打造大眾文化盛宴

從2000年《星姐選舉》首次亮相湖南電視臺熒屏，到2014年度星姐再度選舉，這一賽事伴隨著湖南娛樂頻道走過了15個春秋。作為中國最早的電視媒體選美盛事，《星姐選舉》每年都吸引了大批有美麗夢想的女孩兒參與，10多年來，眾多歷經美麗蛻變的佳麗活躍在電視熒屏。彭志堅表示， 《星姐選舉》節目與其說是娛樂的產物，不如說是平民時代精神的需要。從改革開放以來，中國在經濟發展的同時，人們的精神面貌也在改變，電視很大程度上承載著人們的精神與文化，星姐參與者更是社會上最為活躍的年輕一族，展現著最為青春的朝氣。無論是從欣賞性還是價值性來說，這種全民娛樂的草根文化都有著強大的生命力，中國電視選秀節目的未來也將是一場健康文化的盛宴。

湖南娛樂頻道創新下的“蛋”

1999年，剛剛成立的湖南娛樂頻道在內地率先開啟“先導和先鋒”的電視之旅。當時，這個由65名平均年齡不到23歲的電視人組建的新頻道，別開生面地對中國的電視格局做了全新的顛覆，除了在選美領域開疆辟土外，他們還開創了中國第一個獨立娛樂資訊節目《娛樂急先鋒》，舉辦第一家電視媒體歌友會《音樂Y地帶》，開辦第一條明星紅地毯《群星閃耀》，啟動中國第一個平民音樂選秀活動《超級男聲》，開創了中國電視選秀紀元。

《星姐選秀》節目是湖南娛樂頻道品牌創新下的第一顆“蛋”，在頻道創辦當年的9月，第一屆星姐選秀成功舉辦，拉開中國內地的選美大幕，也改變了中國電視觀眾以往對于美麗的欲言又止。2000年，這一比賽正式命名為《星姐選舉》，作為中國第一個電視媒體正式選美比賽，這一賽事的首次亮相便驚艷了整個湖南電視熒屏。彭志堅2000年來到湖南電視臺，2004年開始做《快樂女聲》節目。據他介紹，做 《星姐選舉》節目的總導演，今年還尚屬首次。

眾所周知，選秀節目是湖南電視臺的一張名片，對于彭志堅而言，做了這么多年選秀節目，遇到的最大難題卻是如何把節目做得“殘酷”，因為“殘酷”才會好看，比如之前的“毒舌”評審可以說是“昧著良心”讓選手哭或笑，然后感動觀眾。

《星姐選舉》在一開始就已明確初衷，這不是一場泛泛而談的美麗競爭，而是為內地及港澳臺電視平臺及新媒體平臺發掘更多兼具智慧與美麗的生力軍。15年來，這一賽事作為“超級品牌”中最溫柔的支柱，陪伴娛樂頻道風雨兼程，始終保持著優秀的收視傳統和高贊的口碑，20多萬名夢想女孩爭先恐后盡情展現智慧與美貌。從這一舞臺上走出去的往屆星姐如吳昕、柳巖、穎兒已成為影視圈和文化圈的新生力量。

找準方向，為夢想插上騰飛的翅膀

7月13日，在巴西世界杯結束的第二天，以 “萬千顆星，千萬種美”為主題的2014湖南娛樂頻道《星姐選舉》在長沙華麗啟幕。經過前期網絡初選，在地面賽事正式啟動時，匯集了來自全國各地的佳麗上千人，其中不乏海外留學背景的“學霸”和多才多藝的少數民族姑娘，甚至上一屆《星姐選舉》的遺珠也準備回爐一搏，重拾“星姐夢”。經過60強、20強、13強、12強的層層選拔，由張羽茜、李嬌莉、朱思夢、付蓉兒、羅熙桐、鄒之遙、楊瑞璇、劉昭君、叢愉雁、祝緒丹、肖煒佳、袁婷婷組成的“星姐12強”驚艷亮相。8月31日晚，12位選手分組進行情景演繹和辯論賽兩個環節的比拼。經過激烈的角逐，身高1.73米的吉林女孩兒付蓉兒不僅將“星姐”桂冠收入囊中，還奪走了活力風采獎和最受傳媒歡迎獎。

據彭志堅介紹，美女加主持人的兩重標準考核，使得《星姐選舉》的賽制區別于其他選美賽事，比賽中除了展示美麗外，還有針對主持人選拔的形體考察、臺詞考察、應變能力考察以及綜合主持能力考察。在評審團方面，除專業主評委外，還聯合了資深媒體制作人、媒體評審團坐鎮現場，評審團陣容逐步升級，專業審核也同步升級，以進一步突顯本屆選手的專業素質，共同見證優質美女主播的華麗誕生。

彭志堅說：“今年的《星姐選舉》評分表格上只有優秀、還不錯、有特點，不設差評。節目的主題是想讓選美回歸到本質，用發現的眼光去尋找不同的美。星姐其實就在大家身邊，她們不一定全是北漂、搞藝術的女孩兒，有可能就是隔壁院子里的小孩。事實上，對于選手來說，參與電視選秀是一個展現個人風采的機遇，選手們這時要擺正自己的心態，參加選秀節目只是個人人生的一個機遇，得與失也只是一時。在參與過程中展現出最好的一面，不需要嘩眾取寵，在賽后能走上舞臺最好，不能，也不要過多地留戀、迷失自己。選手的心態規范不是一時能改變的，但在冷靜過后，這些女孩子或許能找準自己的方向。”

娛樂節目要尋求創新 亟待規范管理

通常情況下，一種新電視節目類型的出現，與其背后隱藏的社會文化是分不開的。當今社會人們工作壓力加大，生活節奏加快，大眾文化盛行，人們整天處于躁動不安的狀態之中，無法沉靜，他們需要最大限度地展現自我，彰顯個性。觀眾的娛樂口味變了，娛樂的一次性消費特點也決定了娛樂節目需要不斷創新，不斷給觀眾新的刺激。

正因為迎合了當今觀眾的娛樂需求口味，激發了大眾參與電視娛樂的積極性，雖然在《星姐選舉》中，一些參賽選手并不像明星大腕兒那樣星光熠熠、光彩照人，但這更顯示出了生活的原生態，參賽選手更接近了觀眾周圍的普通人，讓觀眾覺得更親切、更有認同感。彭志堅不否認，他們在做節目前，對于國外的類似節目進行了深入而細致的學習和研究，吸收了當中很多東西。自己所做的節目強化了觀眾的決定權，做到了更深程度的大眾化。

電視選秀是時代文化的產物，不可否認其存在諸多的問題，比如當前娛樂節目的一個顯著流行病就是互相克隆、缺乏創新。對此，彭志堅認為，不能因此因噎廢食，電視娛樂選秀應該受到規范的管理，而非一味地批評、叫停，只有這樣才能看到中國電視選秀的未來。現在電視選秀的問題主要在于，選秀節目多而雜、低俗化等，這些問題都不可能在一時間得到全部解決，廣電局、電視臺、選手都應該為電視選秀的未來做好對自己的規范。對于廣電局而言，規范娛樂選秀是必須的，但這種規范顯然不只是簡單的限時、限“制”、叫停。不是所有的電視臺都有能力承辦高質高量的節目，廣電局在這時應該掌握全局，將電視選秀的承辦權通過公開合理的競爭方式交給最具實力創意的一個或有限制的幾個電視臺，在源頭上把關，杜絕選秀節目的亂俗的現象，將電視選秀節目定位為長足發展的文化產業，而非曇花一現的“娛樂快餐”。

品牌化與產業化并重發展

盡管當前國內的選秀電視節目還不完善，但作為一種頗具潛力的節目形態，還是贏得了大多數觀眾的認可和喜愛，因此，選秀節目在中國還是存在著非常廣闊的前景。彭志堅說：“選秀節目目前在我國還處于相對年輕和在摸索中前進的狀態，要想在眾多形態的電視娛樂綜藝節目中脫穎而出，未來走品牌化經營道路是電選選秀節目的最佳選擇。”

“當前的各種選秀節目在與觀眾見面之前，都要經歷選擇場地、物色選手、媒體造勢等復雜的前期準備工作，如海選、概念及品牌推廣一系列運營環節，不斷地擴大自己的品牌知名度。節目生產者和品牌推廣者只有具備經營意識和完整的經營戰略，采取盡可能多的營銷方式，才能使產品產生出更多的經濟效益。不過在追求經濟效益的同時，要警惕過分追求市場效益的庸俗化傾向，要把握好節目的尺度。例如《星姐選舉》這個節目，就一定要打造好自己的品牌。首先，品牌欄目容易吸引和鞏固電視觀眾，品牌效應對于受眾是十分有吸引力的；其次，一檔品牌欄目往往可以拓寬節目領域，為副產品的開發提供基礎，這樣也有利于品牌的延伸；最后，品牌欄目的生命周期比較長。”彭志堅說。

除此之外，彭志堅表示，國外的選秀節目如《美國偶像》得以開播十幾季而長盛不衰，這要歸功于他們完善的產業鏈。在這條成熟的唱片工業鏈條中，優勝者有的榮獲格萊美音樂獎最佳流行女歌手獎，有的獲得金球獎及奧斯卡最佳女配角獎或是唱片賣到雙白金銷量。反觀國內的選秀明星在一夜成名之后，卻沒有一個完善的造星機制，拿不出作品，大多數人都重新淹沒在人群之中。隨著中國電視進入高清時代，中國的電視節目將日益豐富，這對節目的創意能力和制作水平提出了更高的要求。近年來，湖南衛視所屬傳媒先后推出的自制劇就是很好的案例，這說明在將選秀節目品牌化經營的同時完全可以使之產業化。

電視人的生活狀態不“娛樂”

2000年，彭志堅從湘潭師院畢業時，電視湘軍開始展露鋒芒。彼時，湖南娛樂頻道剛成立1年。彭志堅就沖著大學老師說的一句話來到長沙，“那里的工資高啊，每個月起碼有1萬元。” 彭志堅幸運地趕上了湖南娛樂頻道第二批大規模招聘考試。后來他才知道，只有他一個人把老師的話當了真，只身進了廣電系統。

路是經歷，不是選擇。彭志堅發現天馬行空的自己，其實挺適合吃媒體這碗飯。2004年對于彭志堅來說是個堪稱紀念性的節點，他走上了選秀的舞臺，做總導演。之前他有過多次擔任大型活動導演的機會，包括《超級女聲》這樣的大賽考驗。那年，《星姐選舉》已經脫胎換骨，不僅首次走出國門，遠赴馬來西亞，還出現了外籍佳麗同臺比拼。2004年的星城夏夜，綻放出最迷人的魅力，真正具有國際范兒。2年后，彭志堅就走上了《星姐選舉》的舞臺。作為“選秀教母”的夏青，也給予了很多幫助。

有人開玩笑說，通宵坐鎮是電視節目導演工作的常態，“秒睡”是他們的特殊技能，他們做的是 “娛樂”，但工作和生活狀態卻一點都不“娛樂”。彭志堅承認，自己就連看《爸爸去哪兒》都很少看內容，喜歡看機位，比如小孩在跑，攝像要怎么追。

電視臺播出的每一分鐘節目背后，都滲透著電視人的汗水與心血。身為電視湘軍的一分子，彭志堅表示，一旦從事了電視這個行業，就會喜歡上這份職業。作為《星姐選舉》的總導演，彭志堅說每逢做節目期間，例會通常都是晚上12點開，因為到了那個時候，所有人都不會被私事和公事干擾。彭志堅的愛人也是做這一行的，所以一旦忙起來，他們之間就不存在解釋，都會互相理解。

做《星姐選舉》之前，彭志堅每周至少會花一天的時間來陪伴女兒，給女兒講她喜歡聽的故事，例如，《猴子爬到窗戶上》這個故事，女兒需要聽四五個版本的，講得不好她還不高興，需要有跌宕起伏的情節。但是在做星姐節目之后，便再也抽不出時間給女兒講故事了。每臨大賽，彭志堅忙得似乎連眨眼的時間都沒有，“全方位、無死角”地掌控全場，指揮燈光、音響、道具、選手等各個部門的工作。即使再苦再累，進入現場錄像倒計時，彭志堅立刻就有了一股子邪勁兒，變得精神抖擻。