改變生存現狀，打造品牌紀錄片

2014年2月27日，中國紀錄片年會（2013年度）暨第19屆中國電視紀錄片頒獎活動在南寧舉行。評選包括“走轉改、單項、欄目、短片、長片、系列片”6大類的27項大獎，獲獎作品中既有記錄當下中國尖端超大規模工程建設的《超級工程》，也有反映北京最后一座傳統公共澡堂命運的《澡堂》；既有關注維吾爾老人經商的《吾守爾大爺的冰》，也有展現農村變革的 《鄉村里的中國》……這些作品無一不展示了大時代下普通中國老百姓的生存狀態。

據了解，2013年度參評的紀錄片，現實類題材增多，呈井噴態勢，這是非常可喜的現象。以前，不少紀錄片導演醉心于歷史人文類題材，從文本的設計到影像的運用，無不精雕細琢，確實帶給觀眾帶來美的感受和深沉的思考。

不知道什么叫紀錄片

在紀錄片年會上還發布了《2014年中國紀錄片發展研究報告》。根據該報告表述，從世界紀錄片發展趨勢看，在過去一年，國際紀錄片產業也突飛猛進發展，美國的紀錄電影達到歷史最高的161部，法國也達到了歷史最高的92部。美國探索集團在去年的總收入達到55億美元，比2012年提高了23%。年會上還公布了紀錄片研究課題組在北上廣三個城市做的一次紀錄片公眾形象的調查，有52%的公眾自我判斷知道什么是紀錄片，但有48%的公眾不知道什么叫紀錄片……

2013年7月17日，由央視紀錄頻道發起的中國紀錄片制作和播出聯盟在鄭州成立，10月12日，國家新聞出版廣電總局下發了《關于做好2014年電視上星綜合頻道節目編排和備案工作的通知》，要求平均每天至少播出30分鐘的國產紀錄片，這意味著中國紀錄片每年的播出增加6000小時。而在一個月后的11月11日，70家地面頻道開播《紀錄中國》欄目，內容由央視紀錄頻道提供，目前已增加至90家。借著政策的春風，由雷禾等民營公司推出的《全紀錄》《紀錄時間》《傳奇》《奇趣大自然》等紀錄欄目也已在全國多個頻道播出。

2013年，中國播出紀錄片約55700小時，首播節目約25000小時。生產紀錄片約11000多小時（只計算專業頻道和衛視頻道）。中國紀錄片產業由萌芽期進入高速發展期，年生產規模超過15億，市場規模超過22億。看上去的確是一片蓬勃發展之態。央視紀錄頻道總監劉文公布了一組令人驚嘆的數據，目前紀錄頻道覆蓋人群規模已經接近8億，中高端人群成為紀錄頻道的忠實觀眾。相關專家稱，這組數據表明，紀錄片正逐漸成為觀眾的新寵。

創作論壇上，主持人、央視紀錄頻道項目運營部主任陳曉卿與頻道兩個項目組的制片人張旭、朱樂賢一道，邀請國內一線紀錄片制作人、導演，以“國際紀錄片語境下的中國敘事建立”為核心進行了探討，內容涉及“從題材到選題的確立、“傳播效果和文案寫作”“忠實記錄與影像復原”“成本控制和流程管理”“紀錄片的國際表達”“紀錄片的創意與借鑒”“如何在現實生活中尋找故事”“影像設計與制作技巧”等。受邀發言的嘉賓，有《激戰一江山》的導演姜又兮、《嘿！小面》的導演曾磊、《海峽攻心戰》的導演龍淼淵、《茶，一片樹葉的故事》的導演王沖霄，《新青年》的主編王穆丹等。他們都從自己的實際創作出發，與同行真誠分享了經驗技巧。沒有故弄玄虛的炫技，沒有高深莫測的理論，他們以深入淺出的講述，真切質樸的情感，得到了在場業內人士的贊許。

高品質的精品其實很少

在自上而下的合力中，播出平臺激增，自然需要大量優質作品，精品短缺導致供不應求則是目前暴露的主要問題。“全國各衛視的晚間黃金收視6個小時，已經被新聞、電視劇和娛樂節目全部瓜分完了，而就這4類的全國創作總量來看，精品紀錄片的創作數量相對較小，依然是夾縫中求生存。同時，紀實類節目的創作總量看似很大，但高品質的精品數量其實很少。”央視紀錄頻道總監劉文說，“中國的紀錄片行業亟待樹立市場意識，要從‘我要做’轉變為‘為誰做’。”劉文介紹，2013年，央視紀錄頻道年播出總量1.8萬余小時，實現了連續三年增長。而在海外銷售發行上增長更快，原創紀錄片已向海外銷售發行22部，進入全球60多個國家和地區的主流電視渠道播出。以英國BBC為例，紀錄頻道不僅與BBC合作了5部聯合攝制項目，還將與BBC環球共同打造全新的紀錄片品牌以及“中國選題國際研發中心”。

年輕的王穆丹，是紀錄頻道委托制作的節目《新青年》的制片人，她在成本控制和流程管理上也很有自己的一套經驗。她特別談到了風險控制，拍攝現實題材紀錄片，會有很多的突發狀況和不確定的因素，要對風險有預估。“在拍攝階段，我會反復和導演討論拍攝大綱。拍攝大綱除了結構以外，很重要的一個方面是對故事潛在的發生、發展方向做一個預判。預判會有三個層面：一是詳細的調研、對任務的理解、對環境和背景的理解；二是總結，在總結出類型化故事的基礎上才有可能做出預判；三是自己個人的經驗、世界觀和人生智慧，從這三個方面對于故事進行一些預判，對于可能存在的風險做出一些評估，有時候要有備用方案。”科學化的周期管理，保證了《新青年》制作的高效率，目前已推出了七季節目，深受觀眾歡迎。

高水平創作人才的匱乏

而對于精品不足的現狀，北京師范大學張同道教授也指出：“這點將在今年更加凸顯，但其中的核心是人才的不足，缺乏運營人才、金融人才、營銷人才、項目人才以及制作人才。”在中國紀錄片的核心人才中，提供內容的創作人才同樣面臨著急缺的現狀。作為“牽頭大哥”的央視也是人力緊俏，加上紀錄片的攝制周期一般在兩年以上，更是無法滿足越來越大的市場需求。據了解，根據紀錄頻道牽頭啟動的人才培訓計劃，該頻道將投入資源，分類型、分層次對各省市電視臺創作人員進行重點培訓，引入包括類型化題材創作培訓、攝制項目、管理實踐培訓、交流互訪培訓等多種模式，打造一批優秀紀錄片導演及紀錄片項目管理人員。

央視紀錄頻道總監劉文曾指出，高水平創作人才的匱乏，是困擾當下中國紀錄片發展的主要因素之一。“人才匱乏的觀念有兩層：一是指數量上的匱乏，紀錄片創作人才中優秀人才的相對偏少；二是指創作質量的差距，即便是在現有的紀錄片從業人員中，能具備國際化創作理念和市場意識的人才也少之又少。”中國傳媒大學《現代傳播》主編胡智鋒認為，在紀錄片領域有兩類人才是關鍵人才，第一類是通才類，第二類是專才類。“通才就是跨學科、跨領域、具有跨界施展才能的綜合型人才，包括項目制片人、總監或者項目策劃人等等，這些綜合性人才是我們一定需要的；專才就是優秀的攝影、優秀的音效甚至優秀的解說等，當市場化推進到一定程度上，大家一定會感受到，特別合適的專才特別不易找。”拍攝《五大道》的天津廣播電視臺導演祖光說，過去拍片的傳統模式是不控制成本、不考慮流程和總體效益，沒有目標管理，而與央視合作后他深切地感受到了國際化紀錄片創作模式的好處，他強烈希望送幾位年輕的導演去央視學習，跟隊拍攝，迅速成長。央視紀錄頻道副總監史巖也表示，頻道經過3年已經建立了高效而專業的人才隊伍，同時也非常重視聯盟內的紀錄片人才培訓，“我們設想定期舉辦培訓，人才的培養最重要是在實戰中，頻道在全國發起的 ‘紀錄——2014共同行動’就是培養、鍛煉人才的好機會。”

如何把紀錄片做成品牌產品，這可能是我們徹底改變目前生存現狀的必經之路。