數字電視舊頂盒如何有效利用

摘 要：隨著我國經濟的發展，人們生活水平的提高。人們對于生活質量的要求也隨之升高。因此，人們不再滿足于舊的數字電視的體驗，而紛紛走上數字電視機頂盒的省級置換之路。由此引發了全國各地的數字電視舊頂盒的“以舊換新”活動的熱潮。然而要想使得社會的資源得到最長程度的有效利用，就必須對于這些數字電視的舊頂盒給予資源的重新利用。本文主要介紹了數字電視舊頂盒有效利用的措施。

關鍵詞：數字電視；舊頂盒；有效利用

中圖分類號：TN949.197 文獻標識碼：A 文章編號：1674-7712 （2014） 02-0000-01

為了獲得更多消費客戶，近幾年來，在我國各地區紛紛興起了數字電視機頂盒的“以舊換新”活動。數字電視升級置換舊頂盒，也成為這一活動中受到大眾十分歡喜的一款產品。以紹興數字電視的發展為例，自2005年整體轉換以來，公司回收的舊機日益增多，主要來源于機頂盒換修、拆遷回收、未滿三年停機回收和參加“以舊換新”活動。目前營業廳對舊機頂盒的處理渠道基本上集中于集團用戶和個人復機用戶，但使用數量較少，仍有大批舊機頂盒置留于倉庫。因此，必須看到目前數字舊頂盒置換中的問題，并對這些問題提出有效的解決方案。

一、數字電視舊頂盒置換中的問題

（一）置換率高，使用率低

數字電視的消費群眾，看到升級置換后的互動服務的優點，紛紛放棄了原有數字電視舊頂盒的有限功能。在數字電視以舊換新現場，往往會出現人山人海的火爆場面，有的消費者甚至會帶上兩三臺機頂盒，對家里所有機頂盒進行升級置換。但是，由于運營商受制于資金和技術的限制，對于回收的舊機頂盒尚未進行有效的更新再利用。最終形成高置換，低再使用的尷尬局面，沒有實現節約資源的目的。

（二）增加資金鏈負擔

隨著數字電視機頂盒以舊換新活動大范圍的開展，帶動了數字電視機頂盒銷量的大大增加。但是數字電視市場主要受控于有線電視營運商，機頂盒企業往往只是有訂單卻沒有回款。這就導致了目前機頂盒的生產商處于虧損狀態。但是為了占取市場份額，運營商又不得不繼續加大投資。這就嚴重加大了營業廳的資金負擔，甚至會將運營商推入負貸過重而陷入破產的困難境地，嚴重威脅到整體資金鏈的安全問題。

二、有效利用數字電視舊頂盒的具體舉措

（一）租賃消費

根據調查研究發現，大多數的消費者對于機頂盒價格的接受范圍是200-500元。即便有以舊換新活動的存在，仍然會有一部分消費者會選擇使用價格相對低廉的基本型數字電視機頂盒。面對這一現象的存在，運營商可以對回收的舊的基本型數字電視機頂盒進行翻新改造，之后再以租賃的方式租給偏好基本型數字電視機頂盒的用戶。這樣的一種方式，不僅吸引了那些想要購買，卻因為價格而猶豫不決的潛在數字電視的消費用戶，而且還可以減少運營商支出成本，提高舊機使用率。

（二）適當放開舊機銷售政策

目前，一般運營商的舊機僅對內部員工銷售，每月銷售量不大，還有許多舊機無法消化。所以可以適當放開舊機銷售政策，初期可先面向農村市場銷售，以降低有線電視進入門檻，提升農村用戶的副終端保有率。在此基礎上，為體現現場服務的優越性，還在社區服務現場參加機頂盒以舊換新活動的用戶，可以優惠價200元購買舊機，滿足用戶副終端收視需求。

（三）集團用戶整轉送舊機

為提升集團用戶數字電視整轉率，應對電信IPTV競爭，運營商還可以通過加大小型飯店、賓館或零星非居民有線電視用戶的整轉優惠力度，即：交納一年有線電視收視維護費即可參加數字電視整體轉換，免費領取一臺舊機。

（四）引入先進技術，實現產品改造

我國新型互動式數字電視的機頂盒發展起步較晚，而互動式機頂盒的涉及面非常廣泛，其開發、制造、運營、維護的工作量有非常之大，如果單純地只是摸著石頭過河，將造成我國機頂盒發展步伐的緩慢。因此，在進行機頂盒的升級置換中，要積極地借鑒外國成功的經驗，并要加大對于機頂盒先進處理技術的引進。只有先進的技術保證，才能實現我國數字電視運營商對于舊產品的更新改造，提高舊頂盒的使用率。這樣看來，引進先進的技術，不僅會使得回收的數字電視舊頂盒得到有效的利用，而且會推動我國互動式數字電視的發展。

（五）報廢處理，回收有用資源

對于功能落后，實在不能進行充分利用的機頂盒，運營商可以同企業合作，實行機頂盒的報廢。通過先進的技術將機頂盒中可回收利用的部分加以處理，以實現資源的重復利用。

三、結束語

在我國經濟日益繁榮，人們生活水平質量要求越來越高的今天，我國數字電視的發展必須要迎合大眾的消費理念。而多功能的互動式機頂盒就成為群眾爭相選擇的消費品。為了擴大消費量，以舊換新工作活動的實施，確實起到了推動群眾消費的作用。但是也存在著諸多的問題。其中舊機頂盒的倉庫積壓最為明顯。要解決這一問題，我國數字電視發展要積極地引進先進的技術，或者與國外較發達的運營商進行合作，借鑒他們的舊機頂盒處理模式和方法，也可以采用租賃的新型消費方式或者低價出售給基本型機頂盒偏好人群，來提高舊機頂盒的使用率，實現社會范圍內的自由合理、有效利用。

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