防偽標簽整體解決方案的設計與成本控制（二）

編者按：上期“技術看臺”欄目刊登了《防偽標簽整體解決方案的設計與成本控制（一）》，主要介紹了一種經濟型的防偽標簽整體解決方案，專門針對標簽訂單量少（10萬枚以下）、防偽成本投入低的品牌商，重點解讀了難以破解的兩項印前防偽技術——半色調縮微文字與藝術掛網。那么，對于標簽訂單量大（100萬枚左右）、防偽成本投入較高、防偽性能要求也較高的客戶，適合采用哪種解決方案呢？詳見下文。

高性價比型防偽標簽解決方案

高性價比型防偽標簽解決方案針對標簽訂單量較大（100萬枚左右）、防偽成本投入較高、防偽性能要求也較高的客戶。所謂高性價比型，是因為整個防偽方案的成本投入相對合理，且防偽性能較高。客戶愿意支付較高的生產成本，標簽加工企業在設計防偽方案時就有了更多的可選性。

1.要點：高性能防偽設計及工藝+低成本面材

標簽材料的選擇方面，筆者建議采用普通的銅版紙、雙膠紙等價格低的不干膠面材，這樣既可以控制材料成本，也不會影響到標簽的防偽性能。

印刷方式方面，建議以膠印為主，同時可以結合柔印、網印。

膠印主要用于印刷精細的防偽圖文信息，柔印則用于印刷簡單的文字、色塊等信息。雖然柔印的制版費用是膠印制版費用的2倍左右，但柔印版的耐印力可達到100萬印左右，遠高于膠印版20萬印左右的耐印力（況且高性價比型解決方案針對的是批量較大的訂單），因此兩者合理配合，生產的印品不僅色彩鮮艷、墨層厚實，還能在一定程度上控制成本，增加防偽強度，讓仿造者無法僅依靠膠印仿制。

網印主要用于印刷一些特殊的效果，如印刷具有較高防偽性能的溫變油墨。溫變油墨顆粒大，采用膠印易出現上墨不均、印跡不實等質量問題，會影響到整個標簽的美觀度及溫變油墨的防偽性能，如出現不變色的情況。網印溫變油墨能很好地避開這種情況，還能便于消費者識別。由于絲網網孔尺寸比溫變油墨的顆粒大，所以溫變油墨能很好地通過網孔并附著在承印物表面，印刷后的墨層厚實，摸起來有明顯的凹凸感，消費者通過觸覺的差異能將其與膠印仿制品區分開來。此外，較厚的墨層可以加強溫變效果，也有助于消費者對防偽效果的識別。

有些商家喜歡采用帶有涂層（刮刮銀）的標簽，網印就比較適合印刷這類產品。先根據客戶的需要進行可變數據條碼、二維碼噴碼，然后在該位置用銀漿印刷涂層，印刷色數控制在5～6色以內（以專色為主）。

此方案中，標簽的防偽設計可以采用與經濟型防偽標簽方案相似的印前防偽技術，包括防偽底紋、防偽團花、縮微文字、藝術掛網等。如防偽底紋可選擇采用兩種不同顏色的專色油墨進行彩虹印刷。彩虹印刷是一種比較直觀、消費者較易辨別的印刷工藝，該工藝不是所有的膠印機都能印刷，因此可從工藝上提高底紋的防偽性能，也能增加底紋的美觀度。文字、Logo等簡單圖文信息可采用1～2個專色柔版印刷，然后網印防偽油墨。防偽油墨可從溫變油墨、濕敏油墨等較高防偽性能的油墨中選擇一種，重點是保證印刷墨層厚度，方便消費者通過簡單的觸摸、溫度變化、水濕等手段鑒別真偽。

這樣，高性比價型防偽標簽解決方案即可通過防偽材料、防偽工藝及印前防偽設計的有效組合來打造防偽性能。

2.一則高性比價型防偽標簽的應用案例

圖1所示是來自國外的一款防偽標簽，從整個標簽的防偽設計來看，它主要側重印前防偽技術。該標簽采用多專色印刷（5～6個專色），以增加偽造者的偽造難度及成本。

位于標簽正中間的獅子頭圖案，采用了整個標簽中重最顯著也是最難仿制的印前防偽技術——藝術掛網。偽造者想要仿制該標簽，首先就得找到這個獅子頭的原圖像，且必須使用原標簽加工企業使用的專業防偽設計軟件；如果采用高精度掃描再印刷還原，獅子頭的藝術掛網防偽效果會丟失，其上的文字等信息也會模糊不清，難以辨認，且會引起印刷色彩的深淺變化，使得標簽外觀效果不協調，很容易被消費者察覺。

該標簽還配合使用了縮微文字、防偽團花等防偽手段，給偽造者增設了多道防線。其中，防偽團花的印刷采用了熒光防偽油墨，提升了整個防偽標簽的防偽性能，同時也不會增加太多生產成本。此外，該標簽采用了可變數據印刷，流水號碼與二維碼信息一一對應并具有唯一性，便于商品的出入庫流程管理，也在一定程度上防止了防偽標簽的復制。

不難看出，在上述的防偽方案設計中，這些防偽技術都比較側重于如何防止偽造者造假，但缺乏與消費者進行互動的環節，即使實現了互動，也只能在具有一定防偽辨別能力的消費者身上發揮作用。

3.讓防偽方案具備互動性

如何讓防偽技術與消費者進行互動呢？

提及互動，就需要借助信息防偽技術。早期采用的互動式信息防偽技術是電碼防偽，但電碼防偽的作用其實并不大，主要有兩個原因：一是很少有消費者會查詢電碼，無論是打電話輸電碼或發短信輸電碼，操作都不夠簡便；二是電碼防偽的作用不大，偽造者完全可以不用破解原來的電碼規律，只需另起爐灶，偽造一批電碼，再設置一個400防偽查詢熱線電話即可，所以無論消費者怎么查詢，該熱線電話都會提示消費者查詢的商品是真的。

隨著科技的發展和人們生活方式的改變，智能手機已成為消費者的日常生活用品，從而也推動了信息防偽技術的發展，二維碼防偽便是其中的一種。

二維碼最初的功能只是為了便于物流倉儲管理等，但隨著防偽技術在互動層面的需要，經過防偽工作者的改造，二維碼具備了一定的防偽功能，如用刮刮銀將二維碼覆蓋，消費者驗證商品真偽時就必須刮開涂層，破壞標簽外觀，從而防止其被重復利用。消費者利用智能手機上安裝的相關解碼程序，對著露出的二維碼輕松掃一掃即可驗證真偽，互動方式簡單、快捷。

目前，已有不少業內人士發表過文章，探討如何使用二維碼來防偽，筆者在此不再贅述，此處僅就“如何利用好智能手機驗證二維碼”這一互動過程淺顯地談談自己的看法。

在現在的防偽驗證互動過程中，很多驗證反饋信息相對比較簡單，不外乎顯示“你所查詢的商品是正品”，稍復雜的也不過是增加了“查詢了多少次”，“查詢的IP為多少”等類似信息。

反饋頁面及反饋信息能否再優化？

目前，一些有實力的防偽標簽加工企業都會搭建自己的驗證平臺，并擁有自己的平臺建設與維護團隊，可根據品牌商的需求搭建個性化的驗證平臺。

以手機版網頁驗證平臺來說，如果終端企業沒有自己的服務器和驗證平臺，所有這些驗證環節需要的技術支持都可以由防偽標簽加工企業整體提供。防偽標簽加工企業在搭建手機版的網頁驗證平臺時，可在驗證信息反饋頁面上添加公司簡介模塊、驗證信息顯示模塊、其他產品推介模塊等。在這個平臺上面，終端企業可以根據需要選擇性地填入公司簡介、產品信息、防偽標簽防偽技術辨別介紹或者商品的驗證信息，而防偽標簽加工企業也可以在驗證頁面后端添加自己公司的生產服務項目、產品介紹等簡短信息。

如此一來，防偽標簽供、需雙方可以達到更好地推介自己產品與服務的雙重目的，還能節省廣告費用，直接與消費者進行互動。對消費者來說，除了可以體驗到這種方式獲得的商品驗證信息之外，還能獲得其他信息，以備他日有需。

在高性價比型防偽方案中，只要能很好地將防偽材料、防偽工藝、印前防偽技術、信息技術等多個手段整合在一起，就能達到很高的防偽性能，同時也能較好地控制成本投入。總的來說，這是一種比較合理的設計方案。（未完待續）