新媒體與傳統媒體的優劣分析

隨著互聯網的廣泛運用，傳媒格局正在經歷一次前所未有的巨大變革，微博、微信、手機以及便攜平板電腦的應用，使大量的新媒體形態、媒介終端和信息傳播平臺的使用日趨普及，媒體也進入了“內容為王、網絡強勢、終端多樣、技術更新、受眾為主”的新時代，國內外傳統媒體紛紛實施戰略轉型，以便在新媒體時代更好地謀求生存和發展的空間。

傳統媒體面臨衰退的困境

在新媒體形式遍地開花的今日，一家紙質媒體停刊或轉型已經不再是新聞了。美國有80年歷史的《新聞周刊》不久前宣布結束紙質發行，更名為《全球新聞周刊》，以電子版付費形式面對讀者。在歐洲，傳統報刊業危機同樣在蔓延，創刊僅13年的德國《德國金融時報》關閉，并帶動歐洲各國一批新興報刊紛紛倒閉或轉型，德國人甚至還打造了新名詞“報紙已死”。

2012年發布的《全球傳媒藍皮書》指出，互聯網在全球發展迅猛，增長速度和品牌價值都在全球傳媒業中處于領先地位。從2006年至2012年，互聯網每年的綜合增長超過20%，互聯網廣告增速更快。藍皮書還顯示，報紙雜志等傳統媒體形勢不容樂觀，全球的報紙發行量全面下滑超過20%。紙媒的發行量和廣告收入在發達國家呈現持續下降趨勢，國內傳統媒體也面臨廣告量和發行量雙雙下降的境況，市場份額日益萎縮，傳統媒體陷入一場深刻的經營危機，近年來的報刊零售除了個別新銳外，總體呈現下降趨勢。數據顯示，2011年中國傳媒產業總產值為6379億元，報紙電視等占據總量的31%，而互聯網新媒體產業卻占42%，幾乎占有半壁江山。

傳統媒體的優勢依存

全國新聞出版會議數據顯示，目前，我國日報發行量處于世界第一。2012年全國出版、印刷和發行服務實現營業收入1.65萬億元，同比增長13.6%，這說明，盡管新媒體來勢洶洶，但傳統媒體也并非走入窮途末路。

傳統媒體擁有的公信力地位不可動搖。在信息爆炸的今天，信息過剩已經成為人們生活中的負擔，假劣新聞不斷充斥大家的眼球，擾亂大家的思維。而傳統媒體擁有正規和高素質的采編隊伍，對新聞的好壞和真假的甄別能力遠遠高于新興媒體，更加具有公信力。《中國青年報》原副總編輯杜涌濤這樣比喻新媒體時代紙媒特征，“新媒體的特色是新奇新鮮，無論何時上網，都能看到不同的聲音，有趣的新聞。而紙媒是定期發型，與時間固化對應則是內容的誠實可信。”

傳統媒體擁有深度報道與評論“內容為王”的優勢。追求速度、碎片化是新媒體的特征之一，相比之下紙媒的深度報道和解讀性評論就占有極大優勢。在新媒體時代，受眾面對海量的信息，讀者閱讀新聞甚至只是簡單的閱讀標題，導致讀者不去思索或很難認識到新聞背后隱含的深層意義，報紙的深度解讀就凸顯了自身的魅力。在面對新媒體沖擊的形勢下，筆者認為紙媒應當選擇一條尋求高質量新聞作品、尋求深度解讀、尋求有高度的新聞視角，放棄盲目追求數量、追求全面、追求簡單的降低自身水平的低端新聞道路。《中國青年報》原副總編輯杜涌濤認為，紙媒的價值正在于給讀者一雙“去粗取精，由表及里”的新聞眼，透過報紙帶來四兩撥千斤的閱讀體驗。紙媒報道通過篩選、提煉，凸顯出新聞事件的實質內容，是紙媒在移動互聯網時代的差異化策略。

讀者群閱讀習慣和新媒體載體的制約。在日報讀者比例中18-24歲的讀者占21%，50歲以上讀者比例占50%以上，這個數據說明報紙的主要讀者集中于中老年群體，青年讀者主要傾向于網絡等新媒體方式。華盛頓新聞博物館副總裁保羅認為，發展中國家的紙質媒體將比已經高度電子化的西方發達國家的紙質媒體存活時間更長。

傳統媒體的新媒體艱難探索。在新媒體強力的沖擊下，大多數傳統媒體都開始進行新媒體嘗試，試圖有一個新突破，以適應新時代需求。但大多數的嘗試前景都不很樂觀，主要原因是大部分紙媒創辦的新媒體業務盈利模式尚未成型，新媒體業務只能是一個跨媒體布局的項目，作用僅限于提高主體報紙的影響力，還不能承擔獲取利潤的重擔。廣州日報報業集團是國內版面規模最大、經濟效益最好的報業集團，新媒體業務的新媒體經營都是負收入，依然要靠主報反哺。

面對新形勢，作為黨報的各省市區日報唯有堅持發展創新，不斷解放思想，積極采取措施深化采編隊伍改革，從容應對挑戰，才能在競爭中抓住機遇。

責任編輯：白潔