移動互聯網時代綜合類新聞APP的發展

【摘 要】本文將搜狐、網易、騰訊三大新聞app作為分析對象，對比其各自的優劣，以求從主流新聞app的現狀觀察我國新聞app的未來發展方向。

【關鍵詞】新聞app 移動互聯網 數字新聞平臺

一、移動互聯網時代我國新聞APP的發展現狀

截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，而中國手機網民規模達5億，網民中使用手機上網的人群占比提升至81.0%。①可以說，中國已經邁入了移動互聯網時代。

而和訊網所發布的《2013中國移動互聯網用戶調查報告》顯示，用戶手機上網用途中，有27%是用來看小說和看新聞，高于其他用途。可以說，隨著移動互聯網和移動終端的蓬勃發展，新聞APP也迎來了井噴式的大發展。僅僅截至2012年5月，AppStore新聞類應用數量有15642種，而安卓市場新聞類應用數量為2849種。②

曾有人將新聞APP分為：傳統媒體推出的提供數字化延伸新聞服務的獨立應用、互聯網門戶網站推出的移動化應用、以技術平臺為中介的新聞聚合服務類應用、自媒體平臺開發的帶有專業信息服務性質的應用，③這四個類別。筆者認為，從內容來源來講，無論是傳統媒體的數字化還是自媒體平臺都屬于原創信息源，而第二和第三類的門戶網站與技術平臺中介則以轉載新聞為主，更多的起到的是一個“把關人”的角色。

因此，筆者在本文中將移動新聞客戶端分為兩類，一是以發布原創新聞信息為主的“原創類新聞APP”，如南方周末的新聞客戶端、虎嗅網的新聞客戶端等。二是以轉載、聚合其他新聞媒體的新聞信息為主的“綜合類新聞APP”，如網易新聞客戶端、鮮果聯播客戶端等。

從市場的角度考慮，不難發現“綜合類新聞APP”是目前市場的主流。截至2013年3月底，中國新聞客戶端市場排名前五的客戶端及其下載量份額依次分別為搜狐新聞（31.8%）、網易新聞（18.0%）、騰訊新聞（10.2%）、百度新聞（5.6%）、鳳凰新聞（5.6%）。④因此，本文分別選取搜狐、網易、騰訊三大“綜合類新聞APP”作為研究對象。

二、三大綜合類新聞APP的比較分析

1、版面設置：同質化與差異化

同質化的版面設置。著名的諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙在對當今經濟發展趨勢進行預測時指出：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”隨著信息時代的來臨，“信息過載”早已成為當今受眾所面臨的主要問題，也正是因為如此，大眾傳播如今已經進入了分眾化的時代。以移動新聞客戶端為代表的新興媒體更是紛紛發揮自己的技術優勢，通過個性化的新聞定制系統來滿足不同受眾的需求。

搜狐、網易、騰訊三大新聞APP都擁有自主內容定制的功能。搜狐擁有32個內容版面可供選擇、網易和騰訊則分別有37個和17個。從數量上來說，騰訊處于明顯的劣勢。

筆者將三大新聞客戶端的子版面進行了分類整理，將三家或者兩家共有的相同子版面放在一起（見表1），將三家各自獨有版面放在一起（見表2）。這里需要說明兩點：其一，下表中有些版面雖然名字不同，但是內容基本一致，如騰訊的“要聞”和搜狐、網易的“頭條”內容基本相同，筆者因此將其歸為相同子版面。其二，為了便于制表統計，筆者將類似的子版面歸為一類，如搜狐的NBA、CBA、足球、中超子版面歸為體育類。

騰訊新聞客戶端共有17個可供選擇的子版面，其中有16個與其他兩家基本相同。而搜狐共有32個可供選擇的子版面，其中有24個與其他兩家基本相同。網易可供選擇的子版面最多，達到37個，其中也有25個與其競爭對手基本相同。從以上的分析不難看出，三大新聞APP在版面安排上存在一定程度的同質化。

差異化的戰略。三大新聞APP都是商業門戶網站出身，在高度的商業化競爭背景下，同質化看似不可避免。但各家新聞APP也都在尋找自己的獨特定位。網易率先打出了“有態度”的標簽，搜狐則推出口號“搜狐新聞先知道”，之后騰訊新聞也打出了“事實派”大旗。從版面設置上來看，網易和搜狐各自擁有著12個和8個“獨家”子版面。

以網易為例，網易新聞APP擁有最多的“獨家”版面，包括旅游、論壇、歷史、推薦、家居、酒香、教育、原創、真話、博客、聚合閱讀、聽新聞這12個子版面。

網易的特色并沒有僅僅停留在版面設置之上，而是從內容、傳播形式、互動性等多方面著手。

以網易新聞APP中的“聽新聞”版塊為例，從傳播形式的角度來講，該版塊內的新聞并不像傳統的網絡新聞以文字、圖片和視頻為主，將視覺作為主要載體。而是以聽覺為主，輔之以少量文字的新聞標題。使得受眾在開車、乘車站立等不便看手機時也能通過耳機來上網“聽新聞”。從內容上講，該版塊除了以聲音的形式轉載其他媒體的新聞之外，還擁有自己的原創品牌專題，如“網易輕松一刻語音版”，吸引了不少固定“粉絲”。而互動性更是網易新聞“有態度”的核心，網易新聞客戶端最開始起步于WAP時代，智能手機普及后開始爆發出新的能量。其中“跟貼”作為網易門戶的拳頭產品，也在新聞客戶端中得以延續，“無跟貼不新聞”已經成為網易新聞客戶端的推廣語。

2、新聞來源：原創or轉載

原創新聞專題。在各自尋求差異化定位的背景下，三大新聞APP都開始在原創內容上下功夫。騰訊新聞推出了《今日話題》、《騰訊體育》、《新聞晚八點》、《圖畫》等獨家新聞專題，其中《今日話題》截止2014年4月18日已經是第2767期，為騰訊新聞APP積累了大量忠實用戶。搜狐也擁有“搜狐新聞”、“搜狐IT”、“搜狐體育”、“搜狐歷史”等原創新聞源。網易新聞則是一方面擁有自己的獨家新聞專題《輕松一刻》，另一方面也有著自己的原創新聞源“網易新聞客戶端”。

新聞轉載平臺。由于我國的商業網站沒有獨立的采訪權，所以其新聞大多轉載于其他媒體。筆者隨機統計了2014年4月4日上午11-12點之間，三大新聞APP的第一版新聞來源，騰訊要聞版前五條新聞分別來源于中國新聞網、今日話題（獨家）、新華網、平度市委宣傳部官微、中國新聞網。搜狐的首頁前五條新聞則分別來源于鄭州晚報、劉興偉評論、搜狐新聞（獨家）、品牌觀察、參考消息網。而網易的新聞則來源于央視、網易（獨家）、新華網、茂名晚報、紐約時報每日新聞。可以看出三大新聞APP的首頁新聞除了少數的獨家原創新聞以外，大都轉載自國內外媒體。

三、綜合類新聞APP未來發展之路

隨著媒介新技術的迅猛發展，傳統媒介特別是紙媒似乎進入了一個嚴酷的寒冬。從另一個角度來看，以新聞APP為代表的“新媒體”卻迎來了一個百花齊放的春天。作為蓬勃發展的新聞APP大軍中的領頭者，我們不難通過對搜狐、網易、騰訊的比較，探討綜合類新聞APP的未來發展方向。

1、差異化——發揮新媒體優勢

擁有商業化網站出身的搜狐、網易、騰訊早就深諳市場競爭的規則，知道在當今的“分眾時代”，唯有差異化定位才能為自己在市場競爭中贏得一席之地。

相對傳統媒體，“新媒體”主要有著：媒介利用的全時性、媒介空間的海量性、傳授兩極的連通性、信息形態的多媒體性等優勢。⑤

筆者認為新聞APP作為新媒體的代表，首先應該利用好自身優勢：

信息形態的多媒體性：以網易新聞APP的“聽新聞”和“聚合閱讀”版塊為代表，充分發揮當今智能終端普及的優勢將現有的綜合類新聞APP平臺變成一個真正的全媒體平臺。

傳受兩極的連通性：如今各大新聞app都已經擁有自己的跟帖回復系統，并且通過“微聞”“微博”“分享”等版塊和功能將APP新聞平臺與微博微信等社交媒體打通，而網易新聞更是把“有態度”提升到戰略核心地位。可以預見，未來的新聞APP作為一個基于移動互聯網技術的新聞平臺，不再會是傳統媒體的二元、單向的傳播模式，取而代之的則會是多元的、雙向的傳播模式。

媒介利用的全時性：搜狐新聞打出了“早知道”的口號，就是瞄準了新媒體相對傳統媒體更加迅速的傳播速度與更加廣泛的傳播范圍這一優勢。

2、原創化——建設自有品牌

從傳播內容上來講，無論運用何種先進的媒體技術，新聞的本質仍是內容。所以新聞APP的差異化離不開原創內容的建設。

目前三大綜合類新聞APP都開始著手各自原創內容的建設。但由于我國網媒采訪權的限制，目前三大新聞APP的原創新聞多集中在文娛體育方面，如騰訊的“新聞哥”，網易的“輕松一刻”。不過筆者相信，隨著新聞類APP的發展與成熟，綜合類新聞APP將會呈現轉載與獨家新聞并舉的局面。

3、地方化——參與地方新聞

無論在什么時代，“接近性”作為主要的新聞價值考量標準，都不可能被忽視。

目前，騰訊與“大渝網”、“大楚網”的合作模式取得了初步的成功。而搜狐和網易還停留在簡單轉載地方某家媒體新聞的層面。筆者認為，未來的新聞類APP將會更加深入的參與地方新聞，畢竟各個地方的新聞受眾都有著自己的獨特性，只有真正滿足了這些“獨特性”的要求，才能真正在“分眾”的時代，留住屬于自己的忠實用戶。□

參考文獻

①《第33次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015636.htm

②周懿瑾，吳暖暖，《移動網民新聞閱讀的特征、使用習慣和動機》[J].《新聞記者》，2013（10）

③綦星龍、卓光俊、張小強，《移動互聯網時代新聞類APP的發展困境與應對策略》[J].《科技與出版》，2013（10）

⑤彭蘭：《網絡傳播概論》[M].中國人民大學出版社，2009：218-220

（作者：重慶大學新聞學院新聞與傳播專業碩士）

責編：周蕾