《卡通形象營銷學》一本動漫界人士必備的案頭書

經過長達5年的準備，國內第一本講述卡通形象營銷理念的專著《卡通形象營銷學》正式由華東師范大學出版社出版。

本書面向動漫專業的師生，和所有動漫業界同仁，以及和其產業的營銷人士，詳細講解了把卡通形象作為商品的營銷方式和把商品通過卡通形象來營銷的方式。按作者宋磊的話說，這本書的主要目的是把國內動漫業界的關注點從對動畫片的營銷轉移到對卡通形象的營銷上來，一則因為推出商業動畫片的目的其實也是為了營銷卡通形象，二則卡通形象營銷本身的市場廣大、盈利模式清晰，海外可借鑒和可復制的成功經驗也多。

本書邀請了4位業界學界知名專家作序。分別是中國動畫學會會長余培俠撰寫的《品牌形象乃卡通營銷智勝之要》，清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻教授撰寫的《卡通形象產業鏈的價值》，中國傳媒大學副校長廖祥忠教授撰寫的《卡通形象營銷幫助動漫產業“攻堅”》以及北京電影學院動畫學院院長李劍平教授撰寫的《卡通形象營銷將成為理解未來動漫產業的金鑰匙》。這4篇序言對卡通形象營銷的意義進行了深入剖析，極大豐富了卡通形象營銷理論的內涵與外延。

《卡通形象營銷學》在體例上也進行了創新。每一頁的左面都是對知識點的文字說明，而右面都是配合該知識點的圖表、案例、調查和小貼士，左右相配合，讓本書的閱讀成為一件快樂的事，讓卡通形象營銷的知識不會令人感到枯燥。本書共收錄了43個小貼士、24個案例、16項調查以及63個圖表。

為了更好地闡釋卡通形象營銷的理念，本書還邀請將將將動畫工作室的設計師專門設計了“小小博士帽”的代言形象。它很好地貼近了讀者與文字之間的距離，給讀者一種“戴上博士帽，你就是卡通形象營銷的專家”的感覺。可以說，本書自己就在踐行著卡通形象營銷的理念。

宋磊是國內動漫產業的研究學者，目前已經推出了3本專著，包括對中國第一輪動畫產業政策進行評估的《保護與迷失：中國動畫熒屏配額政策研究》、對外國動漫現象和營銷方式進行剖析的《解碼外國動漫：源流·創作·觀念·營銷》，再到這本《卡通形象營銷學》，每一本都走在理論研究的前沿，希望為業界帶來新的觀點、新的視角和新的啟迪。

宋磊希望這本全面介紹卡通形象營銷的圖書，能成為國內動漫業界的一本案頭書。從本書前期眾籌的情況來看，市場反響極為火爆，短短6個小時就宣告眾籌成功，創眾籌網項目成功最快紀錄。