基于消費需求的產品包裝設計過程探究

摘 要：信息社會，瞬息萬變。質量再好的產品也需要符合自身的良好的形象包裝。“酒香不怕巷子深”的年代早已過去。信息，關注度就代表著財富，甚至可以說關注度本身就是財富。本文針對如何利用平面設計的方法，合理合情合境的將產品進行包裝。起到產品與消費者之間信息傳達的作用。通過符號、通過多樣化的包裝設計手段，多媒體的技術，讓消費者更好的認識產品，產生印象，萌發購買的欲望。

關鍵詞：產品包裝；符合學；情感；消費心里

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 02-0000-01

一、設計產品包裝首先要了解消費需求

任何產品的包裝目的，絕不是簡單的美化。從而讓產品變得更加色彩艷麗。這甚至是有些本末倒置。從產品包裝的根本目的出發，是為了吸引消費者的關注，加深消費印象，達到提高產品認知，提升產品市場份額的目的。所以，產品的包裝不應該閉門造車，應該全面考慮消費者的感受與需求。

消費者最早期最基本的需求當然是滿足生活中的種種需要，從這點出發，產品包裝設計中，對產品的功能應充分的體現，同時加強滿足消費需求的匹配點。從而讓消費者迅速從包裝設計中迅速找到自己的需要。我國居民的生活指數日趨提高，幸福度也逐步提高，所以消費者的需求也從完全的物質功能需求上升道了精神的層面。有時人們購買產品是出于讓生活更加舒適，有時甚至是為了心里感受。一個讓消費者感覺舒服，感覺到關懷與體貼。感覺到共鳴的產品，就可以讓消費者做出購買行為。

選擇增多，購買力增強。是競爭，同時是包裝設計發揮作用的契機。抓住消費者的心里。讓產品包裝設計符合消費者的理念，給消費者舒適感。是包裝設計成功的前提。

二、好的產品包裝設計者要了解產品包裝設計的發展

包裝設計的發展歷經了維多利亞時期。當時采用絢麗奔放的色彩，產生吸引力，以美感換取關注。它在當時的歷史環境下可以說取得了成功。但是，它也存在不足之處。顏色使用過艷，長期觀看會給人以疲勞感，同時對消費者的需求關注不足。包裝設計也經歷了東方文化崇尚自然的包裝風，更受到了現代實用主義的功能為王的設計理念影響。而今天已經是包裝設計進入了一個成熟期，它關注面更加廣泛，從產品的功能性，包裝的美化度，文化搭配乃至消費心里的捕獲。處處體現。真情實感，引發共鳴更是不可或缺的環節。

三、產品包裝設計中平面設計技法的應用

（一）產品包裝形態要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態，它包括不同的結構。平面要素指的是二維的形態，具體來說包括各種圖形、書寫的文字、版面等等。二者相輔相成，共同造就了包裝設計。平面與立體相互結合形成了穩定的外在形象，對于內在的情感因素也可以靈活的應用道包裝要素中來，這是更高的設計要求。

（二）運用點、線、面和各種幾何曲線或利用偶然紋樣抽象構成畫面也是一種很好的表現方法，這種表現手法更加新穎，體現出大度、簡潔和莊重的特點，使設計走向新的界面和層次。抽象構成畫面雖不能表達一個肯定的意義，但它能給人以含蓄的意境，通過人們的視覺經驗，使消費者產生與商品有關聯的美的遐想，從而了解商品，產生購買欲。但這些抽象的圖案不能基于設計者憑空想象，而應間接或直接從自然物中得到啟示而獲得。

（三）利用多媒體技術，例如攝影技術，用風情自然之美的圖片呈現在適合的環境中。利用形象的圖片來體現到生動，具體的作用。在產品包裝中，除了攝影還可以使用聲音，視頻。當然這屬于電視產品包裝的范疇。另外也可利用多媒體形象，比如經典動畫圖像、經典文選中的文字或者人物使用等。都屬于多媒體技術的借用與應用范疇。

四、產品包裝設計具體組件舉例

商標是一種符號，是企業、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式決定的。它要將豐富的傳達內容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現出來，同時需要觀察者在較短的時間內理解其內在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結合的商標設計，應該是創意表現有機結合的產物。創意是根據設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現逐步轉化為具體的形象設計。

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質感。它往往影響到商品包裝的材料要素是包裝設計的重要環節。

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