從“文章出軌”事件看明星丑聞引發關注的緣由

【摘 要】在互聯網時代，全民吐槽和道德審判現象日益凸顯，任何一起進入公眾視野的事件，都會被網民冠以各種“帽子”進行討論，尤其是明星丑聞事件引發的討論更是激烈。本文對“文章出軌”事件進行了分析，發現“媒體等同”、“聯想疊加效應”、“看客風俗”、“媒體推波助瀾”等都是類似明星丑聞事件引發高度關注的影響因素。

【關鍵詞】文章出軌 明星丑聞 緣由

一、“文章出軌”事件面面觀

1、事件概況

今年3月28日晚，《南都娛樂周刊》執行主編發微博稱，周一將有重磅新聞爆出，記者拒絕了利益誘惑。其后，文章與姚笛親密照曝光，“文章出軌”事件引起眾多關注，《南都娛樂周刊》于是提前公布相關照片。3月31日，文章發微博致歉，引起軒然大波，關注度持續走高，馬伊俐隨即發微博表明原諒態度，之后，此事隨著文章微博一直受到關注，期間各種謠言不斷。4月1日，微博認證帳號“馬伊俐父親”發微博希望能夠家事自家處理，放過孩子。到此為止，“文章出軌”風波開始降溫。

2、事件引發的關注

筆者從該事件在新浪熱門微博排行榜中的位置和數量、微博關注度、百度搜索指數以及“且行且珍惜體”造句等來分析其所收到的關注。3月28日事件傳聞興起，3月29日，“周一見”成為網絡熱門。

熱門微博排行榜方面，文章出軌事件微博排行位置與數量，如圖1所示：

從圖1中可以看出，在熱門微博TOP5中，文章出軌事件從3月29日開始，熱度上升、數量增加，在3月30日到4月1日一直位居首位。

文章道歉微博關注度方面，截至4月2日，文章道歉微博被轉發1269919次，評論1880583次，刷新了單條微博轉發評論的紀錄。同時也引起國外媒體關注，英國BBC、美國《美聯社》、澳洲《悉尼先驅晨報》、加拿大CBC、越南《民智報》新聞網站（dantri.com.vn）等多家媒體對此做了報道。

百度搜索指數方面，“文章出軌”搜索指數如圖2所示：

“且行且珍惜體”造句方面，在3月31日馬伊俐面對文章微博道歉發微博說“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”之后，“...雖易...不易，且..且..”成為模版用于各種造句中，并且該文體收錄進百度百科，如網民啟德北京：留學雖易，學成不易，且行且努力。微博會員：吐槽容易，上市不易，且送且珍惜等一系列句子。

后續影響方面，“文章出軌”風波引發了“老婆孕期，男人特別容易出軌”、“女大男小，婚姻一定不好”、“工作日久生情，危及現代婚姻”等一系列話題的討論。此外，該事件更引發了“不相信愛情”而購買愛情險行為，根據和訊理財網數據，事件發生后在嘉豐瑞德認購理財產品的人數比例比之前上升30%，以女性為主，甚至在廈門有近千人購買愛情險，一對夫婦更是為此花了99999元。

3、“全民口水”指向

事件被爆之后，網民在馬伊俐、文章、姚笛三人微博下留言，支持馬伊俐，痛罵文章和姚笛。

在文章道歉之前，事件真相并沒有確定時，網友紛紛在姚笛微博上留言，大罵姚笛“小三”，隨后姚笛將微博評論關閉。在能夠看到的評論中，內容基本上是說其“賤人”，語氣強烈并且話語充滿諷刺。

文章于3月31日發微博道歉，成為千夫所指，截至4月2日其道歉微博評論達到1880583條，在眾多評論中，大部分表達了文章道歉誠意不夠，辜負兩個女人的行徑不可原諒，支持馬伊俐離婚。評論言語粗俗諷刺，表達了網民們的不滿和憤慨。

在馬伊俐微博評論中，事件剛爆出之后，大家紛紛留言“支持”、“挺住”等，在文章道歉微博發出幾分鐘后，馬伊俐發微博“戀愛雖易，婚姻不易，且行且珍惜”，12小時之內得到了170萬以上個贊，在所有評論中，有90萬以上的網民表達了“可以原諒，但是文章本性難移”的態度。

從事件本身及其引發的高度關注和全民指責可以看出，網民的情緒是異常激動的。根據文化學家朱大可先生的提法，在這一事件中，廣大參與網民可以成為“哄客”，哄客們的初衷以及最終訴求是一個很復雜現象，在“文章出軌”事件中，哄客們的對象和思維是較清晰和簡單的，怒斥“小三”和“背叛者”譴責過多是否傷害了當事人暫且不說，但以此事件為例的明星丑聞引起如此的高度關注是很值得細細琢磨的。

二、明星丑聞引發高度關注的緣由

近些年，在婚姻不幸方面的有“峰芝離婚”、“王菲和李亞鵬離婚”、“董潔和潘粵明離婚”等。每個事件都受到高度關注，不管是對女方還是對男方，吐槽、諷刺和怒罵不斷。“文章出軌”更是打破了關注紀錄，這不僅是該事件本身的特殊性，也與媒體的“推波助瀾”和受眾種種社會心理等有關系。

1、事件自身層面

明星丑聞具有天然引發關注的因素，“眾多粉絲”、“知名度”、“壞事件”、“污點”等決定了明星丑聞類事件會成為娛樂圈重磅新聞。從“文章出軌”事件來看，背叛婚姻歷來都是不可饒恕的，而出軌時間又是在馬伊俐懷孕之時，這種背叛更是不可原諒。事后，文章的道歉沒有誠意而馬伊俐的回應彰顯大度，事件本可以漸漸停息，但是文章公關公司與南都周刊公關博弈再次提升事件熱度。

2、受眾層面

（1）“媒體等同”的誤導。“媒體等同”是美國傳播學者巴倫·李維斯和克利夫·納斯通過實驗的方法提出的一個概念，他們認為，人們對待電腦和電視以及新媒體，會像對待現實生活中的人事一樣，簡而言之就是媒體等同于現實生活。明星在媒體中的形象是近乎完美的，這種擬態化環境的建構很容易使受眾誤認為是現實。當董潔離婚被爆出和王大治有染之后，眾多粉絲表示“愛錯了”，董潔的清純女神形象付之東流。再看文章從《奮斗》到《蝸居》、《裸婚時代》、《小爸爸》，好男人的形象深入人心。觀眾喜歡好男人，于是喜歡文章，但是那只是戲中角色。當“文章出軌”事件爆出后，受眾不能接受事實并認為自己被愚弄，進而異常憤慨。

（2）聯想疊加效應的作用。聯想疊加主要指某個事件發生后，類似事件會被人們挖掘出來甚至進行比較放大。明星不過是具有高知名度的人，其很多錯誤的發生是人性共同的弊端。當“文章出軌”事件發生后，“李連杰出軌”、“成龍出軌”等都成為了許多網友調侃的話題。眾多類似議題的出現，具有疊加效應，映射娛樂圈出“扭曲”鏡像：每個結婚的男人都有出軌的危險。

（3）現實無法滿足之后的自我消解。 互聯網的興起，激起了人們表達的欲望，但是政治以及法律的規制，使得廣大網民對于政治較少談論。在娛樂圈談論尺度沒有過多限制的情況下，娛樂成為人們茶余飯后的談資。從社會學角度來看，人們在現實生活不如意之時會尋找比自己更糟糕的人來平衡自己的情感。于是，當娛樂圈的丑聞或是網絡上奇葩紅人出現時，受眾就會站在道德高地俯瞰并指責這些人和事。這樣，一種平衡感和優越感就會油然而生。從心理學角度來看，當個體對自我要求不能達到時反而會強加于別人，要求別人完美。面對文章出軌，有多少人有資格指責，就像一個網友所說，很多人在指責他們的時候自己也在做著同樣的事情。

（4）看客風俗。看客風俗是自古以來就存在于社會的一種現象，魯迅先生筆下的看客頗有諷刺意味。俗話說的好，好事不出門、壞事傳千里。“觀看”壞事是人們共有的一種心理，花邊八卦尤其是人們津津樂道的事情，比如文章出軌事件爆出，許多網民等待著看一場“好戲”上演，開拍《出軌96小時》電影等謠言四起。再如“汪峰上頭條”事件，每每娛樂圈爆出重大新聞，汪峰總會成為網民吐槽對象。在人們的枯燥生活中，明星丑聞無疑給廣大看客提供了一場精彩的“真人秀”節目。

3、媒體層面

媒體在明星丑聞報道中，客觀真實顯然不能解釋其渲染橋段。當然，這與娛樂媒體的行業性質息息相關。面對廣大受眾的獵奇心理，娛樂新聞越具有隱私性、越具有反差性等就越有賣點。在“文章出軌”事件中，炒作手段的運用比較明顯，微博“周一見”預熱，引起了眾多網民的好奇心。明星丑聞是娛樂媒體“喜歡”的新聞，其在當中的推波助瀾也是明星丑聞引起高度關注的影響因素。

結語

“文章出軌”事件成為微博熱門事件，它具有特殊性也有明星丑聞引發全民關注的一般規律。在媒介環境里，媒體提供的信息很大程度上決定了受眾“看什么”、“想什么”，但是最終決定受眾行為的并不是媒體單一決定的，受眾自身的獵奇性和看客心態等產生其對媒體報道事件的選擇性接觸，而明星丑聞具有天然的高吸引度，這三個方面缺一不可。通過這些事件，我們可以看到，明星的隱私在被一點一點“侵蝕”，受眾的私欲溝壑越來越難填充，娛樂媒體報道下限不斷降低，這樣的循環是否應該停止值得后續深入研究。□

參考文獻

①邱若辰，《文章：道歉雖易，“眾怒”難平，態度是關鍵》，人民網輿情頻道，2014-4-9

②《評南都熱炒文章出軌：媒體做的是揭露事實而不是說教》，新華網，2014-4-2

③鄭成根，《對大眾傳媒道德審判的倫理反思》[J].《浙江大學學報》，2009（11）：181-186

④尹金鳳，《大眾媒介偶像塑造中的道德缺位及其對策》[J].《道德與文明》，2012（6）：132-136

（作者：均為重慶大學新聞學院研究生）

責編：姚少寶