中產階級為啥不愿花錢
2014-04-29 00:00:00
鳳凰資訊報 2014年2期
據新加坡亞洲新聞頻道報道，在拉動消費方面，中國不斷壯大的中產階層被寄予厚望，但要他們花錢并非易事。
人數大約5億且不斷增長的中國中產階層，被廣告商視為最有利可圖的目標，實際上，他們的收入水平遠低于美國的中產人士。他們每年的最高平均可支配收入只有4500美元，相比之下，美國為3.7萬美元。
官方數據也顯示，中國人，特別是生于上世紀80年代的一代人，將收入的1/3用于醫療、住房和應急儲蓄。吳女士稱：“他們出生在一個什么都漲的年代，雖然有很多機會，但他們也知道，滿足自身愿望非常困難，因為房價和通貨膨脹率都在漲。他們經常掛在嘴邊的一個詞就是平衡。”
“80后”希望在自身愿望與支付能力之間尋求平衡，他們逛街的時間遠遠多過實際消費的時間。宜家認識到了這一點，它迎合人們的這一消費需求，把自己最大的展廳建在了中國，在展出最新歐式家具的同時，還把價格砍掉了一半。宜家市場部經理卡米拉·哈馬爾說：“也許他們在購物上花的錢不是最多的，但他們絕對是把最多時間花在逛街上的群體。”
這一策略非常有效，宜家中國2013年的銷量增加了17%，達到10億美元。
中國中產階層消費者的品味正不斷提高，分析人士稱，在優質和低價之間，消費者將愈加傾向前者，他們對于產品和服務的要求會變得更加挑剔。摘自《青年參考》
