中國電視動(dòng)畫創(chuàng)作值得思考的幾個(gè)問題

在廈門舉行的第六屆海峽論壇海峽兩岸青少年新媒體文創(chuàng)論壇上，我做了《中國電視動(dòng)畫創(chuàng)作值得思考的幾個(gè)問題》的講話，只有5分鐘。有很多言之未盡的事宜，感到很可惜。應(yīng)一些朋友之邀，把講話要點(diǎn)收錄在這里，并進(jìn)行了擴(kuò)充，給大家拋下磚。

好玩+能看=好看么？

2004年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化以來，大部分企業(yè)解決了中國動(dòng)畫一個(gè)“能看”的問題。另外一些企業(yè)，尤其是一些從別的行業(yè)跨進(jìn)動(dòng)畫領(lǐng)域的企業(yè)，解決了一個(gè)“好玩”的問題。但有些“好玩”是不安全的，缺乏底線的，甚至是靠整人文化和低俗噱頭來實(shí)現(xiàn)的。現(xiàn)在回過頭來我們要思考的是，好玩+能看=好看么？我認(rèn)為不等于。里面還差了幾層臺(tái)階，比如夢想、價(jià)值觀、感動(dòng)、人性魅力等等。

這里我們可以借鑒日本動(dòng)畫片《哆啦A夢》，這是一部真正把好玩上升到好看的作品。它里面也有“好玩”的東西，比如主人公野比走路經(jīng)常摔跤，處處走背運(yùn)，老受胖虎欺負(fù)，甚至經(jīng)常偷看靜香洗澡，但是這些東西都只是影片的佐料，真正的主菜是友情、智慧與人的欲望。和《喜羊羊與灰太狼》中，慢羊羊與灰太狼通過各種發(fā)明道具進(jìn)行簡單對(duì)抗相比，《哆啦A夢》中的每一件道具都結(jié)合了人性的欲望。是因?yàn)槿擞械轿磥砣タ纯磳淼淖约旱挠庞辛藭r(shí)間飛船——我們?cè)谟^看好玩的劇情的同時(shí)，也時(shí)時(shí)刻刻把自己的情欲嫁接到這些故事中，這才是有深度的好看。

如何把有意義和有趣結(jié)合起來？

在馬克思主義美學(xué)下，我們還是習(xí)慣于從“中心思想”的角度來審視一個(gè)文藝作品，必須賦予其某種意義。遠(yuǎn)有普適美德的教育意義，近有中國夢的主流導(dǎo)向意義等等。“寓教于樂”這個(gè)詞喊了很長時(shí)間，但是鮮有作品真正做到。要么是無聊的有趣，要么是無聊的有意義，真正有趣的有意義是很少見的。接下來國產(chǎn)動(dòng)畫提升內(nèi)容水平，還是要從把有意義和有趣結(jié)合起來去做文章。

比如我們看《聰明的一休》，一休很多奇妙的點(diǎn)子讓我們感到很有趣，但同時(shí)這些點(diǎn)子又是有意義的。他通過讓公主大量喝水的方法，解決了平時(shí)我們認(rèn)為應(yīng)該減少喝水才能解決的公主尿床問題，看上去很有趣，但里面卻有物極必反與反其道行之的哲理在里面。此外，一休的很多主意都是從窮苦百姓的立場上出發(fā)的，他不是要和某個(gè)人去斗，而是要和時(shí)間的不公平、不平等去斗。從這個(gè)角度看，小小十二歲的一休的肩膀上，承載了很重很重的東西。一休這個(gè)人物的機(jī)智瞬間便與其善良與博愛的心結(jié)合起來了。這便是把有趣向有意義的提升。

怎么把握模仿和創(chuàng)新的關(guān)系？

日本、美國這些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)的國家，影片都有模式化的程式。之所以形成模式化，是因?yàn)檫@些程式被市場證明是受歡迎的，所以被固定了下來，不受歡迎的那些已經(jīng)被淘汰了。所以，我們要站在巨人的肩膀上去創(chuàng)作，要善于學(xué)習(xí)這些模式化的東西。但同時(shí)也應(yīng)該看到，西方這種模式化是帶有創(chuàng)新的。我們要學(xué)到模式化的本，就是劇情的基本矛盾設(shè)定、人物關(guān)系處理等等，但在其他方面要勇于創(chuàng)新。齊白石曾說：學(xué)我者生，似我者死。動(dòng)畫的模仿也要學(xué)而不似。

我個(gè)人非常推薦的一部作品是美國動(dòng)畫片《飛哥與小弗》。兩個(gè)有創(chuàng)意且有執(zhí)行力的男孩子，一個(gè)想管住他倆卻總事與愿違的姐姐，一只不起眼但實(shí)際身份特殊的寵物鴨嘴獸，一個(gè)想要統(tǒng)治世界卻總無法達(dá)成的反派博士。你在這部動(dòng)畫中可以找到家庭情感劇、隱身英雄劇的多重影子，有特工，有人與寵物之情，多條線索通過并不復(fù)雜的邏輯交織在一起形成一種獨(dú)特的創(chuàng)新觀感。這說明該片的編劇對(duì)此前的各種類型片模式均已完全吃透，才能在模式化的類型片的基礎(chǔ)上發(fā)展出讓人眼前一亮的新穎組合質(zhì)感。在這方面，中國動(dòng)畫工作者顯然還有很長的路要走。

如何讓一般商業(yè)片在產(chǎn)業(yè)片林立的環(huán)境中生存？

產(chǎn)業(yè)片不是中國個(gè)例，而是世界皆有。但產(chǎn)業(yè)片在中國的存在有利有弊，利在于讓生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)片的動(dòng)畫企業(yè)能夠生存，弊在于擾亂了動(dòng)畫購片的價(jià)格體系。真正賺錢的中國電視動(dòng)畫都不是靠動(dòng)畫本身賺錢，而是靠其他產(chǎn)業(yè)，比如玩具、服裝、游戲或者主題公園。羊毛都出在狗身上。狗的存在讓羊沒了生存空間。所以，一般商業(yè)片如果只具有一般的價(jià)值，是很難在與產(chǎn)業(yè)片的競爭中取勝的。

思考這一問題給我們的啟示在于，必須賦予一般商業(yè)片特殊的價(jià)值，才能在目前中國產(chǎn)業(yè)片林立的動(dòng)畫環(huán)境中生存和立足。什么是特殊的價(jià)值呢？就是產(chǎn)業(yè)片所不具備的價(jià)值，亦即是比產(chǎn)業(yè)片明顯高出一個(gè)層次的形象設(shè)計(jì)能力、世界觀構(gòu)造能力、劇情編寫能力等。一般商業(yè)片是先推形象，然后走形象授權(quán)路線來贏利，和產(chǎn)業(yè)片直接對(duì)玩具、服裝、游戲、主題公園等“打廣告”有著天然的不同。對(duì)于隨機(jī)性消費(fèi)屬性較強(qiáng)的動(dòng)畫來說，形象真的好、世界觀真的妙、劇情真的出彩，是其競爭市場的必勝法寶。喜羊羊的火爆，不是因?yàn)樗B續(xù)高頻播出了很多年，而應(yīng)該追根溯源到為什么它首次播出就能吸引收視上來。說到底還是其形象好，基本故事結(jié)構(gòu)抓人，青年、孩子都可以看。如果《喜羊羊》換一個(gè)造型，可能就不會(huì)有這么強(qiáng)大的生命力了。