數據新聞內涵、應用及前景探析

【摘 要】數據新聞是通過對數據的結構化處理與信息圖表的設計制作達到對新聞表達方式的創新與新聞深度的開掘的一種新聞報道方式，核心在數據，重點在數據可視化與信息圖表的多樣化建構。本文試圖通過對數據新聞內涵與特征的描述與梳理，結合中國數據新聞的應用現狀，展現中國數據新聞最新發展水平，并對其前景進行分析探討。

【關鍵詞】】數據新聞 數據挖掘 數據可視化 信息圖表

2013年6月，數據新聞獎（Dada Jou-

rnalism Awards，DGA）公布了2013年度獲獎名單。該獎項自2012年首度設立頒發，旨在表彰媒體和個人（自媒體）對數據新聞領域的新聞工作，啟發記者與媒體行業的數據新聞創意，呈現出世界范圍的地域性、行動主體多元化、數據來源公開化以及運行團隊高效化的特點①。這種新聞生產方式后來在英國廣播公司（BBC）、《衛報》、《紐約時報》、《洛杉磯時報》等國際主流媒體廣泛使用，已成為全球新聞界的“新寵”②。

數據新聞已在新浪、網易、搜狐、財新等網絡媒體以及報紙靜態圖片報道、央視《新聞聯播》、“兩會”相關報道等方面嶄露頭角，從數據中發現新聞，從數據中解讀新聞，中國新聞業面對大數據時代來臨做出革新與突破。數據新聞將成為未來新聞業的基本工具，將影響整個傳媒行業。本文基于數據新聞理論與實踐研究有代表性的論文文獻，對數據新聞的內涵、應用與發展前景進行探究分析。

一、內涵：信息圖表，結構化數據

“數據新聞”內涵即通過對數據的結構化處理與信息圖表的設計制作達到對新聞表達方式的創新與新聞深度的開掘的一種新聞報道方式。

首先，信息圖表是數據新聞的可視化呈現方式。信息可視化與數據可視化作為數據新聞的呈現方式，直接影響數據新聞的呈現效果和新聞信息的受眾接收效果。彭蘭認為，通往數據新聞方向的必由之路是通過信息圖表等手段對已經擁有的數據進行更好的呈現與解讀，甚至通過信息圖表來拓展與深化新聞。③

其次，數據新聞的內涵從核心而言，即是數據，是結構化的數據。方潔、顏冬從新聞呈現形態的角度、新聞生產流程的角度以及新聞行業發展的角度理解“數據新聞”，認為廣義上，“數據新聞”是在大數據時代新聞學發展的新領域；狹義上，“數據新聞”就是“基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式，其核心是對數據的處理。”④文衛華、李冰以美國總統大選為例，從多渠道獲取海量數據、全面謹慎地處理數據、多元創新地呈現數據三個階段進行解讀。不論是自上而下包括數據搜集、清洗、情境化、合并的“正金字塔”結構，還是包括視覺化、敘事、社交化、人性化、個性化和應用化六個環節的“倒金字塔”，獲取數據、處理數據、呈現數據都是數據新聞報道中不可或缺的三個階段。⑤

基于對重要關鍵詞梳理，筆者選取“信息圖表、結構化數據”這兩個關鍵詞，將數據新聞的基本特征歸納為“4W+H”，即：

What？ 即數據新聞“是什么”。從數據新聞與傳統新聞比較的角度來看，傳統新聞以文字純文本為主，文字在前，數據在后；而數據新聞則是數據在先，文字在后，數據驅動下的新聞，是新的新聞報道方式。

Where？ 即數據“從哪兒來”。來源廣泛，主要以公開數據為基礎。

Who？即數據“傳達給誰”。受眾是數據新聞的接收主體，中國人對社會新聞的偏愛與對電視、手機、網絡等新媒體的較大注意將直接影響中國數據新聞的形式與內容。形式上，邏輯條理，結構分明；內容上，以社會與公眾密切相關的新聞事件為主，服務公眾利益，涉及面廣。

Which？即數據通過哪種渠道與平臺進行傳播。一方面，報紙、電視、手機、互聯網都作為數據新聞的載體，傳統媒體與新媒體共同發力，實現對微信、微博、空間、論壇等多個社會媒體的數據信息共享與深入開掘。另一方面，數據新聞的數據可視化效果或創新呈現形式必須依靠特定的計算機軟件進行設計制作，數據新聞的產生源于計算機數據分析技術在新聞報道領域的運用，故技術是保障。

How？即數據“怎樣傳達”。結構化、有說服力的數據須通過數據可視化，甚至不斷創新其數據新聞呈現形式來傳達信息與吸引讀者。

二、應用：廣泛，但核心技術受制于人

現如今，中國數據新聞發展呈現出速度快、潛力大、專業編輯反映高效靈敏的優勢特征，同時亦顯現出理論滯后與實踐廣泛、集中在國內新聞、數據可視化水平低以及數據新聞利益模式較為單一的問題。

1、應用廣泛，發展速度快，潛力大

（1）發展速度快。事實上，自數據新聞產生，到近兩年數據新聞成為中國傳媒業熱點，數據新聞已延伸到中國紙媒、電視、網絡與數字平臺的各個方面，中國數據新聞的發展無疑可以用起步晚，速度快來形容。

（2）潛力大。自2009年出現“數據新聞”這個詞匯，到2012年網易“數讀”、搜狐“數字之道”、新浪“圖解”等各主流媒體網站進行數據新聞生產，不僅速度快，也表現中國數據新聞較大的潛力。如今數據新聞已成為改變新聞生產方式的創新手段，《人民日報》《中國青年報》等紙媒也慢慢引入數據新聞的生產與呈現方式，未來在新聞生產、紙媒轉型甚至新聞專業教育方面數據新聞無不顯示出巨大發展潛力。

（3）專業編輯反應靈敏。以馬航MH370事件為例，自3月8日事件一發生，包括“數讀”、“數字之道”、“圖解”在內的新媒體、傳統媒體競相使用相關圖片進行數據新聞報道，甚至電視新聞與網絡視頻開始將靜態擬態數據圖與動態搜尋過程相聯系，使關注馬航事件的受眾感到通俗易懂，盡管該事件暴露了中國媒體核心技術受制于人的問題，但記者、編輯在相關新聞事實一有信息來源，就組圖、發稿的高效靈敏為我國數據新聞縱向發展奠定了主力軍隊伍。以新浪“圖解”為例，3月8日10：49分、11：50分、13：40分陸續發表了飛機航行全程事故率、馬航失事新聞與失航部分中國乘客名單，可謂快速高效。

2、數據可視化水平低，核心技術受制于人

（1）理論滯后，實踐廣泛。中國數據新聞近兩年實踐應用廣泛，實踐創新活躍在整個傳媒行業；但與之相反，關于中國數據新聞理論的研究，至2013年，以彭蘭《“大數據”時代：新聞業面臨的新震蕩》為始有了一大批對數據新聞的研究文獻，理論滯后于實踐。

（2）以國內新聞為主，對國際新聞關注度與運用度不夠。以搜狐“數字之道”為例，截止4月3日251篇的數字報道中，僅12期是關于國際的，其中5篇涉及鄰國日本。不止是搜狐、新浪、網易、騰訊等媒體，包括人民網圖解新聞、央視等頻道電視數據新聞都在國內政治、經濟、社會新聞方面占比重較多，國際新聞比重較小。

（3）數據可視化水平低。對2014央視除夕《新聞聯播》數據報道與西方《衛報》《華盛頓郵報》《經濟時報》等報道進行比較，盡管《新聞聯播》引入大數據在中國具有較大歷史意義，其數據可視化效果也遠遠不如西方不少紙媒交互式數據可視化的直觀立體效果。尤其馬航事件，中國數據報道的核心技術受制于人，時效落后，且效果一般，顯示出數據可視化水平不高，核心技術尚顯薄弱的應用特征。

（4）數據新聞盈利模式較為單一。中國數據新聞仍以傳統的廣告為主要經營模式，它具有傳統新聞無可比擬的數據收集、過濾、視覺化以及故事化過程，卻與傳統新聞具有相同的盈利模式。數據新聞本身數據編輯、清理、情境與綜合這一生產過程可創造巨大的經濟效益，單一的數據新聞利益模式已不能滿足傳者與新聞創新化、規模化經營的需求。

三、前景：創新形式，著眼全球視野

1、創新數據可視化新形式與新路徑，靈活運用動態圖表、信息圖表以及交互地圖等，對世間萬物的數據化結果進行人性化、故事化、個性化呈現，并力圖高效、簡潔、優美。英國維克托·邁爾-舍恩伯格（Viktor Mayer-Schonberger）與肯尼思·庫克耶（Kenneth Cukier）在《大數據時代：生活、思維與工作的大變革》中認為大數據時代世間萬物皆可數據化，一切皆可量化，而量化一切，即是數據化的核心，因此基于數據本身的收集與分析，掌握核心技術與創新思維模式尤為重要。

2、以全球化視野、詳實數據以及簡潔條理的圖表解讀世界政治、經濟等方面，不再只應用于國內新聞，探索全球化與全媒體時代數據新聞報道新形式。如今全媒體時代，紙媒以及網絡與數字平臺新聞應面向世界，既注重由遠及近，由點及面，又突出重點，抓住數據新聞的特點，理清數據間的關系，建立信息圖表，開展全球新聞信息傳播，以增強中國新聞報道的人性化與創新化特征。

3、探索多樣化的數據新聞發展模式，將數據新聞生產發表與經濟效益相結合，深入研究其技術特性，構建多元化盈利平臺，爭取實現數據新聞報道經濟與社會效益雙盈利的綜合型經營模式。運用數據收集、分析與可視化，將復雜難懂的新聞事件以簡潔清晰地數據可視化效果呈現，同時不斷收集有用的結構化文本與數據，以新聞由頭深化數據報道，不僅可以拓寬行業領域，轉變新聞生產流程，更可以促進新聞教育走向專門化，為新聞記者打開一片新聞寶庫。

4、新聞傳播學界應加強對數據可視化效果研究，對信息圖表的交互式技術與數據的結構化進行前沿探索，對數據新聞的敘事方式進行創新研究。傳統紙媒的信息可視化實踐可加強與業界前沿專家、學界研究者的交流與研究，進行廣泛合作，圍繞最近發生的新聞事件展開討論，以尋找最佳的數據可視化呈現效果。信息可視化正在日益成為傳統紙媒閱讀模式的新浪潮；網絡與數字平臺新聞實踐性更強，對最新數據技術的學習更敏銳，從新聞教育與新聞理論研究的角度對最新數據新聞現狀進行探討，理論研究更需要在積累了較多數據新聞研究成果后，對數據新聞下一步發展進行預測，以對中國數據新聞的發展提供理論指引與技術領航。□

參考文獻

①王斌，《大數據與新聞理念創新——以全球首屆“數據新聞獎”為例》[J].《編輯之友》，2013（6）

②方潔，《數據新聞：全球新聞界的“新寵”前景被看好》[N].《光明日報》，2014-1-14

③彭蘭，《“信息是美的”：大數據時代信息圖表的價值及運用》[J].《新聞記者》，2013（6）

④方潔、顏冬，《全球視野下的“數據新聞”》[J].《國際新聞界》，2013（6）

⑤文衛華、李冰，《從美國總統大選看大數據時代的數據新聞報道》[J].《中國記者》，2013（6）

（作者：薛曉薇，山西大學文學院新聞傳播系2011級本科生；弓慧敏，山西大學文學院新聞傳播系講師）

責編：周蕾