要把品牌建設作為“一把手”工程來抓

2014年1月3日，國務院國資委印發《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》（下稱《意見》），要求到2020年末，中央企業要涌現一批品牌戰略明晰、品牌管理體系健全、品牌建設成果顯著的企業；形成一批產品優質、服務上乘、具有廣泛影響力的知名品牌；培育一批擁有自主知識產權和國際競爭力的自主品牌。

中央企業雖然進入世界500強企業的數量逐年增多，但“大而不強”的問題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。國資委認識到，加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇。世界一流企業不僅要有一流的產品和一流的服務，更要有一流的品牌。一流品牌是企業競爭力和自主創新能力的標志，是高品質的象征，是企業知名度、美譽度的集中體現，更是高附加值的重要載體。中央企業雖然進入世界500強企業的數量逐年增多，但“大而不強”的問題一直存在，尤其是缺少在全球叫得響的知名品牌。中央企業要實現“做強做優、世界一流”的目標就必須努力打造世界一流的品牌。

再者，加強品牌建設是贏得新競爭優勢的必由之路。品牌是企業競爭力和可持續發展能力的重要基礎保障。隨著新一輪科技和產業革命加快演進，特別是以互聯網為核心的信息技術廣泛應用，擁有差異化和高品質的品牌優勢，日益成為企業贏得市場競爭的關鍵。中央企業要贏得新的競爭優勢，就必須通過打造一批具有核心知識產權的自主品牌，實現由規模擴張向質量效益轉變，由價值鏈低端向價值鏈高端轉變。……