個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品：綻放在魅力設(shè)計(jì)中

在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域，正在掀起一股包裝創(chuàng)新及再設(shè)計(jì)的潮流。鮮艷的色彩，精美的印刷及裝飾圖案，多元的包裝造型及尺寸，智能的劑量分配系統(tǒng)等，這些精心雕琢的元素賦予了產(chǎn)品更多的魅力，深深地吸引著消費(fèi)者。

個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域?yàn)楹纬霈F(xiàn)新動(dòng)作？

有業(yè)內(nèi)人士表示，這是因?yàn)橄M(fèi)者的購(gòu)買能力提升了，對(duì)新產(chǎn)品的購(gòu)買欲望在增強(qiáng)。

據(jù)某包裝企業(yè)經(jīng)理人觀察，公司最近的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域的客戶在增加。有一些品牌商已經(jīng)著手對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品線進(jìn)行品牌重塑：優(yōu)化產(chǎn)品配方及包裝解決方案，但品牌名稱不變。另一些品牌商的做法是直接打造一個(gè)全新品牌，大膽更換包裝。雖然這是兩種不同的戰(zhàn)略，但共性都是落腳于包裝，以重新獲得消費(fèi)者的注意力及最終的市場(chǎng)占有率。

據(jù)悉，目前全球個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)正以每年5%的速度在成長(zhǎng)，商機(jī)無(wú)限。

究竟男士、防曬、旅行裝個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域有何動(dòng)態(tài)？對(duì)應(yīng)的包裝、標(biāo)簽設(shè)計(jì)又有哪些值得關(guān)注的要點(diǎn)？讓我們一起一探究竟。值得關(guān)注的幾個(gè)細(xì)分領(lǐng)域

1。男士護(hù)理產(chǎn)品

十年前，或許你根本不會(huì)想到在今天的護(hù)理產(chǎn)品專區(qū)中，“男士個(gè)人護(hù)理”會(huì)作為一個(gè)獨(dú)立的細(xì)分產(chǎn)品躍然于陳列貨架之上。

這一市場(chǎng)變化與男士護(hù)理意識(shí)的加強(qiáng)是分不開(kāi)的。男士開(kāi)始更加關(guān)注自己，對(duì)護(hù)理有著自己的看法，而不像從前那樣只依賴于身邊的女性來(lái)挑選產(chǎn)品。

根據(jù)全球市場(chǎng)研究咨詢公司Mintel統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，全球男士個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)將繼續(xù)發(fā)展，到2018年銷售額將達(dá)到44億美元，其主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于根據(jù)性別劃分帶來(lái)的產(chǎn)品種類增加。

目前，在身體護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域，越來(lái)越多的肥皂、沐浴露產(chǎn)品開(kāi)始根據(jù)性別進(jìn)行分類。為了吸引更多男士的關(guān)注，一些品牌商開(kāi)始打出“一款產(chǎn)品多個(gè)功能”的戰(zhàn)略，市場(chǎng)反饋也很不錯(cuò)。有男性消費(fèi)者表示非常喜歡男士專用沐浴露等身體洗護(hù)產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈兗染哂幸还赡惺肯闼臍馕秲海壹婢呦阍砑邦^發(fā)護(hù)理產(chǎn)品的功能，可以減少洗澡過(guò)程中多次更換產(chǎn)品的麻煩。

除了在產(chǎn)品分類、產(chǎn)品配方上花心思，品牌商在男士個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的包裝上也開(kāi)始下起了功夫。因?yàn)闊o(wú)論是在網(wǎng)店還是在實(shí)體店購(gòu)物，首先進(jìn)入消費(fèi)者眼球并在很大程度上影響其購(gòu)物抉擇的是包裝。如何讓包裝突出男性的特征，迎合男性消費(fèi)者的喜好？這是品牌商需要好好琢磨的。

例如，很多男士酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)，Headblade——一家為禿頂男士提供剃須及皮膚護(hù)理產(chǎn)品的公司，就抓住了這點(diǎn)，他們將皮膚護(hù)理產(chǎn)品灌裝到一款酷似運(yùn)動(dòng)水壺造型的包裝容器中，以引起男性消費(fèi)者的共鳴，如圖1所示。

類似的，F(xiàn)acelube——一家供應(yīng)男士面部護(hù)理產(chǎn)品的公司，則從機(jī)油包裝設(shè)計(jì)中找到了靈感。他們將一整套男士面部護(hù)理產(chǎn)品裝在造型酷似機(jī)油桶的紙盒中，以一種不尋常的方式烘托出男性硬朗的氣質(zhì)，分外搶眼，如圖2所示。

2.防曬護(hù)理產(chǎn)品

防曬護(hù)理產(chǎn)品的活躍，在很大程度上與消費(fèi)者防曬意識(shí)的提升及要求在產(chǎn)品包裝上印刷額外信息的新規(guī)定有關(guān)。而且，現(xiàn)在兒童的防曬護(hù)理也受到了父母的極大關(guān)注。

根據(jù)Mintel公司統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2008～2013年，全球防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售額上升了20%，2013年僅美國(guó)這一市場(chǎng)的銷售額就達(dá)到了13億美元。

某業(yè)內(nèi)知名品牌商表示，目前遍及市場(chǎng)上所有銷售渠道、從低檔到高檔的防曬產(chǎn)品都很普通，它們成分相似，產(chǎn)品顏色不外乎橘黃色、黃色、白色三種。決勝商場(chǎng)，品牌商需要更加富有創(chuàng)新意識(shí)，敢于通過(guò)包裝來(lái)做出改變，讓防曬護(hù)理產(chǎn)品的種類變得更加豐富多彩。

例如，一些品牌商開(kāi)始關(guān)注到便利型防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)，推出氣霧噴霧器、泵式噴霧器裝的防曬護(hù)理產(chǎn)品，隨用隨噴，極大優(yōu)化了消費(fèi)者的使用體驗(yàn)。

3.旅行裝護(hù)理產(chǎn)品

“旅行裝”指便于旅行攜帶的小容量包裝。旅行裝護(hù)理產(chǎn)品日益受到消費(fèi)者的青睞有三個(gè)原因：小容量的護(hù)理產(chǎn)品，價(jià)格合適；包裝形式小巧、新穎；便于航空安全檢查。

在某種程度上，航空公司對(duì)液態(tài)、膠狀、氣霧劑類型產(chǎn)品容量的限制也反過(guò)來(lái)推動(dòng)了品牌商對(duì)護(hù)理產(chǎn)品的包裝進(jìn)行改變。如根據(jù)美國(guó)運(yùn)輸安全管理局的航空管制條例，不得攜帶包裝容量超過(guò)3.4盎司的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品，因此，不少品牌商的護(hù)理產(chǎn)品正紛紛將旗下4盎司容量護(hù)理產(chǎn)品的包裝轉(zhuǎn)變?yōu)?盎司，以便于消費(fèi)者攜帶登機(jī)。

乘飛機(jī)正日益成為消費(fèi)者樂(lè)于選擇的出行（尤其是旅游）方式，航空乘客的增多對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，這是一大利好，意味著旅行裝護(hù)理產(chǎn)品將在未來(lái)大放異彩。

當(dāng)然，要想凸顯產(chǎn)品的檔次，除關(guān)注尺寸之外，一些精美的包裝設(shè)計(jì)也是必要的。例如，護(hù)理產(chǎn)品品牌商SGD協(xié)手幾家合作伙伴，共同研發(fā)了由三款高檔護(hù)理產(chǎn)品組成的一套旅行裝，如圖3所示，它的瓶體是玻璃材質(zhì)，表面涂布了一層塑料涂層，既是一種裝飾工藝，也能保護(hù)玻璃瓶免受沖擊。增強(qiáng)產(chǎn)品貨架展示效果的設(shè)計(jì)妙招

一款普通的包裝，增加一些點(diǎn)綴設(shè)計(jì)，往往能夠起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，進(jìn)而增強(qiáng)產(chǎn)品的貨架展示效果。如何點(diǎn)綴才得法？這里將從三個(gè)角度給您支招，供您參考。

1.巧用整飾工藝

“鮮艷的顏色、可呈現(xiàn)金屬質(zhì)感的工藝以及上光工藝，正成為包裝企業(yè)幫助品牌商實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化及打造絕佳產(chǎn)品貨架效果的重要利器。”就如何點(diǎn)綴包裝，某知名包裝企業(yè)有這樣的看法。

花王公司推出的天然粉底液、美黑保濕霜曾經(jīng)引起了不小的市場(chǎng)反響，而今他們推出的具有防衰老功能的松香油、BB霜產(chǎn)品配方更加復(fù)雜。他們?yōu)檫@款防衰老系列產(chǎn)品打造了一款“高雅”包裝，充分利用了能打造金屬質(zhì)感的工藝，如熱燙印，同時(shí)也借助了珠光等特殊效果。

此外，柔觸感涂布、掃金、局部上光、磨砂等整飾工藝的應(yīng)用也在增多。這些工藝的巧妙組合與應(yīng)用，增強(qiáng)了護(hù)理產(chǎn)品的貨架展示效果，從視覺(jué)、觸覺(jué)雙重感官刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

對(duì)于采用軟管包裝的護(hù)理產(chǎn)品，通過(guò)在模內(nèi)標(biāo)簽上施加整飾工藝，也成為增強(qiáng)軟管表面外觀效果的熱選方法。

2.巧用色彩

利用包裝的顏色反映產(chǎn)品的主題或在包裝上直接利用產(chǎn)品的顏色，也是一種非常巧妙的裝飾方式。

I Am Fragrance是一家生產(chǎn)及供應(yīng)帶有香味的高檔美容產(chǎn)品的公司，其推出的“I Am”系列護(hù)手霜共有9種香味。如圖4所示，設(shè)計(jì)師獨(dú)具匠心地通過(guò)顏色的巧妙搭配，設(shè)計(jì)出9種不同外觀效果的包裝，很好地吻合了相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品氣味、系列產(chǎn)品名稱，使消費(fèi)者能直接通過(guò)視覺(jué)給自己反饋嗅覺(jué)的信號(hào)，從而選擇具有自己喜歡氣味的產(chǎn)品。與此類似的，還有“IAm”系列香水的標(biāo)簽設(shè)計(jì)，如圖5所示。

有的品牌商則很會(huì)利用產(chǎn)品本身的顏色，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。為了增強(qiáng)身體護(hù)理產(chǎn)品的某種護(hù)膚效果，不少品牌商往往會(huì)向產(chǎn)品中添加水果或花朵的精華，使產(chǎn)品沾染一些天然色素，呈現(xiàn)出紫色、綠色、紅色或橘黃色等，非常悅目。這樣一來(lái)，僅僅利用透明的PET瓶，搭配一些標(biāo)簽設(shè)計(jì)，產(chǎn)品本身的魅力便一覽無(wú)余地展現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

雖然有的產(chǎn)品顏色并非那么絢麗，品牌商也很看好透明的PET瓶，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師可以任意改變瓶體的顏色，同樣也能達(dá)到不錯(cuò)的產(chǎn)品貨架展示效果。珠光色和金屬色是目前比較受歡迎的瓶體顏色。

3.巧用瓶體造型

現(xiàn)在，通過(guò)變化產(chǎn)品包裝的形狀來(lái)吸引消費(fèi)者，也成為一些品牌商樂(lè)于選擇的做法。橢圓形便是其中一種受到熱捧的包裝造型。

橢圓形的流線感設(shè)計(jì)，一直備受設(shè)計(jì)師的喜愛(ài)，因?yàn)樗軌蛘蔑@品牌的檔次。在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品領(lǐng)域，這種造型的應(yīng)用也開(kāi)始變得頻繁。另外，相對(duì)于其他造型來(lái)說(shuō)，橢圓形有更多個(gè)可視面，有利于裝飾工藝的添加。

CCL Tube（CCL集團(tuán)分公司，專業(yè)提供塑料管材包裝解決方案）為品牌商Fruit of theEarth的護(hù)理產(chǎn)品提供的一款包裝，就采用了橢圓的包裝造型，其頂部密封處被打造成拱形，褪去鋒利的棱角，增添了一份柔和及安全感，全覆蓋的裝飾再一次提升了產(chǎn)品的貨架展示效果，也讓Fruit of the Earth從其他防曬產(chǎn)品品牌中脫穎而出，一度出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

接下來(lái)，護(hù)理產(chǎn)品的配方還將繼續(xù)演變，這意味著創(chuàng)新仍會(huì)繼續(xù)，并等待著差異化的魅力包裝、標(biāo)簽設(shè)計(jì)讓品牌和產(chǎn)品得到再次綻放。