防偽、防竄貨和智能營銷一體化解決方案

編者按，不管是“凡事要趁早”的發展理念，還是頗有發展前景的新型營銷模式，都是助力張宇忠在創新道路上走得更遠更順利的重要保障。但理念要有堅實的技術做支撐，模式運行更要有具體的解決方案作為輔助。因此，張宇忠專門為我們介紹了美祺印刷的。“防偽、防竄貨和智能營銷一體化解決方案”。這讓我們得以更全面地觀照這家企業綻放絢爛光芒的秘密所在。希望該方案可以給您帶來啟發和建議，同時，我們也期待來自您的聲音，我們一起探討企業的創新發展之道。

2014年1月16日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第33次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，截至2013年12月，中國網民規模達6.18億，互聯網普及率為45.8%。其中，手機網民規模達5億，且繼續保持穩定增長。手機網民規模的持續增長促進了手機端各類應用的發展，也成為近兩年中國互聯網發展的一大亮點。

在3G網絡進一步普及、智能手機和無線網絡持續發展的背景下，如何實現標簽功能的提升成為標簽印刷企業面臨的共同難題。針對移動互聯網時代品牌企業如何充分利用新的信息技術進行產品保護、銷售渠道管理和市場營銷創新的新課題，美祺印刷與合作伙伴們緊密合作，經過大量市場調研、技術開發、系統測試和市場檢驗工作，創新開發出了基于移動互聯網平臺的“防偽-防竄貨-智能營銷系統”，實現了物聯網智能包裝一體化、工業化生產。

可以看到，這樣的一體化解決方案實現了如下功能。

第一，防偽功能。在透明油墨中摻雜一些人眼可清晰識別的彩色纖維，采用專用“局部紋理印刷機”在產品包裝物（瓶貼標簽）上印刷出一個個局部纖維防偽標識，將該局部纖維標識逐一拍照并上傳到物聯網上的數據庫中。

消費者用智能手機掃描二維碼，可自動從數據庫中調出照片，通過查看纖維分布特征是否與照片中的相符，可100%確定真偽，同時用戶還可參與觀看產品視頻、抽獎、積分換禮、微博分享等互動營銷活動。

第二，物流防竄貨管理。過去，企業要實現對全國市場實時信息的掌控，只能派出市場稽查人員，進行調查、走訪甚至暗訪，以確定其市場策略、價格政策等是否得到有效執行，其銷售額、市場占有率是否達標。這樣的工作不僅耗費人力物力，而且效益低下、覆蓋面有限。

防偽防竄聯查系統是基于物聯網運行的企業物流信息服務系統，該平臺利用消費者的防偽驗證查詢，獲取市場終端信息，實現多級渠道防竄，通過多級經銷商管理平臺，使企業實現對物流渠道的全局管控，經銷商可進行逐級物流追蹤，從根本上實現對經銷渠道縱深垂直管理，深入跟蹤產品物流動向，立體控制竄貨。企業用戶通過使用防偽防竄聯查服務系統獲取相應的自動防竄貨數據報表，降低市場稽查人員投入成本，提高工作效率，實現物流信息化管理，為企業銷售網絡管理提供了強有力的數據支持。如圖1所示。

第三，品牌營銷功能。現代商業環境下，品牌林立、競爭激烈，品牌商常常通過持續廣告、促銷活動等方式，去“占領”消費者的“心”。除了購買公眾媒體的廣告資源，終端品牌商的產品包裝理應成為產品的“第一媒體”，這就是美祺印刷一直倡導的“包裝媒體”。

從包裝入手，傳遞品牌文化、進行商業促銷甚至CRM管理，讓每一個產品都成為客戶營銷的載體和窗口——流動媒體。包裝上可展現的空間有限，而二維碼則可以作為企業對外宣傳的一個窗口，發揮品牌宣傳和市場營銷功能，成為宣傳促銷的良好載體。伴隨著移動互聯網和物聯網的蓬勃發展，特別是3G和4G網絡的推廣，智能手機應用迅速普及，呈現爆發式增長趨勢，一體化的解決方案將幫助客戶和產品用戶防偽打假，根除假冒偽劣產品；協助客戶追蹤溯源，預防和遏制渠道竄貨，完善和規范經銷商管理；促進客戶和消費者之間互動交流，增強消費者對公司品牌的忠誠度，擴大產品的市場銷量。

相信在不久的未來，美祺印刷將與合作伙伴攜手前行，借助一體化解決方案引領行業的發展方向，共創美好未來！