淺談色彩心理學在廣告設計中的應用

【摘要】通過分析色彩的情感心理和色彩在廣告中的重要地位，來闡述廣告中用色與人的視覺心理的聯系，并解析廣告用色的特點與技巧。

【關鍵詞】廣告；色彩心理學；情感心理

一、色彩的情感心理

人類生活的世界是充滿色彩，視覺是人類第一感覺，而色彩對視覺影響是最大的。不同的色彩會帶給人不同的心情體驗。顏色之所以能影響人的精神狀態和情緒，源自于大自然中太陽的金色、天空的藍色、血液紅色等自然的色彩給予人類最原始的影響，這也許是不同國家、種族、性格的人對某種顏色產生同樣心理反應的原因。因此，在視覺傳達的過程總我們可以通過色彩傳遞情感。

不同的色彩傾向會引起人們不同的心理感應。色彩傾向即色相，是人們肉眼所看到的物體的固有色。如，血液是紅色的，天空是藍色的，小草是綠色的。不同的色彩具有不同的心理傾向性。色彩不同組合方式會給人不同的情緒體驗，色調的不同也會帶給人們不同的視覺感受，同時對人的心理所產生的不同的影響。因此不同顏色所表達的色彩心理也不盡相同。相對色彩的所象征的意義而言，色彩的心理傾向更偏重于人們的心理情感因素。人們對色彩感知會受到地域、文化、背景的影響，除此之外，年齡、性格、審美情趣、社會經歷等諸多因素也影響著人們對色彩感知。因此，不同的色彩能引起人們不同的心琿感應，使人們產生不同的心理體驗，色彩和人們的情緒密切相關。

二、色彩與廣告

在眾多的廣告表現形式中色彩是的一個極為重要因素，色彩所產生的視覺沖擊將會直接影響人的情緒變化。廣告色彩的功能是向消費者傳遞桌一種商品信息。因此廣告的色彩與消費者的生理和心理反應有著密切的關系；色彩是提高設計產生視覺沖擊力和藝術感染力的一個重要前提，是廣告藝術美的一個重要構成元素，隨著現在社會人們的物質生活水平逐漸提高，生活節奏日益加快，人們開始越來越重視生活中精神情感方面的需求，因此，這似乎也決定了我們在廣告設計中的色彩運用首先要以人為本，要從色彩對人的情緒影響出發合理搭配色彩，以便于準確的傳達廣告所要傳達的信息。

不同的顏色不僅可以引起不同的效果，而不同的顏色對于廣告心理現象來說也具有不同的意義。色彩不僅能影響對人的心理活動，還能影響人的情緒狀態，源于人類對色彩原始的共通感受，人們習慣于把某些顏色與特定情緒相關聯，例如赤色暖，用以表達興奮、熱烈的情緒；青色冷.用以表示冷靜、消極心理；綠色冷暖適中，常表示和平、希望等。

現在，越來越多的設計師和企業家們的開始注重色彩在廣告設計中所起到的傳達、識別與象征作用。國內外很多的大公司、大企業都會選擇某種特定顏色作為企業的形象色。如麥當勞用紅色，柯達膠卷用黃色、移動公司用的藍色。在廣告沒計中能合理的運用特定的色彩關系，巧妙的進行色彩組合，使色彩特有的個性充分的發揮出來，便能為廣告創意起到錦上添花的作用。

在完成廣告設計方案，進行色彩設計過程中，除了根據事物本身的所屬色之外，還應當考慮多數人對色彩視覺的心理感受習慣。例如：赤、橙、黃、綠、青、紫色，這是生活中我們常用的六種顏色，給人的由暖到寒感覺大致是這樣一種次序：橙—赤—黃—綠—紫—青。這就提醒我們在廣告色彩設計的過程中要注重色彩色彩和人們的情緒關系，但這不表示廣告創作與宣傳的效果等同于色彩帶給消費者的視覺心理效果，廣告宣傳的過程實際上是一個復雜的社會過程，人們在什么樣的時間、地點和周邊環境來接受宣傳都是廣告設計者需要考慮的問題。舉例來說，一幅彩色的廣告圖案原本可以吸引人們注意，但是當我們把它放在色彩搬來的雜志彩頁中是廣告的引力就會減弱很多。相反如果是放到黑白顏色的頁面里廣告的吸引便充分發揮出來了。但是眾所周知彩色廣告可以幫助人們更多的了解產品的特性，一些產品沒有色彩就不能有效的傳達其特有的特點，比如食物、水果等，只有有了色彩才能使人更好的了解它們，又比人們的服飾和家庭裝飾用品等等，都只有配以色彩，才能讓人們感到它們美麗。但是，廣告宣傳中不能僅僅為了使用色彩而使用，更不能把色彩的使用簡單化，在充分發揮色彩傳達作用的同時，也要注意如何將色彩進行的巧妙組合搭配。例如：當產品本身不適宜用彩色時，可以用彩色的背景來襯托。總之，廣告心理學對色彩的研究主要是探求并掌握色彩與心理活動的關系。

三、色彩心理在廣告中的應用

在廣告設計中色彩、圖形、文字是三個重要的構成元素。一幅具有個性色彩的廣告往往具有很強的視覺沖擊力，也很容易抓住消費者的視線。廣告設計者通過運用不同的色調與具體的形象相結合，讓消費者產生相關的生理反應和心理聯想，進而產生購買欲望。這就說明有效的利用了人們的色彩心理在廣告中所起到的作用。

1、廣告中的色彩對比

廣告中運用色彩的對比，能提高注目度，從而增強視覺吸引力。例如，在海報設計中運用補色和對比色的反差對比，從而提高海報的視覺沖擊力，從而引起人們的關注，如運用紅色與綠色的補色關系，以及藍色與黃色的對比色關系，等等。

2、廣告中的色彩吸引力

色彩能直接影響人們對廣告設計的視覺感受。當相鄰的兩種色彩同時呈現到人們面前時，這兩種色彩的色調的高低和光學結構上會顯得有所不同。這時廣告設計者可以以改變色彩的色相、飽和度和明度等方式來降低或增強畫面的秩序感。比如，宣傳海報常選用高純度、強對比度的色彩，形成強烈的視覺沖擊力擊，從而將產品信息快速有效的傳達給人們，并引喚醒人們的消費欲望。

3、平面廣告中的色彩情感

不一樣的色彩能使人產生不同的情感聯想。在廣告設計中我們通常為喚起人們的情感，引起人們對商品的消費欲望，而巧妙的利用色彩情感規律，做到更好地表達廣告主題，以便最終影響人們的消費選擇。運用興奮感較強的色調可引起人們觀看的興趣。例如：紅、橙、黃等暖色調以及視覺沖擊力強的色彩能使人興奮，容易吸引人的注意力。藍、綠等冷色以及對比度差、明度低的色彩能給人帶來安靜、沉穩的感覺。因此，一般來說高科技產品常常采用冷色、用以體現產品的科學、可靠性，彰顯其品牌風格。

4、廣告色彩的運用應注意的幾點

第一，色彩要與所表現的情感相適應。例如：綠色象征（下轉306頁）（上接第312頁）著生命和希望。如想在廣告中表達清新向上的感覺，選用綠色是比較穩妥的。第二，還應發揮色彩在塑造產品及企業形象是的功能。廣告方案應緊貼長期的廣告營銷策略，與其有明顯的聯系和一貫性。以確保產品與企業形象的一致性。現在已有很多世界知名品牌產品的標識，在人們心目中簡化成了幾種特定色彩的組合。如：可口可樂所有的平面廣告都的部分都采用紅色，讓人第一眼看到時就能感覺到強烈的沖擊力，進而聯想其旗下產品。紅色已經成為了可口可樂品牌的象征，并深深的鐫刻在人們的腦海。第三，廣告設計中為了更好地應用色彩的象征，就要了解不同國家和地區不同的色彩象征，每種色彩在不同的國家里都有各自比較固定的象征與寓意。如在日本紅色象征著敬愛、赤誠、吉祥，黃色象征著風、增益、幼稚、未成年。在印度紅色象征著生命、朝氣，黃色象征著壯麗、光輝。等等。在中國古代傳統色彩的體系把紅、黃、青（綠、藍）、白、黑五種顏色視為正色。而紅色在中國受人喜愛的程度遠遠勝過西方。它象征著吉祥喜慶。因此，色彩在廣告中的運用不只要考慮視覺的平衡，還要了解同國度的文化背景下人們的色彩心理狀態。

【參考文獻】

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