“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”還需進(jìn)一步規(guī)范

據(jù)資料顯示，我國(guó)“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)之大。從2015 ～2019 年，我國(guó)整體寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模翻了2 倍多，其中犬類相關(guān)行業(yè)所占比例十分巨大。在這么大的市場(chǎng)規(guī)模下，我國(guó)犬業(yè)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展，隨著養(yǎng)犬人各種需求的增加，“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”也擁有了更大的發(fā)展空間。

事實(shí)上，犬之所以會(huì)在消費(fèi)界獲得這么高的價(jià)值評(píng)價(jià)，最主要的原因還是在于它們滿足了人們的情感需求，也滿足了人們的類似于“口紅經(jīng)濟(jì)”的心理需求。

“口紅經(jīng)濟(jì)”一詞，來源于美國(guó)20 世紀(jì)30年代的經(jīng)濟(jì)大蕭條階段。那個(gè)年代，經(jīng)濟(jì)蕭條，人們的消費(fèi)水平緊縮，但是普通民眾依舊擁有購(gòu)買欲望。而珠寶和箱包等奢侈品顯然不是普通民眾可以隨意承受得起的。此時(shí)，人們會(huì)通過購(gòu)買口紅來實(shí)現(xiàn)自己的消費(fèi)欲望。這是口紅的天然屬性所決定的。作為最便宜的奢侈品，口紅可以在滿足人們購(gòu)買欲的同時(shí)緩解消費(fèi)者購(gòu)買其他奢侈品帶來的錢包壓力。

在當(dāng)今社會(huì)，為自己的愛犬在一定程度上進(jìn)行消費(fèi)，在滿足養(yǎng)犬人消費(fèi)情感需求的同時(shí)，也滿足了他們作為消費(fèi)者在購(gòu)買欲望上的心理需求。當(dāng)養(yǎng)犬人給愛犬力所能及地提供優(yōu)質(zhì)生活后，自己內(nèi)心也會(huì)十分愉悅。

此外，獨(dú)居生活也推動(dòng)了“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”。2018 年，我國(guó)的單身成年人口高達(dá)2.4 億人。其中有超過7700 萬成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)到2021 年，這一數(shù)字會(huì)上升到9200 萬。且這些人群多半是80 后、90 后。這一部分人群，消費(fèi)實(shí)力更強(qiáng)。同時(shí)，這一部分人群和養(yǎng)犬人群主力軍基本重合，在一定程度上影響了“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)規(guī)模。

在“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”中，線上線下可謂“齊頭并進(jìn)”，對(duì)于線下的犬類相關(guān)店鋪而言，比從事犬類用品銷售和犬類食品零售更為優(yōu)選的是犬類美容、犬類售賣以及犬類醫(yī)療。

而線上的“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”，因?yàn)槲覈?guó)的互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)，對(duì)于犬類用品和食品，養(yǎng)犬人大多會(huì)選擇去各類電商的渠道進(jìn)行購(gòu)買。和實(shí)體店相比，這些電商平臺(tái)的價(jià)格更加優(yōu)惠，而且時(shí)常會(huì)進(jìn)行促銷活動(dòng)，在活動(dòng)期間購(gòu)買心儀的商品可以節(jié)省不小的支出。因此，養(yǎng)犬人通常會(huì)選擇這些電商平臺(tái)進(jìn)行食品和用品的購(gòu)買，尤其是在大促期間，養(yǎng)犬人往往會(huì)在平臺(tái)上進(jìn)行成批量的購(gòu)買。這時(shí)線下的購(gòu)買渠道就沒有那么“吃香”了。

“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)火熱一定程度上也反映消費(fèi)群體個(gè)性化遷移以及消費(fèi)思維的轉(zhuǎn)變，人們?cè)诘玫轿镔|(zhì)的滿足之后，更加注重精神需求。消費(fèi)需求的升級(jí)促使行業(yè)不斷細(xì)分，“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”將隨著人均可支配收入的增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)迎來發(fā)展契機(jī)，有望成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

但是，目前“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”還在逐步發(fā)展，與寵物服務(wù)相關(guān)的制度不夠完善，缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，市場(chǎng)亂象叢生，如犬?dāng)y病傳染、犬傷人、人為虐待犬等問題層出不窮。而且，從業(yè)人員培養(yǎng)機(jī)制不健全、行業(yè)服務(wù)水平良莠不齊等都制約著“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”的良性發(fā)展離不開制度的約束，需要全社會(huì)加大行業(yè)監(jiān)管力度、健全制度法規(guī)體系、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)保障消費(fèi)者與動(dòng)物的合法權(quán)益，明確養(yǎng)犬人的責(zé)任與義務(wù)，促進(jìn)“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”可持續(xù)發(fā)展，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

除了制度的保障，還需整合“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，為其提供穩(wěn)健發(fā)展的基礎(chǔ)。犬不僅能看家護(hù)院，更可以成為治愈心靈的“陪伴者”，人們需要花費(fèi)更多的時(shí)間、金錢、精力來飼養(yǎng)犬。“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”涉及犬的整個(gè)生命周期，巨大的市場(chǎng)前景促使犬類產(chǎn)業(yè)鏈必須圍繞犬的“生、養(yǎng)、樂、病、死”全方位需求進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)，補(bǔ)足犬類產(chǎn)業(yè)鏈上下游短板，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多樣化、精細(xì)化。

犬背后是人，做好“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”，仍然要以養(yǎng)犬人為中心，分析他們的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)心理，利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)精準(zhǔn)定位需求，拓寬營(yíng)銷渠道，提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下融合發(fā)展。全社會(huì)樹立正確對(duì)待犬的觀念，關(guān)愛犬，保護(hù)犬，將犬文明植入社會(huì)生活之中，才能確保“犬業(yè)經(jīng)濟(jì)”在良性的軌道上發(fā)展。