全球標簽業：成本難題待解未來發展可期

近日，全球知名咨詢公司Alexander Watson Associates（AWA）通過行業調研，發布了《2013年全球標簽業發展報告》，對2013年的行業形勢進行了總結，并對2014年的發展趨勢進行了展望。

AWA公司認為，從2013年的行業發展情況來看，全球標簽業正在逐步走出經濟衰退的陰影，但受到原材料價格上漲等因素的影響，成本壓力依然是標簽產業鏈上所有供應商和標簽加工企業需要共同面對的關鍵問題，圖1所示是2012年全球主要區域標簽行業的增長情況。不過，受經濟復蘇、技術創新的不斷推動，同時也得益于許多終端領域正處于包裝形式的轉換過程中，標簽企業開始利用更多的新材料，在控制生產損耗方面也取得了新的成績，因此，2014年依舊是全球標簽業充滿了機遇和希望的一年。主流標簽技術各顯風流

圖2所示是AWA公司披露的各類標簽的市場占有率情況，從中可以看出濕膠標簽和不干膠標簽依然是標簽市場中最重要的兩類產品。

1.濕膠標簽

AWA公司指出，濕膠標簽依然是行業的主力產品。特別是在歐洲和南美地區，濕膠標簽依然處于主導地位。

與不干膠標簽相比，濕膠標簽的生產過程對廠房、設備、技術的要求不高，可以采用普通的單張紙或卷筒紙印刷設備進行生產，因此技術門檻不高，也非常適合于生產長單標簽活件。一個值得關注的背景是，由于傳統的商業印刷企業正在經受電子媒體和網絡購物的雙重沖擊，向依然保持高速增長的包裝印刷領域轉型是他們的普遍選擇。在包裝印刷的各細分產品中，濕膠標簽的生產技術較為簡單，而且也非常適合采用原有的商業印刷設備進行生產，因此已經有不少的商業印刷企業開始進入濕膠標簽領域。

此外，貼標技術的發展也鞏固了濕膠標簽的行業主導地位。企業可以在原有的濕膠標簽貼標生產線上加裝自動貼標裝置，從而提高濕膠標簽的貼標效率。

2.不干膠標簽

近幾年來，終端用戶已經日漸認識到不干膠標簽的優勢所在：利用不干膠標簽材料，可以賦予標簽成品以更復雜精致的形狀；與濕膠標簽相比，不干膠標簽材料在生產過程中可以采用更加豐富多樣的印刷工藝，同時也更適用于終端客戶的高速貼標環節。對于零售品牌而言，商品的貨架吸引力是他們非常關注的問題，而不干膠標簽可以幫助他們更好地吸引消費者的眼球，因此在這一領域，不干膠標簽得到了更為廣泛的應用。

除此之外，在可變信息標簽領域，不干膠標簽材料找到了更大的用武之地。比如說，在用于全程追溯和跟蹤的貨物標簽、條形碼、商店超市使用的稱重價格標簽等領域，采用熱敏紙或非涂布紙的不干膠標簽都能游刃有余。

因此，AWA公司認為，不干膠標簽在未來依然擁有很大的增長空間，特別是在某些高附加值的標簽領域，如防偽標簽和耐用品標簽等，即使這些領域也是收縮套標和模內標簽正在搶奪的市場，但不干膠標簽依然會在這些領域保持高速增長。

3.收縮套標

在過去幾年中，雖然收縮、拉伸及RFs（Reel.Redshrink）/ROSO標簽的增長速度并沒有之前預計的那么快，但是從全球范圍來看，收縮套標的市場占有率依然在保持增長。

飲料是收縮套標最大的應用領域之一。飲料領域的實踐證明，收縮套標能制造出所謂“從頭到腳”的、360度全方位的立體包裝裝飾效果，不管包裝容器的形狀有多么復雜，收縮標簽都能為其制造出突出的貨架吸引力。此外，收縮套標具有的防竊啟、防泄漏等功能，也受到了終端用戶和消費者的共同喜愛。

4.模內標簽

模內標簽是標簽行業的后起之秀，其非常適合對大容量包裝容器進行裝飾，如石油、石化產品等。此外，一些容器壁非常薄的產品，如酸奶杯，非常注重減少包裝自重以降低成本，在這方面模內標簽也有很好的表現。

不過，由于模內標簽的加工工藝比較復雜，其容器成型和貼標過程是同步完成的，目前能熟練掌握模內標簽貼標工藝的加工商數量還不多。關于未來發展的幾點提示

AWA公司認為，對于2014年的全球標簽業，成本和環保依然是最重要的兩大課題。

成本方面，由于石油、石化產品價格的上漲，致使標簽企業需要使用的主要原材料，如薄膜、樹脂、油墨、膠黏劑，甚至紙張和木漿等產品的價格都有不同幅度的上漲。對于標簽產業鏈上的所有企業而言，如何保持合理且有競爭力的利潤水平已經越來越難。

環保方面，許多重視企業社會責任的終端用戶已經相繼推出了減少產品碳足跡、降低生產浪費的系列措施，這些措施不僅將應用于終端用戶的自有工廠，對原材料供應商和加工商來說也同樣適用。他們會要求標簽供應商通過更具有性價比的方式減少標簽產品的碳足跡，并對生產過程中產生的廢棄物進行收集和合理處置，比如說不干膠標簽的離型底紙和貼標過程中產生的廢棄物，都應該得到一個合適的處理方案。在這方面，歐洲已經率先行動起來了，可以預見的是，其他地區也將爭相效仿。

此外，AwA公司還指出了一些行業中出現的新變化。

（1）熱熔膠式纏繞膜標簽、熱收縮薄膜套標等技術正在對現有的主流標簽加工技術發起挑戰。比如說，纏繞膜標簽的應用領域正在擴大，不再局限于飲用水領域，果汁、功能型飲料等產品也開始使用這種包裝技術。

（2）在美國的高檔啤酒行業，正在興起一股包裝的復古潮流。不少品牌在選用不干膠標簽材料時，開始從薄膜材料轉向紙質材料。出于成本考慮，有的品牌甚至又開始重新使用濕膠標簽。

（3）在標簽印制技術方面，數碼印刷是正在興起的潮流。特別是對那些粘貼在標準容器、有統一模板，但需要多語言版本標簽的產品而言，數碼印刷標簽是個很不錯的選擇。這類需求主要集中在化妝品、健康及個人護理產品領域。

軟包裝的興起可能會對標簽業帶來一些沖擊，因為這種包裝完全不需要使用標簽。但智能包裝會對標簽產品提出新的需求，比如用于追蹤溯源的RFID標簽、提示商品是否過期的時間一溫度指示標簽、防竊啟標簽等，這些具有高技術含量和高附加值的標簽產品將會越來越多地出現在食品、飲料、藥品領域。