信、復興論壇等渠道，面向全球征集視頻、音頻、文字、圖片，邀請觀眾通過拍DV和手機視頻、發留言、寫文章、拍照片等方式表達自己的“國家富強夢”、“民族振興夢”和“幸福生活夢”，用樸素的畫面、語言，分享追夢故事，暢談圓夢歷程。《平凡人·中國夢》以安徽衛視《安徽新聞聯播》為播出平臺，安徽網絡電視臺、安徽衛視官方微博微信、搜狐新聞客戶端安徽衛視專區等也同時開設了互動活動，網友可以跟帖回復，推薦“逐夢人”，也可以寫出自己的中國夢。值得一提的是，安徽衛視在《平凡人·中國夢》播出后，還籌集了60多萬元為這10位普通人圓了他們的夢，體現了當下主流媒體的責任。這種傳統媒體與新媒體的互動式報道，創新了主題報道的模式，大大拓展了它的外延，這些在屏幕上播出故事，引發了網絡、微博、微信上的熱議、轉發，甚至網民們的熱烈反應反過來又促使電視主題報道在選題、文風上更加接地氣，更具“草根味”。新形勢下的“全媒體”互動，必然會產生1+1大于2的效果。

總體來說，要做好電視主題報道需要記者首先在選題策劃上把握正確的價值取向，真正走進基層，深入生活，充分利用電視媒介屬性，用活新媒體手段，有針對性地選擇最合適的表達方法，把“見人見事見細節”的理念落到實處，從而得到觀眾的認可和良好的社會效果。□

參考文獻

①王偉，《如何做好電視新聞主題報道》[J].《中國傳媒科技》，2012（14）

（作者單位：安徽廣播電視臺電視新聞中心）

責編：周蕾