讓公益變得快樂而容易

微公益平臺的建立是應(yīng)用戶的需求。

建立一個專業(yè)的公益平臺的想法最初來自于微博用戶的需求。因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很多用戶希望通過自己的微博尋求幫助，也有人希望通過微博去幫助真正需要幫助的人。當(dāng)時的新浪微博沒有一個產(chǎn)品能將這類需求消化掉，雖然因?yàn)橐恍┎缓玫氖录?dāng)時大家對公益的信任度非常低，但我們還是選擇在那個時候建立這個公益平臺，希望求助與捐助都變成合理的流程，變得公開和透明。通過專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來核實(shí)求助信息的真實(shí)性以及善款流向的可監(jiān)督性，也希望用新媒體的技術(shù)手段使得捐獻(xiàn)變得簡單而快樂。

公益不只是有錢人能夠做的事情。

在美國，家庭通過社區(qū)的捐贈，以及個人在工資收入中的固定捐贈會占公益事業(yè)的絕大多數(shù)，而國內(nèi)的很多人還認(rèn)為慈善是有錢人才能做的事情。公益微平臺就是要提高大家的參與度，比如通過手機(jī)軟件就能實(shí)現(xiàn)捐款，不設(shè)捐贈門檻，項(xiàng)目不會有暗箱操作，每一步都可監(jiān)控，最后還會收到項(xiàng)目報(bào)告，會有很好的個人成就感。微平臺的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)也顯示，在我們這個平臺上，個人的復(fù)捐率能達(dá)到百分之二十，募款也已經(jīng)超過了兩個億。

微博可以把名人明星對公益的影響力放大。

幫名人明星做相關(guān)的線上慈善拍賣是我們的一個大項(xiàng)目，因?yàn)檫@種方式能讓大家有很好的聚攏作用，可以讓更多人在短時間內(nèi)集中了解公益。我們曾經(jīng)做過一個有趣的項(xiàng)目，吳奇隆和蘇有朋一起把春晚的演出服拿出來拍賣，兩邊的粉絲進(jìn)行線上PK，最后的結(jié)果是兩件衣服以差不多的價錢成交，粉絲團(tuán)把錢作為善款，衣服又還給了喜歡的明星。還有的名人通過微公益平臺拍賣自己的午餐，一頓午餐大概拍到十多萬，感興趣的人也很多。

跟時尚媒體合作是雙贏的項(xiàng)目。

在公益這個領(lǐng)域，也存在一種“熟女經(jīng)濟(jì)”現(xiàn)象。因?yàn)橛袛?shù)據(jù)顯示，年齡在三十歲左右，成家當(dāng)了母親的女性在捐贈者當(dāng)中占很大的比例。她們有愛心，很感性，也有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，同時也是時尚媒體的主要關(guān)注對象。所以我們很愿意同像《風(fēng)尚志》這樣的時尚媒體合作，雙方互補(bǔ)長短，達(dá)成有益于公益的雙贏結(jié)果。

保持好公益的溫度，呵護(hù)好公益的氛圍。

我有時候問別人，如果在馬路上問路，有多少人會回應(yīng)你？有多少人會熱情地回應(yīng)你？公益是社會的縮影，都缺乏一些溫度。公益微平臺上也有騙子，而且手法非常粗暴，可能就是發(fā)一張非常慘烈的照片，然后貼一個賬號，就有好心人打錢。其實(shí)了解的人會知道，凡是經(jīng)過我們核實(shí)的項(xiàng)目是不會出現(xiàn)私人賬號的，所有的款項(xiàng)也都是打到對公賬戶上。但是我們不能因?yàn)橛序_子就禁止人們在微博上求助，只能通過我們的傳播，讓更多的人了解正常的程序和途徑。國內(nèi)的公益氛圍太脆弱了，必須要精心呵護(hù)。

人物介紹：

貝曉超，新浪社會責(zé)任總監(jiān)，全面負(fù)責(zé)新浪微博微公益產(chǎn)品平臺和新浪公益頻道內(nèi)容平臺的運(yùn)營管理。曾任百度企業(yè)社會責(zé)任部門負(fù)責(zé)人，涉足企業(yè)責(zé)任領(lǐng)域，長期致力于公益管理、社會化媒體與社會公益等領(lǐng)域。