樹精品意識 創品牌欄目

當前，電視事業的發展日新月異，各類媒體的競爭日趨激烈。節目如何吸引觀眾，欄目如何讓觀眾優先選擇，并且在固定的時段把這種選擇變為一種依賴，是在激烈的競爭中勝出的關鍵。誰的節目耐看，誰擁有的觀眾就多。電視臺要想在競爭中求得生存和發展，樹立精品意識，打造屬于自己的品牌欄目勢在必行。

一、把握受眾需求 精確節目定位

要吸引觀眾，創造好的收視率，電視欄目就必須圍繞不同的受眾群體和需求層次進行精確定位，把觀眾的需求作為電視欄目最基本的定位標準，打造媒體的優勢品牌。《青城紀事》是呼和浩特市廣播電視臺傾力打造的品牌欄目，自2008年7月19日創辦以來，始終以“樹立精品意識，打造品牌欄目”為己任，相繼推出一批批精品節目，且先后榮獲國家、自治區級各類獎項，使得欄目的影響力不斷擴大。《青城紀事》以講述青城百姓自己的故事為宗旨和定位，記者編導堅持走基層、下農村、進社區。他們采制的《架上的攀登》《打工妹于濱》《修鞋匠小于》等節目，將鏡頭對準普通百姓，聚焦他們的喜怒哀樂，講述平凡人物的精彩故事，記錄流年歲月里的百味人生，帶給了觀眾思想上的觸動、心靈上的慰藉以及情感上的共鳴。這樣的定位，確立了欄目的平民風格，形成了穩定的收視群體。

二、創新選題內容 力求出新出彩

世界最著名的品牌管理公司——美國奧美傳媒集團認為：一個強勢品牌必須具備品牌知名度，品牌認知度、品牌聯想度和品牌忠誠度。而這4個方面的產生都必須依靠內容，也就是保證“內容為王”。在“內容為王”的今天，鳳凰衛視能夠建立起自己的品牌，央視新聞頻道得到世界廣泛的關注，都歸結為內容上的優勢。《青城紀事》在創辦之初，就提出了“立意精深、藝術精湛、制作精良、內容精道”的口號。特別 “內容精道”這一原則，在它的選題上都有詳盡的體現，成為它一直能夠保持較高收視的保證。在展開普通百姓、社會精英、時代人物精彩故事的同時，《青城紀事》的編導們發揮欄目植根于呼和浩特這座歷史文化名城肥沃土壤的優勢，大力挖掘青城厚重的歷史積淀和文化底蘊，相繼推出了一批反映呼和浩特多彩歷史人文勝跡與具有鮮明民族和地域特色的系列節目。例如：《大召》《召城瑰寶——席力圖召》《千年白塔》《昭君自有千秋在》《詩情畫意哈素海》等，大大提升了欄目的文化內涵和品味，贏得了觀眾認可，其關注度和美譽度進一步提升。

三、注重社會效益 提升欄目影響力

一個欄目要想獲得更充分地展示，不僅在于內容和形式本身的開發，還需要在欄目之外對欄目進行宣傳、推廣和后開發。從上個世紀90年代以來，中國電視業對欄目后開發的重視程度可謂越來越高，各個欄目對自己進行后開發的形式也是多種多樣。2013年，為了配合呼和浩特創建全國文明城市的宣傳，《青城紀事》欄目以此為契機特別推出了“青城好人”系列節目。該節目以弘揚城市文明新風，集聚社會正能量為宗旨，力求以先進人物的精神力量和道德光芒影響、帶動更多的人，在全社會形成文明風尚。編導們紛紛把鏡頭對準了我們身邊最普通的青城人，他們感人的故事、高尚的美德陸續在熒屏與觀眾見面。每一個“青城好人”，都有著一個感人至深的故事。他們助人為樂、見義勇為、誠實守信、敬業奉獻、孝老愛親……在我們身邊，還有許許多多和他們一樣優秀的青城好人在等著我們去發現、去挖掘。“青城好人”系列節目，讓真善美、正義和文明在人群中弘揚，讓我們的社會更加美好、和諧。“青城好人”系列節目至今已經采制播出了《我是你們的媽媽》《青城好人——武巧蓮》《青城好人——康枝英》等30多期節目，為“創城”宣傳營造了濃厚的輿論氛圍，贏得了社會廣泛贊譽，進一步擴大了《青城紀事》欄目的影響力。

品牌欄目是維系一個臺、一個頻道的生命要素，它對觀眾而言，更具有吸引力和信任度。一個重大的題材，如果運用簡單的采編形式，或放在一般的欄目、一般的時間中播出，效果自然是一般的。如果借助品牌，反響就會強烈得多。正因為如此，“樹精品意識，創品牌欄目”是我們電視欄目在激烈競爭中立于不敗之地的生存之道。

責任編輯：白潔