大學生體育消費的價值取向及行為特征

【摘 要】體育意識的培養對于大學生增強自身鍛煉，提高社會公民整體健康水平具有重要作用，而大學生的體育消費情況對于反映大學生的體育意識具有重要價值。本文主要對大學生體育消費的價值取向和相應行為特征進行分析，以期能夠為學生的體育消費合理化提供相應參考。

【關鍵詞】體育消費 價值取向 行為特征 分析研究

【中圖分類號】G647 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-4810（2014）29-0059-01

隨著社會經濟的發展，人們的健身意識也在逐漸提高，健身運動的普及，使體育在人們生活中占據的地位越來越重要，體育消費也逐漸增多。而作為體育消費群體中的重要組成部分，大學生體育消費的價值取向直接體現著他們的體育意識，因而有必要對其消費價值取向和相應行為特征進行研究。

一 大學生體育消費的價值取向

1.健身需要取向

在有關調查中顯示，健身需求是大學生體育消費價值取向中最直接、最主要的因素，體育活動與人的機體健康有著密切聯系，通過體育鍛煉能夠促進機體的生理健康。隨著生活方式的改變，大學生對身體健康概念的認識也逐漸加深，也愿意為健康付出一定的經濟代價，這說明體育運動對自身健康的保障作用這一意識已經得到大學生的普遍認同，大多數體育運動產生的經濟代價大學生也愿意承擔，這也是乒乓球館、網球場、羽毛球館、溜冰場、游泳池等為大學生所青睞的原因，對于體育運動的贊賞程度較高，也愿意積極參與到體育運動中，這是其體育消費價值取向中的首要因素。……