均衡絕不是平庸

“規則，是用來打破的！雷凌來了，這一切將成為歷史！”北京車展前的豐田云動之夜上，李暉手持代表著消費者對于“人生完美座駕”需求的紙飛機，喊出了他的“雷凌宣言”。“新感觀領秀中級車、方向在我手中、決不妥協”，這是李暉反復強調的雷凌在市場定位、消費者溝通以及產品力上的攻勢。更重要的是，雷凌是獻禮廣汽豐田十周年的首款中級車，將與致炫等車型聯手扛起廣汽豐田總銷量40%的目標，雷凌承載的期望可想而知。

最接地氣的產品

說到廣汽豐田十周年之際推出雷凌且在營銷手法上的大膽和高調時，李暉表示，“現在汽車的競爭已不僅局限在產品本身，營銷更成為制勝的重要因素。從致炫的營銷策劃大家也可以看出，廣汽豐田希望在營銷上做出自身獨有的一些事情并保持延續性。”李暉坦言，“十年積累讓我們更了解消費者需求和期待，才最終選擇導入這款吻合中國年輕消費者對中級車購買需求的車型，應該說這是同級中最接地氣的一款中級車，它的推出必將對現有中級車市場形成巨大的沖擊，這種沖擊我認為源自它的不妥協。”

不妥協意的意義

無論市場如何波動，中級車向來是兵家必爭之地。李暉認為，產品成功推廣的基礎在于市場功課做得是否扎實，體現個性化的設計與不妥協的產品氣質是關鍵。“中級車款式很多且選擇面也大，但總會有妥協之處，能夠滿足每一位消費者共同要求的車型并不多見，或者說總有讓人遺憾的平庸之處。……