文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與對(duì)外交流

【摘要】任何優(yōu)秀的文化藝術(shù)都是全人類共同的精神財(cái)富，也是世界文化寶庫(kù)的組成部分。文化藝術(shù)的交流，不僅產(chǎn)生智慧，也能把天涯變成毗鄰。通過文化交流，各國(guó)人民相互學(xué)習(xí)，相互借鑒，對(duì)促進(jìn)各國(guó)文化藝術(shù)事業(yè)的繁榮和發(fā)展，增進(jìn)各國(guó)人民之間的相互了解和友誼，具有重要的意義。

【關(guān)鍵詞】文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；對(duì)外交流

一、概述

早在兩千多年前，中國(guó)便與外國(guó)有了文化交往。先輩們?yōu)榱藢で笈c傳播文化知識(shí)和友誼，翻山越嶺、遠(yuǎn)涉得洋的佳話，至今為人們所傳頌。1949年新中國(guó)誕生后，政府非常重視對(duì)外文化交流工作，制訂了古為今用、洋為中用的方針政策，成立了專門管理機(jī)構(gòu)，通過多種渠道開展對(duì)外文化交流工作，為中外文化交流史譜寫了新的光輝篇章。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺(tái)的《英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)路徑文件》中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在各國(guó)定義不同，有稱為文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意知識(shí)產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動(dòng)漫、音像、傳媒、視覺藝術(shù)、表演藝術(shù)、工藝與設(shè)計(jì)、雕塑、環(huán)境藝術(shù)、廣告裝潢、服裝設(shè)計(jì)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面的創(chuàng)意群體。

二、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)

一般認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念是由英國(guó)在上世紀(jì)90年代初最早提出的，應(yīng)該說，該國(guó)的定義是最具有權(quán)威性的，但英國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)此概念的認(rèn)識(shí)尚未統(tǒng)一。

有相當(dāng)一部分英國(guó)學(xué)者認(rèn)為，英國(guó)政府定義的13個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)一步進(jìn)行研究，他們的觀點(diǎn)是當(dāng)前英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)分為三部分：一是文化產(chǎn)業(yè)，包括表演、音樂、電影等；二是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，該部分主要屬于工業(yè)產(chǎn)業(yè)的范疇；三是文化經(jīng)濟(jì)，由他們?cè)谏鲜兰o(jì)90年代開展的一項(xiàng)調(diào)查顯示，40%的創(chuàng)意職業(yè)人不包含在政府定義的13個(gè)行業(yè)中，他們提出文化經(jīng)濟(jì)的概念就是要解決這一外延型的問題。

在關(guān)于英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策方面，他們認(rèn)為，英國(guó)的政策都應(yīng)該重新調(diào)整，而目前英國(guó)的政策重點(diǎn)應(yīng)在三個(gè)方面：

一是如何促進(jìn)中小創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；二是應(yīng)加強(qiáng)集聚區(qū)的建設(shè)；三如何定義和分析工業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

雖然人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，但從上世紀(jì)90年代以來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展發(fā)展脈絡(luò)來看，文化經(jīng)濟(jì)正在成為一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到了不可忽視的作用。目前，倫敦市的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)到60萬人，年收入超過2.1億英鎊，成為世界第四大時(shí)尚設(shè)計(jì)中心。

三、英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

（一）政府積極推動(dòng)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源

英國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)績(jī)明顯，一個(gè)主要因素在于政府在此過程中發(fā)揮了不可替代的作用。政府的作用主要體現(xiàn)為：

1、制訂激勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，如倫敦發(fā)展署在創(chuàng)意人才培養(yǎng)和吸引、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策等方面，制訂了很多政策，將創(chuàng)新、文化經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)通盤考慮，通過鼓勵(lì)創(chuàng)新來支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2、搭建資源共享平臺(tái)，政府在信息服務(wù)、設(shè)備共享、人才流動(dòng)、產(chǎn)業(yè)積聚等方面發(fā)揮很大作用，降低了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)和入門條件。

3、進(jìn)行扶植資金支持，大英圖書館的商業(yè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)中心就是一個(gè)典型案例，倫敦發(fā)展署投入100萬英鎊支持中心建立，而中心可以為中小企業(yè)和個(gè)人提供公益服務(wù)，支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）文化遺產(chǎn)資源是重要的創(chuàng)意元素

英國(guó)是老牌的資本主義國(guó)家，社會(huì)財(cái)富積累雄厚。但英國(guó)人非常重視歷史傳承和遺產(chǎn)保護(hù)，國(guó)家通過遺產(chǎn)稅、遺產(chǎn)保護(hù)法等形式保護(hù)各種類型的自然和文化遺產(chǎn)，全英的面積不足25萬平方公里，竟有24處自然和文化遺產(chǎn)，包括巨石陣、布萊尼姆宮、哈德良城墻、坎特伯雷大教堂、圣奧斯丁教堂和圣馬丁教堂等，遺產(chǎn)的相對(duì)數(shù)量遠(yuǎn)大于我國(guó)。

為對(duì)抗美國(guó)強(qiáng)勢(shì)的傳媒文化，防止英國(guó)本土的廣播、電視、電影等媒體的民族文化內(nèi)涵迷失，英國(guó)大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，倫敦市重點(diǎn)發(fā)展音樂、電視、娛樂軟件、電影和時(shí)尚設(shè)計(jì)，一躍成為世界第四大時(shí)尚設(shè)計(jì)中心。此外，大型的主題博物館、廢棄的礦區(qū)、老的工業(yè)區(qū)和廠房等都成為重要的創(chuàng)意元素，使得文化旅游成為英國(guó)旅游業(yè)的主旋律。英國(guó)的傳統(tǒng)建筑保護(hù)的非常好，古代教堂、城堡等建筑到處可見，這與我們國(guó)家形成了很大的反差，給我們留下了思考。

（三）國(guó)際合作是推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究的主旋律

為了保持英國(guó)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域國(guó)際領(lǐng)頭羊的地位，提高倫敦在國(guó)際大都市的影響力，倫敦發(fā)展局一直在發(fā)揮與國(guó)際上企業(yè)、高校和科研究機(jī)構(gòu)合作的“平臺(tái)”作用，與法國(guó)、德國(guó)、美國(guó)等國(guó)家都有長(zhǎng)期的合作。2008年8月，倫敦發(fā)展局將組織倫敦從事創(chuàng)意研究的各組織的專家團(tuán)來北京考察，爭(zhēng)取與北京合作。所以，我們要發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，也必須與國(guó)際上的研究機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，以緊跟發(fā)展的潮流和前沿。

四、文化交流助力中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品走向國(guó)際

2012年2月17日倫敦時(shí)裝周開幕。作為時(shí)裝周的開場(chǎng)節(jié)目，由中國(guó)駐英使館主辦，《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》雜志社承辦，兩大中國(guó)本土?xí)r裝品牌“依文”（EVE CINA）和“例外”（EXCEPTION）聯(lián)合奉獻(xiàn)的“山水·2012中國(guó)時(shí)裝秀”在中國(guó)駐英使館成功舉辦。中國(guó)駐英國(guó)大使劉曉明和英國(guó)文化委員會(huì)首席執(zhí)行官戴維森應(yīng)邀出席并分別致辭。英外交國(guó)務(wù)大臣豪威爾勛爵、英國(guó)文化協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官戴維森、英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)主席提特曼等200多位各界嘉賓觀賞了這場(chǎng)時(shí)裝秀。

劉曉明大使在賀辭中說，“值此中英建立大使級(jí)外交關(guān)系40年之際，中國(guó)著名品牌參加倫敦時(shí)裝周活動(dòng)，這是展示中國(guó)時(shí)裝之美，展現(xiàn)中國(guó)發(fā)展新面貌及增進(jìn)中英人民相互了解的一次有意義的活動(dòng)，也是促進(jìn)兩國(guó)文化交流的一次積極嘗試。”

通過這次活動(dòng)，了解到中國(guó)也有很好的服裝品牌。英國(guó)服裝協(xié)會(huì)主席提特曼說，這場(chǎng)時(shí)裝秀幫助兩個(gè)中國(guó)服裝品牌成功吸引了國(guó)際目光，衷心希望英國(guó)和中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作取得豐碩成果。

五、給我們的啟示

文化的特殊屬性決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在對(duì)外貿(mào)易和交流中復(fù)雜性。我們既要認(rèn)同世界文化多樣性的主張，支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的進(jìn)出口與世界性交流，又要主動(dòng)維護(hù)“文化主權(quán)”，保護(hù)國(guó)家文化，并全力打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的中國(guó)品牌，努力變“中國(guó)制造”為“中國(guó)創(chuàng)造”。

一方面，要貫徹加入WTO后，對(duì)外開放的整體戰(zhàn)略，健全外貿(mào)政策系統(tǒng)和法律體系，改革文化外貿(mào)體制，建立順應(yīng)全球化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品外貿(mào)制度。通過放寬文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口的審批權(quán)、簡(jiǎn)化出口手續(xù)，鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)；通過政策鼓勵(lì)和支持國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)進(jìn)行海外投資，培育涉外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，積極開辟國(guó)際主流文化市場(chǎng)。

另一方面，要倡導(dǎo)世界文化的多元發(fā)展，充分尊重不同民族、不同文明的多樣性與差異性，在維護(hù)國(guó)家文化安全的同時(shí)，加大對(duì)外交流的強(qiáng)度和力度，促進(jìn)中外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的互相學(xué)習(xí)與共同發(fā)展。此外，要高度重視品牌戰(zhàn)略在整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的地位和作用，努力生產(chǎn)一大批知識(shí)含量多、科技含量高、信息含量大，原創(chuàng)性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，打造國(guó)際文化品牌，還要注重品牌的延伸和保護(hù)，為我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開辟一塊全新的國(guó)際領(lǐng)地，使博大精深的中華文化獲得傳承和持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力，迎接愈來愈嚴(yán)峻的國(guó)際挑戰(zhàn)。