城市景觀的戶外廣告的規劃問題探討

摘要：隨著市場經濟的發展，戶外廣告在我國很多城市得到了迅速發展，戶外廣告作為城市文化形象展現的重要窗口，體現著城市的形象，也反應了城市的發展水平，文章針對當前戶外廣告景觀的存下的問題進行分析，并對規劃的一些想法進行探討。

關鍵詞：戶外廣告；問題；規劃；

1.城市戶外廣告景觀規劃設計存在的問題

1.1戶外廣告布局混亂無序，造成了城市視覺的污染。

當前的戶外廣告普遍存在不僅設置多而廣泛的特點，而且布局也是雜亂無章，究其主要原因就是戶外廣告的設置缺乏統一的整體規劃與管理。在城市的各個角落，都布滿了各式各樣的廣告，這在一定程度上造成了城市視覺環境的污染，此外有些戶外廣告的設置與城市功能區互不協調，在一定程度上危害了城市的形象，這更是加大了對城市形象的污染。

1.2戶外廣告設計標準不規范，既然污染視覺效果，又存在一定的安全隱患。

目前的戶外廣告種類繁多，形態各異，規格不一，質量參差不齊。有些戶外廣告的在設置上并沒有實現完全有效地與戶外廣告載體有機結合，不但占用城市居民良好的活動空間，還會遮擋一些現有的綠色空間，這在一定程度上給城市居民造成了滿眼零亂的視覺污染。更有甚者，一些戶外廣告的設置者，只是單純的處于自己眼前利益考慮，往往采用一些簡單、低質量的廣告設計材料，加之后期不去維護和管理，使得這些戶外廣告在一定程度上存在安全隱患。

1.3戶外廣告缺乏長期有效的管理。

隨著戶外廣告的設置的增多，對于戶外廣告的管理問題也逐漸捉襟見肘起來。首先，戶外廣告已經投放，廣告商很少會及時去做好后期維護，甚至會不做后期維護處理，隨著時間的推移，這些臟和陳舊的戶外廣告，不但失去廣告的意義，占用空間，還會侵蝕和污染城市環境，壓迫人們的視覺神經；其次，由于缺乏一個完善的監督管理機構體系，使得對戶外廣告的監管力度大大降低。

2.城市戶外廣告的規劃與設計

2.1戶外廣告投放與城市整體規劃統一

城市的形象離不開規劃，把統籌規劃置于城市建設首位，城市的規劃與戶外廣告景觀的規劃同步。規劃是城市形象的整體思考與宏觀把握，規劃也是城市未來的開始和發展的起點。城市的規劃建設離不開戶外廣告景觀的參與，戶外廣告景觀與城市形象息息相關，需要同戶外廣告的設計投放同步共生。戶外廣告對城市形象的影響在于廣告投放的時限和位置，這涉及到城市整體規劃問題。城市的記憶和識別首先在于整體形象布局，在規劃中力求個性突出，特點鮮明。避免千城一面，千篇一律，個性模糊。城市的形象塑造有宏觀和微觀，有整體和局部，規劃對城市的形象具有決定作用。戶外廣告的投放布局服從并服務于城市整體規劃，才能最大限度的發揮戶外媒體的作用和功能。因此，在投放中堅持“規范、適度、和諧、增值、強化、美化”原則。把戶外廣告納入城市建筑規劃范圍，廣告與城市的改造及建設同步進行。投放和規劃體現高遠、大氣、包容、宏闊的風格。城市中戶外廣告不能被全面禁止，但也不能見縫插針，關鍵在于規劃、應用和管理。為了完善城市功能，增強城市視覺對比效果，根據城市的個性特點和功能需求以及發展需要，規劃類型戶外廣告街道、準廣告牌街道和非廣告牌街道。

2.2戶外廣告形式內容與城市空間布局融合

首先認識城市空間類型和戶外廣告類型。城市空間類型劃分各異，按照環境氛圍分松弛空間、緊張空間、喧鬧空間、安靜空間； 按照使用功能分住宅空間、商業空間、娛樂空間、休閑空間； 按照交通特點分步行空間、車行空間、慢速空間、快捷空間； 按照視點類型分散點空間、焦點空間；按照行為類型分生活空間、交通空間、鍛煉空間、購物空間； 按照建筑立面功能及位置分辦公建筑立面空間、工廠建筑立面空間、住宅建筑立面空間、商業建筑立面空間、學校建筑立面空間、臨街建筑立面、背街建筑立面； 按照人口流量分稀疏空間、稠密空間；這些都是戶外廣告的發展空間和機遇，根據這些空間特點和功能來選擇不同的戶外廣告形式和內容。戶外廣告多種多樣，從內容上看有商業廣告、文化廣告、政治廣告和公益廣告等。從形式上看有靜態的和動態的、有聲的和無聲的，主要有招牌廣告、墻體廣告、旗幟廣告、彩樓廣告、懸掛廣告、碑刻廣告、雕塑廣告、音響廣告、LED 廣告（ LED 視屏、LED 燈箱、LED 彩光線條） 等。

其次通過戶外廣告科學合理利用城市空間。城市在不斷發展，城市空間呈現多樣化趨勢，城市空間也是戶外廣告生存發展空間。把戶外廣告的形式選擇與城市空間布局協調相融，有利于城市形象塑造。通過戶外廣告為城市量體裁衣，一是城市布局因地制宜，置陣布勢，應物象形，對比呼應； 二是廣告形式因城而變，因街而異，如影隨形，隨類賦彩； 三是廣告與城市與時俱進，相依共存，簡約互補，和而不同； 四是充分利用城市空間類型，要求廣告形式內容選擇與城市空間類型匹配，做到定性貼切，分類細化，優化形式，強化功能； 五是戶外廣告的形式內容選擇符合大眾的健康要求、生活需求和審美追求； 六是充分合理利用城市施工圍擋和圍墻保證安全，減少污染，美化視覺。因為城市在發展中，建房、改造、搬遷、裝修不斷，施工場地常常使用圍擋和圍墻，工地圍擋和圍墻成為戶外廣告的利用空間； 七是充分合理利用閑置空地和空置店面以及刺眼視野。城市建設是不斷改造和完善的過程，常常出現閑置和刺眼的空間，對此戶外廣告起到查缺補漏的作用。

2.3戶外廣告設計與城市文化發展匹配

在城市形象塑造中可以根據實際對城市發展類型進行定位。充分挖掘整合城市資源，根據城市發展特點和規模以及功能需要選擇與之匹配的戶外廣告類型進行位置安放和布控。戶外廣告在形式內容上全心為該類型的城市服務和宣傳，此時戶外廣告既要注重視覺形象的設計，也要注重文化內涵的塑造，充分體現民族文化和地域文化。樹立文化形象，打造文化城市，營造精神家園和心靈故鄉。一座城市文化個性鮮明，能給市民產生文化認同感和歸宿感，進而產生幸福感，這是城市的文化凝聚，也是市民生活的高級形態。

2.4戶外廣告的規劃設計理念、思路與方法

戶外廣告力求適應和服務于城鎮化進程的需要，規劃設計的目的是提升城市文化、服務城市生活、展示城市形象。通過戶外廣告構建城市形象的審美想象空間。設計中堅守國家省地市戶外廣告設置標準、行業標準和市容標準體系。

設計依據城市的整體規劃與空間布局、大眾的生活需要和審美追求。整體設計要求簡潔、美觀、宏闊，有內涵、有思想、有技術。展現出健康與安全、綠色與環保、技術與科學、審美與實用、公益與服務、文化與內涵、民族與風格、創意與個性、市容和繁榮、數量和質量的理念。

做好戶外廣告設計的前期準備，把握宏觀視角。從管理角度考慮城市形象建設層面，從商業角度考慮戶外廣告經營行業層面，從視覺角度考慮城市人文自然景觀層面。讓戶外廣告融入城市，深入生活，發揮效應。首先，在設計中掌握收集運用城市資料。包括城市規劃資料、現場資料和背景資料。背景資料包括區位特征、交通環境、經濟發展、歷史文化、自然景觀、風土人情、特色資源等。把資料加以取舍、整合、運用，融入設計，通過戶外廣告著力宣傳城市形象。其次，綜合分析城市現狀及發展。包括分析城市功能、城市發展方向、城市路網樞紐、品牌展示區、集中展示區、一般控制區、禁止設置區、戶外廣告現狀分布情況、城市戶外廣告總量、廣告量與城市發展匹配情況、城市建筑立面及天際線、城市道路等級、城市夜景照明現狀、商業集中區綜合情況等。

3.結束語

戶外廣告作為當前城市景觀形象的主要組成部分，體現著一個城市的整體風格和文化品位，在一定程度上反映了城市的經濟社會發展水平和商業氛圍以及科技水平和創新能力。因此，為了更好地利用戶外廣告優勢，提高城市良好形象，改善城市景觀，需要相關部門不斷去探索，戶外廣告的管理任重而道遠。

參考文獻

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