方言節目與傳統節目的主要區別

隨著媒體市場化的發展，各個媒體不斷進行改革創新，媒體的體制在悄悄地變化著，這就造成了媒體單位的多樣化，進而造成了媒體間的激烈競爭。在任何傳播活動中，受眾都占中心位置，媒體為了獲取更多的利益則必須滿足受眾的需求，適應受眾的審美心理。于是，人們對語言多樣化的追求，催化了方言節目的誕生，并且迅速走紅。這種新興的電視節目類型在滿足受眾需求的同時，也給傳統節目造成了一定沖擊。那么二者有哪些主要區別呢？

一、方言節目與傳統節目的界定

“方言”指的是各地方用語，是一種以社會化或地域化為標志的某個語言的變體，它由特殊類型的句子結構、詞匯及發音組成。方言節目通俗來講，就是在節目中使用方言。傳統節目是指媒體以全國為目標市場，以廣大受眾為主要定位，以普通話為表達形式所推出的一系列節目。傳統節目可分為新聞類節目、綜藝類節目、電影、電視劇等等。

二、方言節目與傳統節目在內容上的區別

（一）傳統節目內容大眾化、嚴肅化

傳統節目需要滿足大多數受眾對信息的需求，這些受眾是其媒體利益的來源。所以傳統節目的內容必須大眾化，這也是它確保收視率的前提條件。在媒體技術含量較低的時候，社會也不太發達，受眾的需求量也比較低，對獲取的信息要求也不高，所以很好滿足，這就促成媒體所推出的節目內容大眾化。但在今日，雖然出現了各式各樣的節目，但大眾化的東西還是要有的，因為這樣可以促進各地的人際交往，拉近人與人的距離。例如，中央電視臺每晚七點三十分播出的《天氣預報》節目，這檔節目可以說是歷史悠久了，它的收視率與《新聞聯播》的收視率并列第一，有時甚至更高一些。也就是說，有很多的觀眾觀看這檔節目，這恰恰說明了這檔節目內容比較大眾化。只要是會說普通話的人，都能看懂這檔節目；只要是生活在中國這片土地上的人，就需要了解次日的天氣信息。這也就是它能存在至今并且獲得高收視率的原因。

除了大眾化外，傳統節目內容還有一個特點，那就是嚴肅化。此處的內容嚴肅化主要是指傳統新聞類節目。以前，人們的思想還不開放，做事都比較嚴肅認真，所以在接受新聞信息時也是要求嚴肅認真的，這就造成傳統新聞類節目的內容都比較嚴肅，其內容主要是比較正統的政治、經濟、軍事等這類硬新聞。例如，中央電視臺每晚七點準時播出的《新聞聯播》節目，這檔節目是典型的傳統新聞節目，并且歷史悠久，其內容大都包含政治、經濟、軍事方面的消息，主要是向受眾傳達國家的政策，讓國民了解國家的實力，建立對國家的信心，所以它的政策性、導向性都比較強，內容偏于嚴肅化。

（二）方言節目內容本土化、家常話

眾所周知，隨著媒體全球化的發展，地方媒體越來越難以生存。中央電視臺跟隨全球化趨勢，不斷優化傳統節目內容，抓住了大眾的眼球，作為地方媒體只能另辟捷徑。于是，地方電視節目形態的品質越來越趨于本土化，其原因就在于：首先，本土化元素是中國電視節目形態差異化競爭的根本；其次，本土化元素是中國電視節目形態區域化營銷的關鍵；最后，本土化元素是中國電視節目形態本土文化傳承的重點。正因如此，地方節目內容走本土化趨勢實乃明智之舉。如果把電視節目比作商品，那么它的消費對象就是受眾，地方節目如果抓不住全國受眾的眼球，那么也只能抓住本地受眾的眼球了。要抓住本地受眾的心，節目內容就必須貼近本地受眾，要與受眾拉近距離，在節目中運用本地民俗、民風、民語更是必不可少的。另外，方言本身就具有傳承性、服務性和簡潔、形象、生動的特點，還具有很強的藝術魅力，因此方言節目的內容本土化就成為一種必然。

此外，現如今的受眾都具有很強的參與心理，作為方言節目更是要與受眾拉近距離，所以它的節目內容與傳統節目的內容是有區別的：方言節目的內容比較家常化一些，不像傳統節目那么嚴肅生硬；它所傳播出的信息都是受眾身邊發生的事，可以引起受眾的共鳴；它所傳播信息的方法也更容易使受眾理解。所以方言節目內容家常化是現如今方言節目的一種趨勢。例如，赤峰廣播電視臺的電視節目《石峰故事會》，就是用赤峰方言講述發生在老百姓身邊的大事小情；《百姓大舞臺》也是由主持人用方言主持，展示本地草根藝人的風采；獲得全國廣播娛樂節目一等獎的《可樂石峰》更是把赤峰方言利用得淋漓盡致，在赤峰當地擁有上萬粉絲。

三、方言節目與傳統節目在受眾上的差異

（一）傳統節目受眾范圍寬泛化、心理平常化

在任何傳播活動中，受眾都占據中間位置，是傳播活動的關鍵。在當今市場化社會中，媒體的利益除去廣告就是受眾了，從受眾的信息反饋和評價中，更能體現媒體的價值，媒體的市場就是受眾。在一定區域內，人口總量越大，受眾資源就越豐富，傳統節目就是看準了這一點，把目光瞄向了全國人民，所以傳統節目的受眾群的范圍就比較寬泛。

傳統節目所針對的受眾范圍寬泛化，可以從兩個角度來分析。首先從媒體的角度分析：受眾是傳播活動的中心，媒體的利益和價值多半是來源于受眾，所以為了獲得更大的利益，就必須抓住更多的受眾。其次從受眾的角度分析：受眾需要了解各個地方的信息和知識，傳統節目用的是普通話，不論是哪里的受眾都能理解，雖然會有點小疲勞，但這種需要是不可缺少的。所以，大部分受眾還是樂意關注傳統節目的。例如，曾經紅極一時的《開心辭典》。這檔節目主要是以知識問答為主，以豐厚的獎金作為參賽選手的最后獎勵，在當時可謂家喻戶曉，到點就守在電視機旁邊觀看節目。這檔節目所面對的受眾范圍就很寬泛，只要你是聽得懂普通話的人，都可以是這檔節目的受眾。它的內容是以問答的形式使受眾了解更多的知識，俗話說“活到老，學到老”，每個人都有學不完的知識，它正好滿足了廣大受眾對知識的渴求，所以紅極一時。

傳統節目是大眾傳播，單向性很強，互動性比較薄弱，而且傳統節目的內容都具有很強的宣傳性和引導性。在生活壓力越來越大的今天，受眾對傳統節目的熱情慢慢就淡化了，心也不再那么浮躁了，所以受眾的心理也就平靜下來了，趨于平常化是正常的現象。例如，中央電視臺曾經紅極一時的《幸運52》，這檔節目與《開心辭典》類似，只是主持人的主持風格不太一樣。《幸運52》的主持風格是比較活躍的，節目形勢也不太一樣，它分為很多板塊，娛樂性較強一些，但總的來說是換湯不換藥。日子久了，觀眾的興致不高了，從心理上覺得這檔節目看不看都行，于是乎，節目的收視率就下降，節目也就難以維持了。

（二）方言節目受眾范圍小眾化、心理認同化

方言節目本身就是另辟蹊徑，如果還用大眾化的方式向受眾傳遞信息的話，那么受眾是不會那么感興趣的，方言節目也不會這么成功了。在許多地方媒體，利用小眾化傳播使得方言節目迅速走紅。小眾化傳播也稱窄播或分眾傳播，它是把信息利用有針對性的媒介傳播給特定的用戶。方言節目的受眾范圍雖然小眾化，但是卻很固定，所以更有利于媒體把節目做細做精，創建自己的品牌，這樣反而更有利于地方媒體的發展。

例如，大慶電視臺推出的《百湖爭霸賽》，就是以當地風行的撲克玩法——三打一為依托，展示老百姓在棋牌類比賽中的合作和智慧，在當地的收視率一直穩居前三名，6個人的節目組每年創收幾百萬元，這也從一個側面說明了它的受歡迎程度。

此外，方言類節目由于有“鄉音”作為媒介，拉近了人與人之間的距離，達到心理歸同，由此為節目增加了貧民色彩和親和力。這是傳播活動的一種人文化表現，包含著人文關懷和豐富的精神內涵，在一定程度上契合了本土受眾的心理。另外，方言節目的內容更貼近民生，它站在受眾的角度看世界，從心理上拉近了與受眾的距離，從而達到心理上的認同。例如，湖南電視臺的《越來越開心》，雖然是檔娛樂節目，但節目本身從民眾角度出發，去挖掘事情的本質，這種平民化的體現是全方位、多角度的。另外，節目主持人時不時蹦出的長沙話，更讓觀眾感到親切，與觀眾一下子就拉近了距離，在觀眾中獲得好評。節目從這兩方面抓住了受眾的心，使受眾在心理上與其產生共鳴，產生認同心理。

四、方言節目與傳統節目在文化上的差異

方言節目與傳統節目除了在節目的內容、節目的受眾上存在差異外，在節目的文化上也存在明顯差異。

（一）傳統節目文化全球化、主流化

隨著媒體全球化，媒體傳播的信息和文化也趨于全球化。媒體全球化，它是以全球和地區通訊互相依賴、互相交叉為特征的，全體媒體系統將處于全球化的核心地位。文化的全球化要從政治、經濟、社會生活等方面綜合理解，我國迎來文化全球化，說明我國已與世界接軌。例如，隨著文化全球化的發展，星空衛視開始引進日本動畫，中央六套也引進不少外國電影，都受到了觀眾的好評，開拓了受眾的視野。

另外，傳統節目趨于主流化。主流文化是一個社會、一個時代受到倡導的、起著主要影響的文化。我國正處在社會主義建設之中，國家提倡的是有中國特色的社會主義文化，這無疑是主流文化，也是傳統媒體文化的核心。主流意識形態是在文化競爭中形成的，具有高度的融合性、較強大的傳播力和廣泛認同的文化形式。主導傳媒形式的革新和新興文化形態的崛起引起了原有文化藝術生態格局的變化，文化經過優勝劣汰，留下來的都是精華，這也是主流文化。

（二）方言節目文化本土化、非主流化

方言是地域文化的一種象征、載體和外在表現形式，因而，方言節目在大眾傳媒中的追求不僅是語言上的本土化，更是深層意義上文化的本土化，反映傳者和受者表達的一種強烈的文化訴求。很多方言節目全景再現了方言區居民社會文化生活，在這個公共空間中產生文化認同，并實現自身的經典化和文化層面的自我提升。例如，寧波電視臺的《來發講大道》，主持人用寧波方言講述民生新聞，本土氣息濃郁，在文化上與寧波受眾取得認同。也正是因為在節目中運用了寧波方言，讓寧波受眾從心里覺得親切，愿意去看、去聽、去思考節目內容。

在主流文化的大潮流中，方言節目更注重具有本土特色的非主流文化的傳播，其中民間文化的傳播更能引起受眾的共鳴。在文化全球化的今天，受眾已經審美疲勞，更希望回歸本土。基于受眾這種本土意識，方言節目所傳播的文化也具有本土化特色，與主流文化相比，這種文化成為非主流文化。

方言節目本身的特點給方言節目帶來局限性，根據與傳統節目的對比，方言節目可以不斷改進。可將方言節目與傳統節目相融合，以便方言節目更長遠地發展下去。首先，在方言節目中可以堅持普通話為主導，體現語言表達的多元化。其次，在宣傳地方特色的時候，也要追求城市的發展，做到與時俱進。第三，任何事物都有兩面性，文化也是如此。故要傳承優秀文化，剔除糟粕。第四，在注重貼近民生的同時，還要把握節目的大方向，注重導向性。最后，在追求局部利益的同時，也要服從全局利益。參考以上幾點，方言節目也許會長久發展下去，大眾媒體要把握其方向，為國家發展作貢獻。

參考文獻：

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[2] 劉燕.媒介認同論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

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責任編輯：邰山虎