新媒體電視探析

我們新聞工作者經常用的一句話就是“在第一時間，獲取第一現場資料，用最快的速度把消息傳播出去”，這就是我們傳統意義上的新聞，這就是所有媒體人一直以來孜孜不倦的追求。我們最近都看到了手機4G網絡的宣傳廣告語，其中有一句就是“3G和4G的區別就是飛機與火箭的區別”，在此我拿來用在新媒體與傳統媒體在新聞發布速度方面的區別，也如同飛機與火箭的區別。

那何為新媒體呢？用傳播速度快就能概括他的全部特性嗎？實際上傳播速度快僅僅是新媒體的優勢之一。新媒體是相對于傳統媒體而言的，廣播、電視、報紙、雜志被稱之為“四大傳統媒體”，而新媒體則被形象地稱之為“第五大媒體”，其中包括移動電視、手機電視、網絡電視，甚至微博、微信等都被稱之為新媒體。

現在我要重點談的是移動電視、手機電視和網絡電視。這3種新媒體在傳播方式、技術上和收視終端等方面各有不同，也各有各的優勢，在不同的方面展示著各自的魅力。

一、移動電視發展思路

移動電視是安置于移動狀態、時速120公里以下的交通工具上，仍保持電視信號的穩定和清晰的電視。觀眾在公交車、出租車、私家車、地鐵、火車、長途汽車等移動載體上，輕而易舉地收看到如DVD般清晰的移動電視畫面，故有人形象地稱移動電視是“電視長了腳，跟著大家跑”。

1.重啟公交移動電視。公交移動我們曾經經營了五六年的時間，有基礎，有經驗。公交車的硬件設施也比過去強了。過去有許多老款車，電視與公交車需要共用一個電瓶，經常是一到冬天公交車就啟動不了，更無法談收看電視了；要不就是電力不夠，只能保證車的運行，電視無法開啟。現在很多老款車都淘汰了，所以動力不足的問題也就迎刃而解。

2.為即將建造和運營的地鐵移動電視做準備。地鐵移動電視未來是很大一塊蛋糕，競爭也會很激烈，我們要提早準備。

二、手機電視發展思路

手機除了是一種通訊工具外，目前還賦予了它另外的一個價值，就是收看電視，也就是中國移動多媒體廣播，簡稱CMMB。手機電視目前可以看到CCTV1 、CCTV5、睛彩電影、睛彩天下、CCTV新聞、內蒙古晴彩頻道、睛彩呼和浩特等7個頻道和一套廣播節目。CMMB信號已覆蓋我區12個盟市和59個旗縣政府所在地。

1.增加播出頻道，豐富節目資源。手機電視目前播出7套節目和一套廣播節目，頻道太少，滿足不了觀眾的需求。

2.增加基站建設。站點建設的多少，影響收視群的多少，信號覆蓋不好，怎么會有人收看呢？怎么會有到達率呢？

3.制作符合手機電視播出的節目。現在，全國的手機電視播出的節目幾乎都是本臺頻道節目的轉載，沒有適合在手機上播出的節目，沒有考慮手機電視觀眾在手機上想看到什么節目。

4.導航上收看電視是一個很大的市場。導航人人車上都有，可以說具備了天然收視率的條件。

三、網絡電視發展思路

網絡電視簡稱IPTV，就是指通過互聯網絡傳播電視節目的形式。網絡電視在新媒體的業務里是一支潛力股，是最具有可操作性的一塊陣地。平臺已經搭建，關鍵要看我們怎樣唱戲、唱什么樣的戲，觀眾才能買帳。

1.把各頻道正在播出和以前播出的節目，作為在網絡里播出的基礎內容。要利用各頻道正在播出和以前播出的節目，前提是不要永遠把各個頻道播出的節目作為救命稻草和廉價供應，要根據網絡電視的互動性、隨時性的特點，開發出屬于自己的節目。

2.大型直播活動是網絡里必播的內容。直播節目的作用毋庸置疑，既可以創造聲勢，又可以滿足觀眾收視同步的心理。

3.通過網絡搞一些觀眾參與性強的節目。比如，為弱勢群體募捐、尋找離家出走的媽媽等等親情味濃烈、引起共鳴的節目，這樣可帶動點擊率，增強收視率。

4.網友自拍的視頻，經過篩選制作成視頻短片。例如，寵物、小孩子、甚至是婦女懷孕的過程等等，通過這一檔節目也可以大大提高觀眾的參與度。讓觀眾一點一點走進我們內蒙古網絡電視，這樣人氣也就會慢慢高漲起來。

新媒體的出現可以說是媒體行業的助推劑，推動媒體產業結構的深刻調整，改變傳統媒體獨大的狀態。但是新媒體只有和傳統媒體相互依存，相互為友，在相互融合中共同發展，才能有出路。而不管是什么媒體，只有適應市場需求，才能保持活力和競爭力。

責任編輯：邰山虎