“冰桶挑戰”為啥這么火？

近來，一種叫“冰桶挑戰”的新穎慈善形式迅速風靡網絡。被提名挑戰的人要將一桶冰水從頭澆下，將視頻上傳后就獲得提名3個人繼續挑戰的資格，如不愿被冰水澆頭，必須為“漸凍人癥”捐出100美元。“冰桶挑戰”由國外名人在社交網絡發起后，迅速蔓延至中國。慈善形式有很多，為啥“冰桶挑戰”這么火？大連市心理學會會員、國家二級心理咨詢師徐楊表示，人們很容易對公開承諾的效果產生共鳴，“冰桶挑戰”參與者會沉浸于活動氛圍中，更容易被自己的行為所感動。

“冰桶挑戰”為何響應者眾？ 為什么冰桶挑戰這么火？徐楊認為，行為學中的“承諾規則”為冰桶挑戰提供了明確的理論支持?！翱此菩路f的慈善形式，之所以能夠被大眾接受并樂于參與其中、廣泛傳播，這個活動背后是有明確理論支持的，在行為學中被稱為‘承諾規則’?！毙鞐畋硎?，“承諾規則”是通過恪守自己允諾過的言行，以獲得他人依從的一種重要心理手段。“基于我們的文化準則，人們很容易會對公開承諾的效果產生共鳴。而作為一個旁觀者被影響后，則會變為這一行為的承諾者，甚至轉變為實踐者參與其中。”

“自投羅網”是否是炒作？ 冰桶挑戰火爆的另一個體現是，不少沒有受到邀請的名人“自投羅網”，主動參與到冰水澆頭的慈善活動中。

17日晚，一加手機創始人劉作虎完成冰桶挑戰，并自稱中國互聯網第一位完成此挑戰者，同時點名奇虎360CEO周鴻祎、錘子科技CEO羅永浩、華為榮耀業務部總裁劉江峰參與挑戰。據最新消息，羅永浩婉拒冰桶挑戰，但代表錘子科技的395名員工為ALS癥協會捐款39500美元。周鴻祎在接受挑戰的同時表示“希望下次再搞捐款是否可為我國人民服務，例如抗日老兵”。

對于國內科技界大佬的行動，有人認為，一些大佬在沒有接到邀約的情況下發起這個接力屬于自娛自樂，炒作的意義大于公益。也有網友表示，不管形式如何，達到活動目的就好。徐楊說：“在眾多慈善形式中，冰桶挑戰的參與者付出的成本并不太高，而在整個過程中，參與者自身也會沉浸于活動氛圍中，更容易被自己的行為所感動。而通過傳媒的傳播，加之慈善活動的宣傳，更使參與者站在了道德制高點上?！?/p>

拒絕參加會面臨壓力 “在某種意義上，這種形式的活動所傳播的就是正能量。但能量太多，是否也會引起人們的反感？”徐楊說，在當今的社交網絡上就有很多類似的形式，如“不轉不是中國人”、“如果你愛你的媽媽就轉”……“這些內容的本質都是有共同點的，就是對道德、情感的綁架。”

就如冰桶挑戰活動，如果有人不愿意參加或對活動產生質疑，就很容易受到公眾指責。徐楊表示，這就涉及到另一個影響行為理論——“從眾”?！白鳛樯鐣说膫€體，本身有著希望被接受的需要。當我們想要保持社會成員的身份，并且想繼續獲得這種身份所帶來的益處，就需要順從所在社會的規則。當所處社會的規模越大，通常就會促使越多的從眾行為發生。”徐楊說，“社會認可是一種獎勵，而社會拒絕則是一種懲罰，當我們的想法與眾人保持一致時，必將保持或提升個人在社會上的被接納性?！毙鞐钫f：“通過冰桶挑戰可見，沒有誰可以逃離影響的世界，我們所有人既控制他人也受他人控制，而有益的社會影響可能產生最為積極的效果?！?/p>

綜合摘自《現代快報》、《成都商報》