解析商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)中的光環(huán)境營(yíng)造

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摘要：在商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，光環(huán)境的設(shè)計(jì)是十分重要的部分。對(duì)于現(xiàn)代市場(chǎng)而言，良好的光環(huán)境更能增加商品的吸引力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，利用燈光設(shè)計(jì)營(yíng)銷商品已經(jīng)成為了現(xiàn)代商場(chǎng)的促銷手段之一。本文將從現(xiàn)代商場(chǎng)的燈光設(shè)計(jì)出發(fā)，解析商場(chǎng)應(yīng)如何營(yíng)造良好的光環(huán)境，力求購(gòu)物場(chǎng)所燈光設(shè)計(jì)更加美觀與科學(xué)。

關(guān)鍵詞：商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)；光環(huán)境；營(yíng)造

對(duì)于空間審美而言，燈光設(shè)計(jì)是非常重要的因素。只有將光壞境營(yíng)造得十分美觀舒適，才能增強(qiáng)空間的視覺(jué)效果。如果燈光設(shè)計(jì)不具備任何特點(diǎn)，不但不能營(yíng)造出良好的視覺(jué)空間，還會(huì)影響到商品的銷售。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)有了更多的選擇空間，想要激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，首先就要從良好的光照條件著手，讓燈光成為商品的宣傳手段。商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)中的光環(huán)境營(yíng)造不僅在美學(xué)上具有良好的效果，在提高經(jīng)濟(jì)效益上也能起到很大的作用。

一、營(yíng)造光環(huán)境的基本要求

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，人們的消費(fèi)欲望增大，同時(shí)消費(fèi)要求也越來(lái)越高。商家不得不通過(guò)各種手段推銷商品，以求消費(fèi)者對(duì)其商品的關(guān)注度，進(jìn)而達(dá)到在激烈的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中穩(wěn)定發(fā)展的目的。在現(xiàn)代商場(chǎng)中，良好的商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)是吸引顧客第一眼的關(guān)鍵，從而才能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。雖然精美的商品、舒適的購(gòu)物環(huán)境都能夠引起消費(fèi)者的興趣，但是光環(huán)境的作用也是不可忽視的。恰到好處的運(yùn)用光照條件，可以在消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程中起到促進(jìn)作用，并使消費(fèi)者感受到購(gòu)物的樂(lè)趣。讓光環(huán)境變?yōu)樯虉?chǎng)的營(yíng)銷手段，應(yīng)滿足幾個(gè)基本要求：利用視覺(jué)凸顯的原理吸引消費(fèi)者的注意力；創(chuàng)造良好的空間氛圍和正確的視線導(dǎo)線，展現(xiàn)出商品的特點(diǎn)；激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望；視線照明具有整體性與可變性。

二、商場(chǎng)照明方式的主要類別

從功能需求的角度可以將商場(chǎng)照明分為一般照明、重點(diǎn)照明和裝飾照明三大類別。現(xiàn)代商場(chǎng)想要營(yíng)造出良好的室內(nèi)光環(huán)境就需要將這三大類相結(jié)合，使其達(dá)到最佳組合狀態(tài)，才能產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。

（一）一般照明

一般照明簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是為商場(chǎng)室內(nèi)環(huán)境提供亮度，突出室內(nèi)設(shè)計(jì)的效果。這是現(xiàn)代商場(chǎng)中運(yùn)用最為廣泛的照明方式。作為最常見(jiàn)的一種照明方式，其依靠的是水平照度與垂直照度在一定比例上出現(xiàn)的完美結(jié)合。一般照明的特點(diǎn)在于能夠使商場(chǎng)室內(nèi)空間保持大致相同的亮度，黑暗場(chǎng)所較少（如圖1所示）。

圖1 一般照明

（二）重點(diǎn)照明

重點(diǎn)照明就是突出重點(diǎn)商品或者商場(chǎng)內(nèi)主要場(chǎng)所。在通常情況下，重點(diǎn)照明的照度是一般照明照度的三至五倍，能以強(qiáng)烈的定向光突出商品的存在感與立體感（如圖2所示）。

圖2 重點(diǎn)照明

（一）裝飾照明

在現(xiàn)代商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，以展示商業(yè)功能為前提的進(jìn)行藝術(shù)氣氛的烘托裝飾是常常會(huì)運(yùn)用的手段。裝飾照明可以利用視覺(jué)效果突出商品個(gè)性，還能控制空間氣氛。裝飾照明一般采用造型美觀的燈具，以非常現(xiàn)代化的個(gè)性排列方式刺激消費(fèi)者視覺(jué)，也可以稱之為觀賞照明。主要作用就是在展示商場(chǎng)空間氣氛時(shí)，加深商場(chǎng)在消費(fèi)者心中的印象（如圖3所示）。

圖3 裝飾照明

三、如何營(yíng)造商場(chǎng)室內(nèi)良好的光壞境

能將消費(fèi)者吸引到商品面前，創(chuàng)建出消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望是光環(huán)境營(yíng)造中最重要的要求。商場(chǎng)室內(nèi)的照明設(shè)計(jì)需要幫助商品以最美好的姿態(tài)展現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，因此必須營(yíng)造出適當(dāng)?shù)墓鈮木场?/p>

（一）注重光的空間藝術(shù)

在商場(chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)中，一般都是以實(shí)體架構(gòu)或軟隔斷方式將空間進(jìn)行界定，但是這種設(shè)計(jì)會(huì)導(dǎo)致一定程度上的空間生硬感，而光能夠?qū)⒖臻g界定變得更加柔美，在對(duì)光線亮度差異與色彩靈活運(yùn)用的情況下使空間界定感十分強(qiáng)烈。進(jìn)行光環(huán)境設(shè)計(jì)時(shí)，要將界面材質(zhì)統(tǒng)籌、空間結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)與其相結(jié)合，確保光線具有豐富的層次感和韻律的靈動(dòng)感。光在烘托空間氛圍方面具有非常重要的作用，利用不同的光源亮度、類型、色彩等因素能營(yíng)造不同的光壞境。例如舒適溫和的光環(huán)境能夠給人潺潺流水的感覺(jué)，而躍動(dòng)活潑的燈光能演繹出空間的節(jié)奏感。不同的燈光設(shè)計(jì)能夠達(dá)到不同的效果，商場(chǎng)室內(nèi)的燈光設(shè)計(jì)需要利用多種光源實(shí)現(xiàn)光環(huán)境的層次感，提高商場(chǎng)的視覺(jué)效果。

（二）注重光的造型藝術(shù)

消費(fèi)者在商場(chǎng)內(nèi)能夠產(chǎn)生什么樣的感受，主要取決于商場(chǎng)內(nèi)部的色彩、空間、構(gòu)造及其它細(xì)節(jié)，通過(guò)視覺(jué)感受加以體現(xiàn)。光與影的關(guān)系是相輔相成的，光影相互創(chuàng)造出來(lái)的空間美感也屬于藝術(shù)表現(xiàn)形式的一種，商場(chǎng)室內(nèi)設(shè)計(jì)可以借助光與影的強(qiáng)烈對(duì)比為靜止的空間增加活力，組合出豐富的圖像，以各種姿態(tài)出現(xiàn)在空間中，讓消費(fèi)者的視線隨著光影的動(dòng)感停留在商品表面。在室內(nèi)空間中，燈光照射到各個(gè)商品表面的亮度都不相同。在水平面上使用燈光重點(diǎn)照射會(huì)突出商品位置，引起消費(fèi)者的注意或興趣。如果在室內(nèi)采用漫射光，亮度相對(duì)較低，創(chuàng)造出的光環(huán)境氣氛沒(méi)有重點(diǎn)；而采用聚光，亮度較高，可以增加光線的相互反射作用，減少陰影面積，能營(yíng)造出光影效果十分強(qiáng)烈的光環(huán)境氣氛，吸引消費(fèi)者視線。

（三）燈源及燈具的造型選擇

在設(shè)計(jì)燈光時(shí)，要考慮到商場(chǎng)獨(dú)具特色需要用到燈光的特性創(chuàng)造出各種壞境的氛圍。利用燈光的方向與燈具的擺放位置，在商品的展示區(qū)做出明暗不一的變化，使商品具有立體感環(huán)繞的氛圍。并且要利用燈光的強(qiáng)弱制造出商品展示區(qū)層次分明、重點(diǎn)突出的光環(huán)境。燈具的顏色與造型、燈光的顏色與光線都要同商場(chǎng)、門(mén)店的整體裝修風(fēng)格、裝飾色彩相互配合，