不唯GDP，文化產業看什么

GDP是當今世界衡量一個國家或地區經濟實力和生產力發展水平的通用指標。GDP（Gross Domestic Product的縮寫），也稱國內生產總值或國內生產毛額，是指一定時期（比如一年或一個季度），一個國家（或地區）的經濟中所產出的全部最終成果（產品和勞務）的市場價值，是國民經濟核算的核心指標，也是衡量一個國家或地區經濟狀況和發展水平的重要指標。

我國引入GDP核算指標的時間并不長。1985年我國才建立GDP核算制度；1992年，正式取消了以物質生產部門勞動者創造價值為價值的國民收入核算方式，GDP成為我國國民經濟核算的核心指標。這里需要特別指出的是，計劃經濟時期的文化事業單位在當時是只計算投入，不計算產出，不被納入“社會總產值”的非物質生產部門。因此，文化產業的發展歷史，就從 “文化事業”產業地位的確權開始，也就是1985年4月，國務院辦公廳轉發的國家統計局《關于建立第三產業統計的報告》開始。《報告》指出，與我國工業生產總值和國民收入的理論基礎計算方法不同，GDP作為世界多國用來反映國民經濟發展的一個綜合指標，除包含了與我國“社會總產值”計算方式相同的農業、工業、建筑業、運輸郵電業和商業等五大物質部門外，還包含了服務業、公用事業、金融業、文教衛生事業，以及國家機關和國防等非物質生產部門。這一報告，等于確立了計劃經濟時期的“文化事業”是與物質生產部門具有同樣重要地位的產業部門，從此拉開了我國文化體制改革、文化事業市場化/產業化的歷史帷幕。

GDP指標的核算方式存在著嚴重的問題，比如對由經濟發展帶來的負面效果就不進行統計。這樣的話，經濟增長帶來的環境損害、造成的人民生活質量下降就無法通過GDP反映出來。在一定程度上，GDP越高，發展速度越快，環境污染也越嚴重，這在我國經濟發展的過程中已經成為有目共睹的事實。又如，GDP指標的增長并不一定能帶來居民收入的普遍提高。因為由經濟結構變化帶來的GDP指標的增長，可能是由新興產業的發展帶來的，只能使部分群體收入水平提高，與此同時，傳統產業的萎縮又會造成就業崗位的減少，造成大量傳統產業的失業者增多或收入水平降低等問題。于是，“不唯GDP論英雄”，成為“兩型社會”題中應有之義。

反映在文化產業上的唯GDP指標統計方式，也會出現同樣問題。文化產業是我國社會主義文化建設的一個部分，以十六大把文化事業文化產業區分開來作為我國大力發展文化產業時間上的起點，到現在已經是12個年頭過去了。以2004到2012年的這9年時間為例，我國文化產業法人單位（經營性文化企業）的增加值均以兩位數的速度增長，占GDP比重從1.94%增至3.48%。

但是在量的考核中，由于只關注到GDP的增加值，比如電影，只注重票房，電視，只看重收視率，網絡科技，只關心經濟效益，產業園區，把投入也算作GDP產出的一部分，沒有指標來衡量電影、電視、網絡科技產業等的經濟量增對社會的影響、對人的成長的影響，那么在發展文化產業的過程中一直強調的堅持社會效益優先、努力做到社會效益與經濟效益相統一的要求，事實上就從來沒有得到落實過。這個結果可能是， GDP越高，社會效益越低，社會問題越多，而且目前已經得到了證實——這十余年來，文化產業只是實現了經濟意義上的增長，在建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，提高中華民族內部的價值認同、社會質素、物化能力，推動中華民族的生存方式和生存環境進一步得到改善等方面的目標并沒有實現。也就是對于文化意義的增長，未曾得到落實，甚至產生很多負的外部性。比如，在唯GDP導向下的金錢至上，令文化市場一味投消費者所好，為了利益甚至以罔顧史實胡編濫造混淆視聽，比如那些網絡大V和幕后推手，一些文化商人和文化偶像的道德水準和人格境界比黑心食品商人還糟糕，對全社會的道德示范和正能量的積蓄產生了非常消極的作用。

不能簡單地把GDP增長率作為判斷文化產業的指標，文化是生活方式，文化是制度習俗，文化是智力成就。文化產業是使 “觀乎人文，化成天下”的人文教養通過文化產品普及開來， 培養中華民族內部的價值認同、社會質素、物化能力，推動中華民族共同體的生存方式和生活環境不斷得到改善的社會實踐，使中華民族成為一個有教養的民族，受尊重的民族，有創造才能的民族。

在這個意義上，就像食品、藥品行業那樣，一是要加快文化立法，以法律保護文化創新；二是要普及文化常識，文化工作者要具有基本的倫理常識，了解文化的意義、價值和功能；三要盡快建立起融合不同學科的專業的文化產品評價機制和評價隊伍，從不同角度，比如社會學角度、經濟學角度、倫理學角度等評價不同文化產品的價值。只有這樣，才能使文化產業真正服務于促進中華民族的發展，建設一個社會主義的文化強國。

作者系上海交通大學國家文化產業創新與發展研究基地博士