明星微博發廣告“一字值萬金”

如果您常刷微博，一些或正大光明或隱藏至深的軟廣告會頻頻出現。而這一條最多不過140字的微博，就能帶來幾萬元甚至幾十萬元的進賬！

最近的一個例子是——近日，因《爸爸去哪兒》而迅速躥紅的張亮在微博上說：“瘦了7斤，看節目自己笑起來居然有皺紋了……朋友送來××面膜讓我好好保養一下！”隨后，立馬就有中介機構報價說，找他發軟廣告，一條就23萬元。

某網絡營銷公司顧問說：“20多萬元現在都很難請到真的大牌了，林志玲之前轉發一條微博要價90萬元，李小璐60萬元轉發一條，何炅、謝娜最近在狂推某祛痘護膚品，我們也可以安排，50萬元一條。”一般紅人微博轉發價位分為三個等級：一線大牌一條的價格在50萬元以上；二線是如選秀明星和影響力一般的演員，價格從七八萬元到20萬元；三線則是粉絲眾多的公共賬號，5萬元到10萬元。

不少網絡營銷公司中，提到了目前微博上正如火如荼的某品牌祛痘產品。在內容相似的軟廣告中，謝娜、吳昕、何炅、馮紹峰、李維嘉、李湘、韓庚等齊齊為產品做宣傳，稱其“真的有效”或是轉發留言“能給我留兩瓶嗎”？

業內人士指出，類似這樣的營銷一看就是營銷公司打包所為，“粉絲多的報價高，粉絲少的報價低，打包到一起，大家互相轉發，效果更好也更劃算”。此外，付錢之后，營銷公司只能保證明星發布微博，至于最后微博的轉發、評論數量，還有產品的銷量，他們都不做保證。但網絡營銷公司顧問說：“我們會進行技術操作，幫助刷轉發。”

“微博代言”應該如何定性？如果產品發生質量問題，是否涉及虛假宣傳？產生質量問題，發布的明星、名人是否應該承擔相應的責任？廣州盈科律師事務所律師陳琛表示，很難確定明星通過微博宣傳產品的行為是否構成廣告的發布。陳琛說：“沒有明確的案例或者司法解釋將該行為定性為廣告或者是宣傳行為。”即使確定為廣告宣傳行為，對涉及虛假宣傳的明星追責也有一定的法律困難。“到目前為止，從法律方面來看，虛假廣告的民事責任承擔主體只是廣告主、廣告經營者和廣告發布者，而對于在廣告里發揮重要作用的‘明星代言人’的責任，沒有作規定，這就意味著，即使是違法廣告，明星為此也不必承擔責任”。摘自《羊城晚報》