《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在新形勢(shì)下的發(fā)展

創(chuàng)刊于1948年1月1日的《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》，是第一份在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的民族地區(qū)黨報(bào)。60多年來(lái)，它為宣傳黨的民族政策、展示各民族和諧發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。2014年在自治區(qū)黨委、政府的大力支持下，自治區(qū)財(cái)政以公共文化產(chǎn)品的形式，購(gòu)買《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》（蒙、漢文報(bào)）23萬(wàn)份，其中蒙文報(bào)3萬(wàn)份，漢文報(bào)20萬(wàn)份。然而，面對(duì)新媒體的沖擊、閱讀群體的快速變遷，黨報(bào)如何更好地應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，如何更好地完成肩負(fù)的職責(zé)，是每一個(gè)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》員工應(yīng)當(dāng)深思的問(wèn)題。

首先，應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)全員機(jī)遇意識(shí)。內(nèi)蒙古近年來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展進(jìn)入了快車道，自治區(qū)逐年加大文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的政策和資金支持力度，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和整體實(shí)力，各級(jí)政府和群眾用于報(bào)刊閱讀的支持也在穩(wěn)步增長(zhǎng)，為《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。作為《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》報(bào)人，應(yīng)樹(shù)立緊迫意識(shí)，創(chuàng)新努力地做好本職工作，積極推進(jìn)新聞業(yè)務(wù)發(fā)展，快速擴(kuò)大讀者群體和影響力，珍惜這一大好的發(fā)展機(jī)遇。

其次，立足黨報(bào)權(quán)威報(bào)道，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和政治方向，牢牢掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，是事關(guān)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》事業(yè)發(fā)展的核心。作為展示內(nèi)蒙古各地宣傳和新聞的主要平臺(tái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》代表著黨中央、國(guó)務(wù)院和自治區(qū)黨委政府的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，如果在政治方向和輿論導(dǎo)向上出現(xiàn)問(wèn)題，不僅會(huì)帶來(lái)不良影響，損害黨報(bào)的公信力和影響力，甚至?xí)o黨委和政府的工作造成損失。應(yīng)當(dāng)繼續(xù)堅(jiān)持重大原則問(wèn)題上立場(chǎng)不動(dòng)搖，在大是大非問(wèn)題上旗幟鮮明不含糊，在思想行動(dòng)上與黨中央保持高度一致，在重要版面和重要稿件選取中要注重導(dǎo)向性，立足黨報(bào)權(quán)威，抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)和言論。

第三，堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者群。在當(dāng)今新媒體強(qiáng)勢(shì)崛起的形勢(shì)下，作為黨報(bào)，應(yīng)當(dāng)以優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)。“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)媒體采集優(yōu)勢(shì)、寫作優(yōu)勢(shì)和編輯優(yōu)勢(shì)是在競(jìng)爭(zhēng)中制勝的重要手段。

（一）《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》的讀者群主要是各地各級(jí)黨政機(jī)關(guān)工作人員、國(guó)有企業(yè)事業(yè)單位工作人員、高校師生、部隊(duì)官兵和普通讀者。他們年齡大多分布在35—55歲之間，受教育程度相對(duì)較高，有自身的思想和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)心國(guó)內(nèi)外和區(qū)內(nèi)外最新動(dòng)態(tài)和新聞。在免費(fèi)新聞信息無(wú)處不在的大環(huán)境下，來(lái)源單一、不具備獨(dú)特性的新聞內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法吸引讀者，而必須通過(guò)對(duì)讀者群的準(zhǔn)確分析定位，留住原有讀者群體，拓展新的讀者群。

（二）作為傳統(tǒng)紙媒，如何提升內(nèi)容質(zhì)量，提高讀者的依賴度和忠誠(chéng)度，是《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》當(dāng)前需要解決的重要問(wèn)題。應(yīng)當(dāng)提升報(bào)紙版面整體設(shè)計(jì)水平、提升標(biāo)題制作水平、增強(qiáng)版面視覺(jué)沖擊力、有效運(yùn)用圖片報(bào)道來(lái)增強(qiáng)報(bào)紙版面的吸引力，提高報(bào)紙的閱讀性，實(shí)現(xiàn)稿件內(nèi)容與版面表現(xiàn)形式的有機(jī)統(tǒng)一。著力改進(jìn)記者文風(fēng)，認(rèn)真研究讀者的閱讀習(xí)慣和喜好，應(yīng)用現(xiàn)代傳播技巧塑造鮮明的語(yǔ)言風(fēng)格，增強(qiáng)報(bào)道的可讀性和貼近性，不斷推出讀者喜愛(ài)的好專欄、好作品，變閱讀為“悅讀”，形成清新大氣的內(nèi)蒙古第一報(bào)的大報(bào)風(fēng)范。

第四，繼續(xù)加強(qiáng)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》品牌建設(shè)和新型人才隊(duì)伍建設(shè)，為可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。近年來(lái)，《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》在品牌建設(shè)方面進(jìn)行了一些積極的探索，但與內(nèi)蒙古第一大報(bào)的地位尚不能完全匹配，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)努力形成讀者和社會(huì)普遍認(rèn)可的著名品牌和權(quán)威品牌，實(shí)現(xiàn)更大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》應(yīng)當(dāng)借助新媒體平臺(tái)，提升在年輕讀者群體中的形象，開(kāi)展有自身特色的新媒體業(yè)務(wù)，加快建設(shè)數(shù)字化進(jìn)程，大力推進(jìn)網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、手機(jī)閱讀、報(bào)網(wǎng)融合等工作。讓傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)融合，打破條塊分割，各管一攤的傳統(tǒng)格局。充分培育新媒體發(fā)展，讓新媒體逐步成為擴(kuò)大影響力的新型報(bào)道方式和開(kāi)展經(jīng)營(yíng)的新興營(yíng)銷渠道，從而增強(qiáng)《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》發(fā)展后勁和《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

人才隊(duì)伍的建設(shè)和質(zhì)量是《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》能否實(shí)現(xiàn)可持續(xù)快速發(fā)展、能否適應(yīng)形勢(shì)變化和新聞競(jìng)爭(zhēng)的保障和基礎(chǔ)。要在全社上下形成引導(dǎo)和推動(dòng)大家發(fā)奮鉆研、追求更高專業(yè)水平、樹(shù)立新聞理想、提高職業(yè)素養(yǎng)的風(fēng)氣。《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》要成為代表內(nèi)蒙古紙媒最高水平的報(bào)紙，就必須向國(guó)內(nèi)外的一流媒體看齊，如果沒(méi)有一流的記者隊(duì)伍就很難挖掘出和捕獲到好的新聞，沒(méi)有一流的編輯隊(duì)伍就很難把記者的稿件編出新意、編出特色，讓每一篇稿件散發(fā)出獨(dú)特的光彩。

責(zé)任編輯：白潔