短視頻分享應(yīng)用與新聞傳播方式的創(chuàng)新

【摘 要】短視頻分享應(yīng)用是當(dāng)下流行的一種基于智能手機(jī)的社交應(yīng)用，用戶可以將手機(jī)拍攝的短視頻發(fā)布到個(gè)人主頁(yè)、微信朋友圈等社交平臺(tái)與好友分享。繼文字、圖片、語(yǔ)音之后，短視頻分享成為移動(dòng)社交領(lǐng)域的一股新潮流。短視頻分享應(yīng)用不僅豐富了人們的社交方式，而且在新聞傳播領(lǐng)域也有廣闊的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】短視頻 移動(dòng)社交 新聞傳播

一、短視頻分享應(yīng)用的興起

最早的短視頻分享應(yīng)用是美國(guó)的Viddy，它于2011年4月正式發(fā)布。Viddy用戶可以拍攝30秒短視頻，通過(guò)添加音樂(lè)、特效等方式制作創(chuàng)意視頻，并分享到Facebook、Twitter、YouTube等社交網(wǎng)站上。《華爾街日?qǐng)?bào)》曾評(píng)價(jià)道：“用iPhone上的Viddy把每天的瞬間轉(zhuǎn)變成完美的小電影。這樣當(dāng)您下次捕捉到太平洋上美麗的日落景象時(shí)，能將它變成永恒的記憶”。

2013年1月，Twitter發(fā)布了6秒短視頻分享應(yīng)用Vine。Vine和Twitter秉承一致的理念，更像是視頻版的Twitter。Vine聯(lián)合創(chuàng)始人多姆·霍夫曼在Vine的博客中說(shuō)道：“我們想讓人們更容易地在一起分享和發(fā)現(xiàn)世界上正在發(fā)生的事情，我們也相信限制能夠激發(fā)創(chuàng)意，無(wú)論是140字以內(nèi)的推文還是6秒的視頻”。2013年6月，Instagram這款圖片分享應(yīng)用也增添了短視頻分享功能。

在我國(guó)，短視頻分享應(yīng)用正開(kāi)始流行，新浪、騰訊分別推出了短視頻分享應(yīng)用。秒拍是新浪微博官方短視頻應(yīng)用，視頻拍攝時(shí)間為10秒，支持剪輯、添加主題等功能，可分享至新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)。2013年8月，新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置秒拍應(yīng)用，同年12月，秒拍3.5版正式發(fā)布。微視是騰訊開(kāi)發(fā)的一款基于開(kāi)放關(guān)系鏈的短視頻分享應(yīng)用，于2013年9月28日上線，支持拍攝8秒短視頻，用戶可以給視頻添加濾鏡、主題和配樂(lè)，并分享到微信朋友圈和騰訊微博。除了秒拍和微視，國(guó)內(nèi)其他的短視頻分享應(yīng)用還有啪啪奇、微拍、微可拍等。

尼爾·波茲曼曾說(shuō)：“一種信息傳播的新方式所帶來(lái)的社會(huì)變遷，絕不止于它所傳遞的內(nèi)容，其更大的意義在于，它本身定義了信息的傳播速度、來(lái)源、傳播數(shù)量以及信息存在的語(yǔ)境，從而深刻地影響著特定時(shí)空的社會(huì)關(guān)系、結(jié)構(gòu)與文化。”短視頻作為一種新的信息傳播方式，它不僅比文字、語(yǔ)音、圖片等傳播方式擁有更大的信息量，而且比傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的傳播效率更高。短視頻分享應(yīng)用無(wú)疑是Web2.0時(shí)代“自媒體”演進(jìn)的新產(chǎn)物，它與以往的博客、播客、微博、輕博客等“自媒體”形式一樣，打破了傳統(tǒng)的傳者和受者的單向關(guān)系，用戶既是信息的采集者也是發(fā)布者。同時(shí)，短視頻分享應(yīng)用的話語(yǔ)方式表現(xiàn)出去中心、碎片化的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)的語(yǔ)法規(guī)則和話語(yǔ)結(jié)構(gòu)是一種解構(gòu)。此外，通過(guò)短視頻分享應(yīng)用，不同物理空間的人被聯(lián)合在一個(gè)虛擬的空間中，可以共同體驗(yàn)、經(jīng)歷相同的虛擬場(chǎng)景，身體的存在位置已經(jīng)不是決定群體是否有共同經(jīng)歷的前提。

隨著4G時(shí)代的到來(lái)，各類視頻應(yīng)用將成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新興力量。在移動(dòng)社交領(lǐng)域，以影像為主的視頻內(nèi)容或?qū)⒊轿淖趾蛨D片，成為主流的社交方式，尤其是短視頻。這種全新的短視頻社交應(yīng)用的出現(xiàn)，豐富了新聞傳播的表意語(yǔ)言，也給專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)和從業(yè)者在新媒體平臺(tái)參與新聞報(bào)道提供了更多的可能。

二、秒拍、微視在新聞報(bào)道中的應(yīng)用

在2014年兩會(huì)報(bào)道中，以秒拍、微視為代表的短視頻分享應(yīng)用嶄露頭角，秒拍成為央視2014年全國(guó)兩會(huì)新媒體報(bào)道合作伙伴。與往年不同，許多記者不僅用錄音筆錄音，還將手機(jī)直接對(duì)準(zhǔn)代表、委員，通過(guò)秒拍、微視向公眾發(fā)布最鮮活的現(xiàn)場(chǎng)視頻新聞。

兩會(huì)期間，央視財(cái)經(jīng)頻道“兩會(huì)”特別節(jié)目《小丫跑兩會(huì)》的結(jié)尾都會(huì)播出網(wǎng)友通過(guò)秒拍、微視上傳的兩會(huì)心愿短視頻。央視國(guó)際頻道的《我有問(wèn)題問(wèn)總理》節(jié)目通過(guò)秒拍向網(wǎng)友征集微夢(mèng)想短視頻。今年的兩會(huì)報(bào)道中，中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、新華社、中國(guó)網(wǎng)、京華時(shí)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等多家媒體，都為參會(huì)記者配備了秒拍應(yīng)用。

2014年3月7日，央視《新聞聯(lián)播》在結(jié)尾播放了網(wǎng)民對(duì)政府工作報(bào)告的感言，來(lái)自河北、江西、湖南、安徽、北京的網(wǎng)友通過(guò)秒拍上傳短視頻表達(dá)了自己的期待，話題主要涉及食品安全、農(nóng)業(yè)、國(guó)防、反腐敗等方面。節(jié)目播出后，許多微博用戶稱贊這一結(jié)尾“接地氣”，“@央視新聞”官方微博稱其為“最草根結(jié)尾”。

短視頻分享應(yīng)用具有“短、平、快”的傳播特征，因此特別適用于報(bào)道突發(fā)事件。當(dāng)有緊急情況發(fā)生時(shí)，短視頻分享應(yīng)用可以成為媒體第一時(shí)間發(fā)布新聞的有效渠道。根據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的消息，2014年3月8日，馬來(lái)西亞航空公司在北京麗都飯店首次召開(kāi)失聯(lián)客機(jī)MH370新聞發(fā)布會(huì)，很多現(xiàn)場(chǎng)記者在焦急等待中都接到后方編輯這樣的電話指令：“你先用秒拍拍個(gè)現(xiàn)場(chǎng)視頻，值班總編輯要求咱們先發(fā)報(bào)社官方微博，回頭再寫稿子給報(bào)紙用！”

2014年3月20日，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬一行抵達(dá)北京，開(kāi)始對(duì)中國(guó)進(jìn)行訪問(wèn)。米歇爾訪華的第一站去了北師大二附中，《法制晚報(bào)》記者用秒拍記錄了現(xiàn)場(chǎng)的情況，從短視頻中可以看見(jiàn)，隨行車輛有序地進(jìn)入北師大二附中，警察在現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)秩序。3月23日，米歇爾參觀慕田峪長(zhǎng)城，中午在小園藝術(shù)餐廳就餐。《法制晚報(bào)》記者用秒拍拍攝了小園餐廳的大門，然后介紹說(shuō)：“米歇爾夫人今天中午就餐的餐廳，小園餐廳，老板娘說(shuō)他們最喜歡的是抻面加紅燒肉，要了兩份。”截至3月27日，這一短視頻在秒拍客戶端的播放次數(shù)超過(guò)11萬(wàn)次。微視、秒拍等短視頻分享應(yīng)用將被更多地運(yùn)用到新聞報(bào)道中，成為記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的利器。

三、短視頻新聞：新聞呈現(xiàn)方式的革新

短視頻新聞是一種全新的新聞呈現(xiàn)方式，與傳統(tǒng)視頻新聞相比，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)從幾秒到幾十秒不等。傳統(tǒng)視頻新聞一般是電視新聞節(jié)目的精簡(jiǎn)版，而短視頻新聞?dòng)凶陨愍?dú)特的風(fēng)格和制作流程，并非剪輯電視新聞節(jié)目的產(chǎn)物。短視頻新聞將新聞圖片或視頻片段有機(jī)結(jié)合起來(lái)，字幕采用大號(hào)字體，在幾十秒內(nèi)向受眾講述一則新聞。短視頻新聞重新定義了視頻新聞傳播的法則，能更好地滿足受眾碎片化的視聽(tīng)需求。

在社交平臺(tái)上，新聞內(nèi)容有多種呈現(xiàn)方式，例如微博新聞最基本的形式是140字以內(nèi)的純文本，“文本+超鏈接”的形式有效地拓展了新聞背景，“文本+圖片”、“文本+視頻”的形式增強(qiáng)了新聞的可信度和感染力，而短視頻新聞的出現(xiàn)更是進(jìn)一步豐富了社交平臺(tái)上新聞的呈現(xiàn)方式。

NowThis News是短視頻新聞的先驅(qū)，這家專注于社交視頻新聞的公司由《赫芬頓郵報(bào)》聯(lián)合創(chuàng)始人、前主席肯尼斯·勒利爾及該報(bào)前首席執(zhí)行官埃里克·海比奧創(chuàng)辦。NowThis News繼承了《赫芬頓郵報(bào)》的風(fēng)格，主打時(shí)政新聞，同時(shí)提供娛樂(lè)、科技、飲食等題材的短視頻。NowThis News已累計(jì)為移動(dòng)社交用戶制作了超過(guò)1萬(wàn)個(gè)6秒、15秒和30秒的原創(chuàng)新聞視頻。2013年，NowThis News在圖片分享應(yīng)用Instagram上發(fā)布短視頻新聞，截止2014年3月，其官方賬號(hào)的粉絲已超過(guò)8萬(wàn)，而NowThis News在Vine上的粉絲數(shù)甚至超過(guò)了21萬(wàn)。

迄今為止，BBC在所有提供短視頻新聞服務(wù)的新聞機(jī)構(gòu)中最具權(quán)威和影響力。2014年1月，BBC開(kāi)始在Instagram上提供名為Instafax的短視頻新聞服務(wù)。根據(jù)BBC官方的說(shuō)法，Instafax尚處于試驗(yàn)階段。Instagram用戶只需關(guān)注BBC News賬號(hào)，即可觀看15秒的短視頻新聞，Instafax的新聞內(nèi)容大致可以分為三類：國(guó)際局勢(shì)、科學(xué)技術(shù)和奇聞趣事。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，短視頻新聞無(wú)法完整地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，并且可能由于傳遞信息有限而引起受眾的誤解。其實(shí)，短視頻新聞的功能類似于導(dǎo)語(yǔ)，它旨在將最有新聞價(jià)值、最具吸引力的事實(shí)呈現(xiàn)給受眾，更注重新聞傳播的速度。因此，短視頻新聞的核心價(jià)值在于幫助用戶快速地了解一天當(dāng)中的重要新聞，如果用戶對(duì)某條新聞特別感興趣，可以通過(guò)鏈接進(jìn)行深度閱讀。

結(jié)語(yǔ)

短視頻分享應(yīng)用為新聞傳播注入了創(chuàng)新的活力。對(duì)新聞媒體而言，短視頻分享應(yīng)用不僅是一個(gè)全新的內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，更是媒體增加受眾接觸面、實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多點(diǎn)落地、拓展品牌影響力的有效渠道。當(dāng)前，新聞媒體對(duì)短視頻分享應(yīng)用的使用尚處于嘗試階段，今后傳統(tǒng)媒體可以考慮將更多的記者現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道通過(guò)短視頻的形式傳播給受眾。這一點(diǎn)對(duì)紙媒來(lái)說(shuō)尤為重要，它可以彌補(bǔ)紙媒在影像傳播方面的先天不足。雖然短視頻的時(shí)長(zhǎng)只有幾秒、幾十秒，但通過(guò)對(duì)不同的碎片化短視頻的拼接，可以形成一種新的立體的全景式的圖景。

盡管社會(huì)化媒體都有“社交”與“媒體”的兩種屬性，但不同平臺(tái)的偏向不盡相同。例如，偏向媒體基因的新浪，其微博也是偏媒體取向的；偏向社交基因的騰訊，在微信平臺(tái)上，繼續(xù)堅(jiān)持其社交取向。清晰的屬性取向是社會(huì)化媒體取得成功的關(guān)鍵，但我國(guó)短視頻分享應(yīng)用在屬性取向方面不夠明確，應(yīng)在未來(lái)的發(fā)展中有所側(cè)重。

作為一種社會(huì)化媒體，短視頻分享應(yīng)用與微博相似，兩者都基于這一核心理念：信息的即時(shí)性、共享性以及基于即時(shí)、共享信息形成的動(dòng)態(tài)信息傳播網(wǎng)絡(luò)。另外，短視頻分享應(yīng)用與微博都基于弱連帶關(guān)系，依據(jù)美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特的“弱連帶優(yōu)勢(shì)”理論，弱連帶較之強(qiáng)連帶有著更好的信息傳播效果。因此，短視頻分享應(yīng)用著重開(kāi)發(fā)“媒體”屬性，發(fā)揮其在信息傳播方面的作用，但這并不意味著可以輕視“社交”屬性。在Web2.0時(shí)代，內(nèi)容為“王”，關(guān)系為“后”，關(guān)系成為重要的生產(chǎn)力推動(dòng)“內(nèi)容”的制造和傳播，“關(guān)系流”同時(shí)也成為“內(nèi)容流”運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)設(shè)施。社交的意義在于強(qiáng)化用戶之間的關(guān)系，而良好的關(guān)系能夠促進(jìn)內(nèi)容的傳播。新聞媒體在使用短視頻分享應(yīng)用傳播新聞的同時(shí)，需要與用戶建立良好的關(guān)系，使“關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”和“內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)”達(dá)到深層次的融合。□

參考文獻(xiàn)

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④騰訊網(wǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所：《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的未來(lái)》，http：//tech.qq.com/a/20131122/015404.htm#p=1

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶