讓云南去旅行！

山川大美，人文多姿，毫無疑問，人人都愛云南。

到云南旅行，幾乎存在于每一個人休閑的計劃中。

而對昆明曦之門文化傳播公司總經理王彥凡來說，理想所在并始終致力的卻是“讓云南去旅行”！

用她的話說，“雖然云南早已蜚聲中外，但仍有太多“最云南”的東西值得被更多人的以更深刻的方式了解”。如果剛好近期有乘坐旅游大巴到云南各地旅行，那么你已經跟王彥凡的旅游文化事業打過照面。深受云南旅游大巴乘客喜愛的“彩云之南”車載旅游電視節目和《云南畫報·最云南》雜志即出自她的手筆。

生于大理，夢想起源

初見王彥凡，清瘦、安然、素凈、話不多，實話說很難讓人把眼前纖細柔弱的女人與“云南旅游大巴文化第一人”、“云南旅游文化使者”等坊間頭銜聯系起來。而當第一個關于云南旅游的問題拋出，她立刻變身滔滔不絕、如數家珍的“使者王彥凡”了。

這個生于美麗的大理洱源的白族女人，自小耳濡目染推文崇禮，舉手投足中都透露出一種大理女人的柔和與堅韌，也正因身為云南人的因緣，對云南風物美景及云南民族文化抱有深厚且特殊的感情，這種感情在都市久居之后尤其濃烈，“我是云南人，也是云南的少數民族——白族，非常自豪出生在這樣一個神奇美麗的地方，我對我的家鄉和民族懷有非常深刻的感情，就希望有更多的人了解他、喜歡他。所以也總想要為云南文化、云南旅游做點什么”。

建立云南旅游大巴文化平臺，傳遞“最云南”

最不凡的創意大多來自最平凡的洞見。

誰會知道，讓王彥凡萌生建立旅游大巴文化宣傳平臺的，竟然是一個外地朋友不經意的言談？“我有個北京的朋友來云南玩，他說，來了兩次麗江，感覺是很美，但古城和景區都千城一貌，地方旅游紀念品幾乎是同質化的，商業味越來越濃，每天數小時的大巴路途，讓他很無聊又難熬，以后不會來云南旅游了”。說者無心，聽者卻頓感沉重：云南的美有數不盡的旅游資源，民族文化豐富多彩，民間工藝兼具地域和民族性特點，云南是旅游支柱省份，很多旅游資源都尚待開發，很多很美的地方都還有很多人不知道，到底有多少人像這個朋友一樣對云南抱有致命的誤解呢？

“我告訴他說，也許你只看到了云南很表面的一部分，真正的最云南的地方和東西，靠幾天的走馬觀花肯定是感受不到的，云南是值得深度旅游的，比如“世外桃源——壩美”、“滇中第一山——轎子雪山”“古橋之鄉——云龍”、“漁樵之境——文山”、“千年人居傳奇——城子古村”等等對應當地特色的民族文化、人文旅游。有些地方生存條件惡劣，風景卻仿佛世外桃源般的令人震撼。像這樣的既純粹又美麗的地方，云南還有很多。而我們的25個民族，每一個民族文化的精髓隨便拿出一點都夠我們研究半生了。”

幾乎就在這一瞬，做云南旅游大巴文化平臺的創意當即閃現在王彥凡腦海。“云南的旅游需要深度宣傳和推廣，旅游大巴為什么不能成為窗口？云南有這么多杰出的電視、旅游類雜志，為什么不為旅游大巴量身定做？游客在旅游大巴上的時間很長，而漫長的行車過程其實就是宣傳云南的絕佳機會，我們的電視節目和旅游雜志正好可以給游客創造一個輕松、健康、愉悅的乘坐環境。同時也達到了讓云南美景美地、民俗人文與游客達成真正的接觸與溝通的目的，對云南旅游和文化及相關產業也能起到更好的推廣作用。這個想法太好了！”

歷經艱阻，旅游大巴文化平臺既成

以理想為事業。從某個方面說，王彥凡是幸福的。

就云南旅游大巴分布廣泛，歸屬不一來說，如何找到成規模、便于統一管理的大巴車就是一大難題。”所幸云南旅游汽車集團有限公司是云南最大的旅游汽車公司，這里集中了全云南省絕大部分的國有旅游大巴。然而但凡好事，必多磨。一旦認定絕不輕言放棄，項目推薦書、可行性報告、執行計劃……數不盡的方案與報告，過后一整理，竟然疊紙成山。“我就想多么好的一件事，無論如何也一定要堅持把它做成。”經歷漫長的方案準備和反復不懈的拜訪洽談，金石為開，云旅集團終于點頭了，承諾云旅千余倆大巴都將配合做這個旅游媒體平臺，“說得冠冕一點，這千余倆大巴真的就是推廣云南旅游文化的移動堡壘啊”。

電視+畫報，內容為王，成效初顯

得益于多年的媒體工作經歷，王彥凡結識了不少傳媒界、出版界志同道合的杰出人士。做旅游大巴文化平臺的創意這一次收獲了意料之外的許多認同，也得到了實力雄厚、與旅游相關度最高的權威媒體云南電視臺國際頻道和云南畫報社的贊賞，大家有一個共識：為云南旅游文化推廣做出最大的努力。“開了很多討論會和創意會，電視頻道和雜志最終分別叫做“彩云之南車載旅游電視”和《云南畫報·最云南》雜志，彩云之南和最云南這兩個詞，雖然普通，但我們最后覺得沒有比這兩個詞更適合云南和云南旅游的了”。因而，王彥凡還有兩個不為人知的身份：彩云之南旅游電視制作人、《云南畫報·最云南》雜志主編。

王彥凡說，無論電視，還是雜志，基本原則是：盡量更多維、更深度地介紹和解讀云南旅游文化，不能流于通俗和表面，立意必崇，創意唯新。“像彩云之南旅游電視有《印象云南》、《風情云南》、《秘境云南》、《飛虎傳奇》、《云南味道》、《潤玉有聲》、《茶色味香》等精彩節目，雜志也從云南山山水水，美食美景，風土人情，節日文化，茶玉文化，工藝藝術等方方面面做生動的、人文的介紹和解讀。我們希望游客乘坐我們的大巴以后，能對云南有全新的美好的認知，吸引他們更多次地回到云南來。”

到目前為止，彩云之南旅游電視、《云南畫報·最云南》已成功登陸云旅集團旅游大巴，制作精美、內容精彩的節目深受乘客的喜歡。《云南畫報·最云南》還進駐了長水機場候機樓。藉由這兩個全新的針對性的“云南旅游之聲”，不計其數的游客以更深刻的視覺了解到了云南山川風物的美麗與驚艷、民族文化的瑰麗與精深。

云南旅游大巴旅游媒體平臺的宣傳成效初顯，看見歷經艱難、一手促成的美好現狀，王彥凡可以露出一絲欣慰的微笑了。正如此刻的她的臉上洋溢的一樣。