誰在幕后“導演”金正恩？

看似封閉的朝鮮，似乎為金正恩量身定制了一整套完整的“公關方案”，以至于他的一舉一動，向來都是各國媒體熱議的話題。

“首秀”的計算 金正恩“出世”以來的形象公關主要有三個層次。第一個層次更多體現的是朝鮮“高層形象設計師們”的傳統包裝手法。比如神化領袖、突出存在感、借船出海等。

2009年6月2日，韓聯社突然播發了一條消息，稱國家情報院掌握了金正日第三子被確立為接班人的消息。而此后的一年多時間里，官方從未在任何場合公開過金正恩的畫面。一位長期觀察朝鮮的中國專家稱，這種欲擒故縱的手段，朝鮮人用得駕輕就熟。“目的就是吊足各界胃口，最終會達到傳播效果的最大化。”

直到2010年9月，朝鮮勞動黨時隔34年召開了新一屆代表大會。金正恩成了勞動黨中央軍事委員會副委員長。僅僅幾天后，德高望重的86歲朝鮮元老級政治家楊亨燮公開證實其接班人身份。

彼時，中國代表團正在朝鮮訪問。借這次中國代表團訪朝，金正恩首次亮相外交舞臺。毫無疑問，這是一場表現給全世界看的朝鮮權力的暗中交接儀式。朝鮮“公關團隊”選擇讓金正恩與中國人共同現身，比贈送禮物要更加公開和明確顯示接班人已獲中方支持。

隱身與現身 金正恩形象宣傳的第二個層次是“親民”。從金正日去世到現在，這種宣傳是朝鮮官方對金正恩宣傳的一條主線。

父親去世后，金正恩開始有了主導自己活動的權限。外界看到的一個最突出的表現就是他到各地頻繁視察。而金正恩也非常關注外界輿論情況，甚至可以說在某種程度上掌握著外媒報道朝鮮問題的節奏。比如這次因腿病隱身40天或許也如是。朝鮮高層熟稔于這種迷離之間，或許愿意體會“復出”后，外界驚訝其自如掌控局勢的滿足感。朝鮮的曝光率自然也隨之提高。

凸顯權力 政權穩固之后，金正恩開始徹底的“自主統治時代”，而且著力營造“唯一領導體制”。這是朝鮮官方為金正恩形象包裝的第三個層次——“立威”。最近其腿部生病，但愿意公開病情就是這種宣傳范式的一個最突出表現。道理很簡單：通過“隱身”掌控朝鮮政局，更說明金正恩在朝鮮說一不二。

“出其不意”是朝鮮領導人的宣傳最高技巧之一。例如一系列事件，包括拿下朝鮮人民軍總參謀長李英浩、崔龍海等軍隊高層職務頻繁調動，都符合朝鮮官方為金正恩“立威”的脈絡和邏輯。

誰是“導演” 至于是誰在操縱金正恩的這些報道和公關策劃，恐怕沒人知道。但是根據一些公開的跡象分析，金正恩形象的“智囊班子”至少應該包括“宣傳部長”金己男、勞動黨書記崔龍海、姜錫柱、總政治局長黃炳誓以及金家兄妹。

金己男是朝鮮最高人民會議常任委員會委員長金永南的弟弟，金日成時代的1966年，他就成了該部副部長，金正日時代的宣傳幾乎都由其負責。雖然如今年老，但是基本的宣傳框架應該依然掌握。

崔龍海是金正恩的近臣。在協助金正恩拿下李英浩穩定軍隊后，回歸到黨務工作的老本行。此前他幾乎每次都會陪同金正恩視察，因而肯定涉足宣傳工作。姜錫柱長期負責國際事務，熟稔涉外宣傳。

金家兄妹自然是金正恩可靠的幫手，其中包括二哥金正哲、妹妹金汝靜和同父異母的妹妹金雪松。金汝靜是個神秘人物，至今官方都沒有大規模宣傳過。如今的二號人物、總政治局局長黃炳誓據說是金正恩的政治秘書，而金汝靜被認為是其生活秘書，負責安排金正恩與誰見面，或者視察哪里。

金雪松是金正日和第二任夫人金英淑所生的長女，曾長期負責金正日視察工作。韓國媒體曾報道，她在黨的組織指導部、宣傳部等都歷練過。金正日去世后接管金正恩的宣傳也順其自然。

另外像包括金炳浩等在內的宣傳部副部長在內的高級宣傳官員，肯定也在金正恩3年來“狂刷”存在感上出力不少。金炳浩曾擔任朝鮮中央通訊社社長，對外交流經驗也很豐富，因而成為金正恩形象的設計團隊成員，并不讓人意外。

摘自《中國新聞周刊》