建設陜西“絲綢之路新起點”文化品牌

陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的時代訴求

“絲綢之路經(jīng)濟帶”是在古“絲綢之路”基礎上形成的一個新的經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域。“絲綢之路”開鑿于兩千多年前，五彩絲綢、瓷器和香料絡繹于途，為古代東西方之間經(jīng)濟、文化交流與融合作出了重要貢獻，積淀了深厚的歷史文化。作為古代世界最重要的商貿(mào)大動脈，“絲綢之路”聯(lián)結著沿線國家與地區(qū)豐富的民族文化，在各個國家和地區(qū)都有著深遠的影響力與文化親和力。沿線國家與地區(qū)豐富的民族文化是“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設重要的基礎和先導，能以其巨大的影響力和歷史穿透性克服交通、交流等諸多不便，開啟相關國家與地區(qū)的合作與互動。因此，這決定了“絲綢之路經(jīng)濟帶”從建設伊始就是一種文化經(jīng)濟，在很大程度上也決定著陜西打造“絲綢之路新起點”，即是一種文化品牌建設。

文化品牌是品牌的拓展與延伸。區(qū)域文化品牌是區(qū)域文化的高度濃縮和符號象征，對區(qū)域社會經(jīng)濟文化發(fā)展有著深遠的推動作用。通過區(qū)域文化品牌，可以使域內(nèi)民眾擁有十足的認同感和自豪感，在切實享受其外溢效益的同時，進一步深刻認識其價值，從而更加團結并投身區(qū)域文化品牌建設，以形成良好的區(qū)域發(fā)展氛圍，進一步提升區(qū)域整合力和創(chuàng)造力。區(qū)域文化品牌通常都是建立在一定的文化傳統(tǒng)之上，文化傳統(tǒng)所營造出的獨特的文化經(jīng)濟氛圍，在很大程度上能夠發(fā)揮文化與經(jīng)濟的聯(lián)動效應以及輻射效應，不斷形成新的經(jīng)濟增長點，從而可以創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設戰(zhàn)略為陜西建設文化品牌帶來了良好的機遇。在“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設戰(zhàn)略背景下，“絲綢之路新起點”是陜西最好的文化品牌。“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設戰(zhàn)略不僅契合了當前我國向西開放的戰(zhàn)略部署，密切了我國與歐亞各國的聯(lián)系與合作，也鑄就了升級版的“西部大開發(fā)”，為我國西部地區(qū)提高經(jīng)濟文化外供提供了良好平臺。國內(nèi)外許多地區(qū)都已制定規(guī)劃迎接這一機遇，以推動區(qū)域社會經(jīng)濟文化發(fā)展。作為古“絲綢之路”的起點與“西部大開發(fā)”的橋頭堡，陜西必須緊緊抓住“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設戰(zhàn)略機遇，努力建設好“絲綢之路新起點”，將其打造為陜西全新的文化品牌，以充分發(fā)揮“承東啟西、連接內(nèi)外”的區(qū)位優(yōu)勢，利用省內(nèi)的各類資源。陜西有著豐富的自然資源與文化資源，憑借“絲綢之路新起點”這一優(yōu)質(zhì)文化品牌，可以進一步增強陜西在國內(nèi)外的影響力與區(qū)域競爭力，從而開展并深化與絲綢之路沿線國家與地區(qū)在商貿(mào)、旅游、文化等領域進行全方位交流與合作，進一步促進與引領西部地區(qū)“絲綢之路經(jīng)濟帶”經(jīng)濟與文化建設向“廣領域、深層次、永續(xù)化”發(fā)展。

陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的優(yōu)勢

古“絲綢之路”是“絲綢之路經(jīng)濟帶”建設戰(zhàn)略的歷史基礎和基本支撐。建設“絲綢之路經(jīng)濟帶”，離不開古“絲綢之路”遺留下來的歷史文化資源以及在其基礎上發(fā)展起來的各類項目，陜西在這方面有著極大優(yōu)勢，是建設“絲綢之路新起點”文化品牌的重要基礎和條件。

首先，獨特而豐富的絲路歷史文化資源是陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的基礎和前提。兩千多年前的西漢時期，陜西人張騫從都城長安出使西域，鑿通了“絲綢之路”。此后，眾多名商大賈、文化宗教人士紛紛通過這條長路進行經(jīng)貿(mào)文化交流和溝通。“絲綢之路”是一條商貿(mào)之路，是一條文化之路，為后世留下了豐富而獨特的絲路歷史文化資源。“絲綢之路”的最昌盛時期是在漢唐，這兩朝均建都長安。中國歷史上，在陜西建都的王朝達到13個，這使得長安以至陜西成為了古“絲綢之路”名副其實的起點，使得陜西擁有了極大豐富的“絲綢之路”歷史文化資源。在陜西境內(nèi)保存有關“絲綢之路”的遺存最多、最完整。調(diào)查顯示，“絲綢之路”現(xiàn)存歷史文化遺跡48處，陜西占12處。2014年聯(lián)合國教科文組織公布的“絲綢之路”世界文化遺產(chǎn)名錄中，中國有22處，其中陜西境內(nèi)7處，數(shù)目最多。此外，陜西“絲綢之路”歷史文化資源還具有類型多、品質(zhì)高、規(guī)模大的特征。其中，漢長安城遺址、唐長安城遺址、大雁塔、小雁塔、彬縣大佛寺、漢陽陵、茂陵、張騫墓、唐昭陵、乾陵、興教寺、法門寺、草堂寺、大秦寺、西安大清真寺、碑林等遺存均見證了“絲綢之路”開通、發(fā)展、繁榮的歷史。1949年至今，陜西出土的東羅馬金幣共14枚，占全國總數(shù)的35%，充分證明了陜西與“絲綢之路”關系的緊密。

其次，古“絲綢之路”的起點在陜西的基本共識是陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設的強有力支撐。“絲綢之路”為西漢張騫所開辟，為德國地理學家李希霍芬在1877年命名。一百多年來，人們都基本認為“絲綢之路”的起點無疑是漢唐長安，即在陜西。2013年9月，國家主席習近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學演講中提出的 “絲綢之路經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略構想中說到：“我的家鄉(xiāng)陜西，就位于古絲綢之路的起點。”使得絲路起點之爭塵埃落定。張騫從漢長安出發(fā)開辟的“絲綢之路”，到了唐代達到頂峰。其間，東漢洛陽雖一度成為絲綢之路的起點，但相對于西漢和唐代的絲綢之路，其時間較短，影響較小。從整個歷史長河和世界影響看，長安作為 “絲綢之路”的起點更為恰當，洛陽僅僅是絲綢之路長安起點的墨跡延伸。從泉州等地盡管也輸出了大量中國的絲綢、瓷器等商品，但顯然屬于“海上絲綢之路”，與 “絲綢之路經(jīng)濟帶”所依托的基礎 “陸上絲綢之路”并不是同一概念。古 “絲綢之路”主要是指“陸上絲綢之路”，其起點在陜西，目前基本達成共識。“絲綢之路新起點”，即“絲綢之路經(jīng)濟帶新起點”，必須依托古“絲綢之路”。重慶、鄭州、連云港，甚至黑龍江等地提出的建設“絲綢之路經(jīng)濟帶新起點”，其實根本就不在“絲綢之路經(jīng)濟帶”所依托的古“絲綢之路”范圍之內(nèi)。古“絲綢之路”的起點在陜西的基本共識有力支撐著陜西建設“絲綢之路新起點”文化品牌。

再次，陜西已經(jīng)落地實施的系列文化項目為“絲綢之路新起點”品牌建設提供了良好的對接平臺。近年來，陜西省以建設“文化強省”為目標，以“文化+旅游+城市”為發(fā)展模式，以“保護與開發(fā)相結合”為原則，對省內(nèi)歷史文化資源進行了大力整合開發(fā)，諸多文化項目與“絲綢之路”密切相關。西安市大慶路上的“絲路群雕”落成多年，已成為古都西安標志性的建筑；曲江新區(qū)相繼實施了大雁塔廣場、大唐芙蓉園、唐大慈恩寺遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園、大唐不夜城、大明宮國家遺址公園、法門寺等一系列歷史文化旅游品牌項目；大唐西市絲綢之路風情街一期取得了巨大成功；漢長安城國家遺址公園項目也已啟動實施。在演藝、影視產(chǎn)品方面，陜西演藝集團所創(chuàng)演的歌劇《張騫》、民族交響樂《絲路暢想》，陜西旅游集團所創(chuàng)演的大型實景劇《長恨歌》等眾多極具影響力的絲路演藝作品叫好又叫座；《大明宮》、《貞觀之治》等數(shù)十部古長安題材影視作品也都創(chuàng)下了較高的票房與收視率。這些都為陜西“絲綢之路新起點”文化品牌建設提供了良好的氛圍與文化環(huán)境，不斷推進著陜西“絲綢之路新起點”文化品牌的打造，使陜西具備了建設“絲綢之路新起點”文化品牌的能力與條件。

陜西“絲綢之路新起點”文化品牌深度開發(fā)的基本策略

面對“絲綢之路經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略建設的時代機遇，陜西必須依托得天獨厚的歷史文化資源優(yōu)勢，以“絲綢之路”遺存為著重點，以省市重點文化品牌項目為依托，以特色文化發(fā)展戰(zhàn)略為抓手，重點對“絲綢之路新起點”文化品牌進行深度開發(fā)，并加快建設省會西安為富有歷史文化特色的國際化大都市步伐。要實現(xiàn)這一目標，必須通過省市文化政策的更新、文化品牌及相關文化產(chǎn)業(yè)項目的升級與國家之間的文化合作等三方面的努力。

首先，要加大對文化政策的更新力度。一是制定實施《絲綢之路經(jīng)濟帶（陜西段）文化發(fā)展規(guī)劃》及配套政策，明確發(fā)展目標、重點項目、運作機制等內(nèi)容，并在文化扶持保護獎勵辦法、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)投融資、文化企業(yè)發(fā)展優(yōu)惠辦法等方面形成指導性意見。二是形成絲路非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護性開發(fā)政策體系，針對“絲綢之路經(jīng)濟帶”非遺資源譜系、傳承人、保護性開發(fā)項目、文化保護生態(tài)區(qū)、傳承展覽館、傳承保護經(jīng)費、數(shù)字化保護與開發(fā)等事項，進行集體攻關，形成輻射性非遺全領域的政策體系和運作機制。

其次，加強對省內(nèi)有關“絲綢之路”文化產(chǎn)業(yè)項目的投入力度。一是建立專門的“絲綢之路起點城市文化品牌產(chǎn)業(yè)項目庫”，把相關的文化產(chǎn)業(yè)項目統(tǒng)一納入庫中，根據(jù)項目不同情況予以相應扶持、獎勵等，從而推動一批具有陜西特色、國際影響力的文化品牌產(chǎn)業(yè)項目、公共文化項目落地實施。二是設立陜西“絲綢之路經(jīng)濟帶”文化發(fā)展專項基金，大力推進與“絲綢之路”相關的文化項目發(fā)展。對于一些成熟或已取得一定成功需要追加投資的項目，可以及時撥付專項基金，例如大唐西市絲綢之路風情街一期已取得成功，就可以利用專項基金促進其二期發(fā)展；大慶路 “絲路群雕”已產(chǎn)生一定的品牌效應，可以利用專項基金推動其進一步發(fā)展。

再次，加快推動“絲綢之路經(jīng)濟帶”國家之間的文化合作。一是建立“絲綢之路經(jīng)濟帶”文化友好城市合作網(wǎng)絡和文化性合作機制，依托該網(wǎng)絡開展以文化為主題，兼顧經(jīng)濟、社會、生態(tài)等領域的深度合作，并建立相應的對話平臺，充分擴大陜西的影響力。二是舉辦“絲綢之路”文化節(jié)等活動，選派優(yōu)秀文化劇目、文化活動、文化品牌項目等在“絲綢之路經(jīng)濟帶”各個國家之間進行巡演、項目推介，堅持 “走出去”與“請進來”，促使“絲綢之路經(jīng)濟帶”的文化聯(lián)系國家化與常態(tài)化。

另外，“絲綢之路新起點”文化品牌建設需要得到交通、能源、科技、教育等多方面的配合與支持，需要將“絲綢之路”文化要素的開發(fā)與文化合作的展開在“絲綢之路經(jīng)濟帶”內(nèi)外的各個地區(qū)與國家進行推廣，應將陜西無與倫比的“絲綢之路”文化資源與品牌置入世界“絲綢之路”的大視野中予以審視，將文化品牌的深度開發(fā)作為陜西“絲綢之路經(jīng)濟帶”的重點工作來抓，不斷創(chuàng)新跨省、跨國性文化資源與品牌開發(fā)模式，諸如聯(lián)合西北五省區(qū)以及中亞各國，共同打造“絲綢之路”國際文化品牌，促進“絲綢之路”沿線國家和地區(qū)的文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的良性互動。

作者單位：陜西省藝術館